Google Ads и Microsoft Ads
Създаване и свързване на рекламни кампании в Google и Microsoft Ads.
Свързване на местоположения с рекламни кампании
Следващата и най-важна стъпка е: свързване на местоположението с рекламни кампании на Google и Bing . Онлайн рекламните кампании са сърцето на NuFinishPro и неговия успех. Докато Google Ads обикновено е основният играч, също толкова важно е да имате настроени рекламни кампании на Bing, готови за използване по всяко време.
Свързването на местоположение/целева страница с кампания в Google Ads изглежда така:
- Запознаване със софтуера Google Ads. Кампаниите на NuFinishPro се управляват в Google Ads Manager (не е толкова страшно, колкото изглежда).
- Вмъкване на информация за местоположението и копиране на необходимите данни от съществуваща успешна кампания – тъй като NuFinishPro има няколко години опит в използването на Google Ads, винаги ще има кампания, отговаряща на условията за копиране
- Коригиране на бюджета на рекламната кампания и работното време, за да отговарят на нуждите на конкретното местоположение. (новите локации на NuFinishPro ще трябва първоначално да инвестират повече в рекламни кампании. Това означава, че бюджетът трябва да е по-висок в началото. След това да намалява с течение на времето с натрупването на положителни отзиви от клиенти)
- Прехвърляне на данни от финализирана кампания в Google Ads към кампания в Bing Ads. (Рекламните кампании на Bing се използват при специални обстоятелства.) Обикновено те остават изключени. Когато Google Ads не генерира достатъчно обаждания)
- Наблюдение и анализ на ефективността на рекламите, коригиране на бюджета и часовете за кампаниите и изключване/включване на кампаниите, когато е необходимо
Споделени бюджети
Функцията „Споделен бюджет“ на Google позволява на няколко рекламни кампании да споделят един бюджет. Рекламният мениджър не е необходимо да управлява множество бюджети, които трябва да бъдат разпределени за конкретна рекламна кампания, за да постигне най-голяма възвръщаемост на инвестициите. Споделените бюджети могат да спестят време, като автоматизират бюджета за всяка кампания.
За да бъде настройката „Споделен бюджет“ полезна, кампаниите са предназначени да бъдат групирани въз основа на ефективност (т.е. кампании с висока ефективност, кампании със средна ефективност, кампании с ниска ефективност). В идеалния случай групите със споделен бюджет не трябва да се основават на географска близост или други сходства в кампаниите (т.е. споделен бюджет „Сан Диего“, обхващащ кампании за долината Кармел, Карлсбад и долината Мишън). Следователно, повечето кампании на NuFinishPro е най-добре да се оставят като отделни кампании; особено като се има предвид, че има рекламен екип с достатъчно време за внимателно проследяване на бюджетите и ефективността на кампаниите.
Бюджети за рекламни кампании
Когато решавате къде да определите бюджета за рекламна кампания в Google, важно е да се има предвид, че Google често надвишава зададените бюджети с 20-30%, особено когато кампанията е по-нова. Общият аргумент за това е, че Google се стреми да показва рекламите ви, когато трафикът е в пика си. Дори ако това време се окаже извън зададените часове на кампанията ви за деня. Сигурен залог е просто да съпоставите настройките на бюджета с други локации на NuFinishPro, които са подобни по профил, и да изключите кампаниите, преди Google да има възможност да преразходва. В началото може да се очаква бюджетите да са по-високи. След това те ще намаляват с течение на времето, тъй като локацията на NuFinishPro придобива осведоменост, подкрепа и отзиви от клиенти. Бюджетите на рекламните кампании в Bing най-вероятно ще бъдат идентични с тези на рекламните кампании в Google; и двете суми трябва да бъдат одобрени от франчайза.
*За допълнителни насоки относно определянето на бюджет за рекламна кампания, моля, прегледайте следните статии, предоставени от Google:
Мениджър на Google Ads (MCC)
От септември 2020 г. кампаниите в Google Ads на NuFinishPro ще функционират под управлението на акаунт в Google Ads Manager, наричан още MCC. Google Ads Manager позволява на компании или агенции, които следят голям обем кампании, да рационализират процеса на наблюдение, използвайки един домейн акаунт. Екипът за управление на реклами на NuFinishPro ще има достъп и ще управлява всички кампании по целия свят чрез общия MCC.
