Офериране за реклами в Google
Промяна на стратегиите за офериране в рекламна кампания
Всички рекламни кампании в Google Ads пускат реклами въз основа на стратегия за наддаване. С други думи, как ще плащате за рекламите, които ще пускате? Всички рекламни кампании се пускат въз основа на търг, в който всички рекламодатели наддават за разположението на рекламите.
Всички рекламни кампании имат зададена стратегия за офериране. Така че, когато настройвате рекламна кампания, ще трябва да изберете стратегия за офериране. Независимо дали искате да привлечете посетител към уебсайта си, да увеличите разпознаваемостта на марката, да пускате видеоклипове или да повишите интереса към марката, ще трябва да изберете стратегия за офериране.
Важно е да се отбележи, че изборът ви на оферти ще варира в зависимост от типа кампания или разширение на рекламата, което провеждате.
Интелигентно офериране
Интелигентните оферти се фокусират върху реализациите, като елиминират по-голямата част от догадките от процеса на наддаване. Повечето оферти са автоматизирани с помощта на машинно обучение за оптимизиране на офертите. Фокусирането е върху реализациите за всеки търг за всички реклами.
Списъкът по-долу съдържа различните видове оферти, налични за интелигентни оферти. Различните стратегии за офериране включват CPA, ROAS, Максимизиране на реализациите, Максимизиране на стойността на реализациите и ECPC. Всички стратегии за офериране са обяснени в списъка по-долу.
Целева цена на действие (CPA): Ако искате да оптимизирате за реализации, можете да използвате Target CPA, за да увеличите реализациите, като същевременно се насочвате към конкретна цена на действие (CPA). Научете повече за оферирането за Target CPA.
https://support.google.com/google-ads/answer/6268632
Целева възвръщаемост на рекламните разходи (ROAS): Ако искате да оптимизирате за стойност на реализациите, можете да използвате целевата възвръщаемост на рекламните разходи (ROAS), за да увеличите стойността на реализациите, като същевременно се насочвате към конкретна възвръщаемост на рекламните разходи (ROAS).
https://support.google.com/google-ads/answer/6268637
Максимизиране на реализациите: Ако искате да оптимизирате за реализации, но просто искате да изразходвате целия си бюджет, вместо да се насочвате към конкретна CPA, можете да използвате „Максимизиране на реализациите“.
https://support.google.com/google-ads/answer/7684216
Максимизиране на стойността на реализациите: Ако искате да оптимизирате за стойност на реализациите, но просто искате да похарчите целия си бюджет, вместо да се насочвате към конкретна възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS), можете да използвате „Максимизиране на стойността на реализациите“.
https://support.google.com/google-ads/answer/7684216
Подобрена цена на клик (ECPC): Ако искате автоматично да коригирате ръчните си оферти, за да се опитате да увеличите максимално реализациите, можете да използвате ECPC. Това е допълнителна функция, която можете да използвате с ръчно офериране за CPC.
Получете повече кликвания
Когато искате повече хора да посещават уебсайта ви, използвайте „Максимизиране на кликванията“ и „Ръчно офериране за CPC“, за да привлечете повече хора към уебсайта. По този начин се фокусирате върху генерирането на повече трафик към сайта.
Максимизиране на кликванията: Това е автоматизирана стратегия за офериране. Това е най-лесният начин да оферирате за кликвания. Просто задайте среден дневен бюджет. Системата на Google Ads автоматично управлява офертите ви, за да ви осигури възможно най-много кликвания в рамките на бюджета ви.
https://support.google.com/google-ads/answer/6268626
Ръчно офериране за CPC: Това ви позволява сами да управлявате офертите си за максимална CPC. Можете да задавате различни оферти за всяка рекламна група в кампанията си или за отделни ключови думи или разположения. Ако сте установили, че определени ключови думи или разположения са по-печеливши, можете да използвате ръчно офериране, за да разпределите по-голяма част от рекламния си бюджет за тези ключови думи или разположения.
Видимост на рекламата
Ако целта ви е да направите рекламите си по-видими, тогава ще изберете оферта, която ще ги направи по-видими. Като изберете стратегия, фокусирана върху видимостта, основната ви цел е да бъдете на върха на страницата при колкото се може повече търсения в Google.
https://support.google.com/google-ads/answer/9121108
Целеви дял на импресиите: автоматично задава оферти с цел показване на рекламата ви в най-горната част на страницата, в горната част на страницата или навсякъде на страницата с резултати от търсенето с Google.
CPM: Ще плащате въз основа на броя импресии (броя пъти, в които са показани рекламите ви), които получавате в YouTube или дисплейната мрежа на Google.
tCPM: Стратегия за офериране, при която задавате средна стойност за това колко сте готови да платите за всеки хиляда импресии. Тя оптимизира офертите, за да увеличи максимално уникалния обхват на вашата кампания. С tCPM можете да поддържате средната CPM на кампанията си по-ниска или равна на зададената от вас цел (въпреки че цената на импресиите може да варира).
vCPM: vCPM е стратегия за ръчно офериране, използвана за повишаване на осведомеността, но не непременно за генериране на кликвания или трафик. Тя ви позволява да зададете най-високата сума, която сте готови да платите за всеки 1,000 видими импресии на реклами в дисплейната мрежа на Google.
https://support.google.com/google-ads/answer/2630842
Стратегии за офериране на Google
За да научите повече за всички стратегии за наддаване на Google, кликнете върху връзката по-долу.
Промяна на стратегия за офериране
1. След като стратегията за офериране е зададена, тя може да бъде променена. Първо, ще трябва да изберете рекламна кампания, да отидете в списъка си с рекламни кампании и да кликнете върху името ѝ, за да посетите таблото за управление на рекламната кампания.
Отидете на настройките
2. В лявата колона отидете на елемента от менюто с настройки в сивата лента и щракнете върху него, за да бъдете отведени до менюто с настройки.
Кликнете върху раздела „Оферти“
3. Предпоследният елемент в менюто е менюто „Наддаване“, щракнете върху стрелката надолу, за да видите настройките на менюто.
Изберете нова стратегия за офериране.
4. Кликнете върху „промяна на стратегията за офериране“, за да видите и промените стратегията за офериране. Всяка стратегия за офериране може да изисква допълнителна информация.
5. Ще видите падащо меню, наречено „Върху какво искате да се съсредоточите?“. Кликнете върху падащото меню, за да видите наличните опции. Опциите, от които можете да избирате, ще варират в зависимост от вида на рекламната кампания, която провеждате. След като направите своя избор, кликнете върху „Запазване“, за да завършите промяната на офертата. Може да отнеме 24 часа, за да влезе в сила промяната на офертата.