Всеки франчайз на NuFinishPro трябва да има достъп „само за преглед“ до Google Ads. Франчайзите имат достъп до видимост само за своите специфични кампании. Тези настройки могат лесно да бъдат променени в настройките за достъп до кампаниите в акаунта на Google Ads Manager. Следователно екипът за управление на реклами на NuFinishPro трябва да бъде единственият човек с пълен достъп за „редактиране“ с видимост за всички кампании. Това ще позволи опростено разбиране и ефективна комуникация между франчайзополучателите и екипа за управление на реклами на Google.
Кампании за работно време
Както подсказва името, рекламните кампании в работно време са настроени да бъдат включени и да се изпълняват изключително през работното време на NuFinishPro. Графиците на тези кампании следват следния формат:
- Понеделник-Събота, 9:00-5:00 ч.
Кампаниите за работно време са изключително ефективни, тъй като пускат реклами в определени часове. Рекламите могат да се показват, когато клиентите е най-вероятно да се интересуват от оферти или наличност. Тъй като тези часове съответстват на работното време на NuFinishPro, винаги ще има някой на разположение, който да приема обаждания. Отговаряйте на имейли и изпълнявайте задачи през това време. В резултат на това кампаниите ще покажат подобрени коефициенти на цена/конверсия.
Кампании след работно време
За разлика от това, рекламните кампании след работно време се провеждат дори когато NuFinishPro е затворен. Тези графици на кампаниите могат да изглеждат така:
- Понеделник-Неделя (всички дни), 6:00 ч. - 10:00 ч.
- Цял ден
Предимството на рекламната кампания след работно време е, че рекламите на NuFinishPro ще се показват всеки път, когато клиент търси една от избраните ключови думи за рекламата. Дори ако бизнесът технически е затворен по това време. Това води до по-постоянна степен на показване, но често до по-високи разходи за реклама.
Въпреки че и двете опции за планиране на кампании предоставят различни предимства, важно е постоянно да се наблюдава, експериментира и прилага рекламен график. Рекламният график осигурява най-желания резултат за всяко конкретно местоположение на NuFinishPro.
Ключови думи
Ключовите думи се определят от Google като „думи или фрази, които се използват, за да съпоставят рекламите ви с термините, които хората търсят“. Внедряването на добре обмислени и подходящи ключови думи ще доведе до показване на рекламите на NuFinishPro на правилните места пред правилните лица. Най-добрият начин да създадете ключова дума е да си представите какво бихте въвели в Google или Bing, ако търсите услугите, които NuFinishPro предоставя.
Следва силен списък с референции за успешни ключови думи през 2020 г.:
Отрицателни ключови думи
Противоположно на ключовите думи, отрицателните ключови думи се използват, за да помогнат на рекламните мениджъри да изберат търсенията, към които не биха искали да се насочат. С други думи, изключват определени термини от рекламните кампании и по този начин увеличават шансовете за достигане до правилните клиенти.
Google препоръчва: „Когато избирате отрицателни ключови думи за кампании в търсенето, търсете термини за търсене, които са подобни на вашите ключови думи, но биха могли да обслужват клиенти, търсещи различен продукт.“ Примери за отрицателни ключови думи, свързани с NuFinishPro, включват:
- „Канализация на ваната“
- „Направи си сам“ или „Направи си сам“
- „Ремонт на гранит“
- „Ремонт на джакузи“
- „Водопроводчик“
- „Уплътняване“
- „Пеперуда“
- „Най-лошото“
Всеки от горните термини може погрешно да бъде свързан с NuFinishPro. Тъй като повечето са подобни на линията услуги, които предоставяме. Следователно, добавянето на тези термини към списъка с отрицателни ключови думи ще предотврати някой да кликне върху една от нашите реклами, само за да открие, че не сме в състояние да предоставим това, което търси. Този неефективен цикъл увеличава това, което се нарича „процент на отпадане“, или броя пъти, в които се кликва върху нашите реклами. Само за да бъдат незабавно затворени нашите целеви страници. Целта е да имаме най-нисък процент на отпадане и възможно най-малко разходи за реклама да отиват към задънени улици.