Google Ads a Microsoft Ads

Vytváření a propojování reklamních kampaní Google a Microsoft Ads.

Propojení lokalit s reklamními kampaněmi

Dalším a nejdůležitějším krokem je: propojení lokality s reklamními kampaněmi Google a Bing . Online reklamní kampaně jsou srdcem NuFinishPro a jeho úspěchu. Zatímco Google Ads bývá hlavním hráčem, stejně důležité je mít nastavené reklamní kampaně Bing, které jsou kdykoli připraveny k použití.

Propojení umístění/vstupní stránky s kampaní Google Ads vypadá takto:

• Seznámení se softwarem Google Ads. Všechny kampaně NuFinishPro se spravují ve Správci Google Ads. (není to tak děsivé, jak to vypadá)
• Vložení informací o poloze a kopírování potřebných údajů z existující úspěšné kampaně – protože NuFinishPro má několikaleté zkušenosti s používáním Google Ads, vždy bude existovat kampaň, která se hodí ke kopírování.
• Úprava rozpočtu reklamní kampaně a provozní doby tak, aby odpovídaly potřebám konkrétní lokality. (nové lokality NuFinishPro budou muset zpočátku investovat více do reklamních kampaní. To znamená, že rozpočet by měl být zpočátku vyšší. Poté by se měl postupem času snižovat s nárůstem pozitivních recenzí zákazníků.)
• Přenos údajů z dokončené kampaně Google Ads do kampaně Bing Ads. (Reklamní kampaně Bing se používají za zvláštních okolností.) Obvykle zůstávají vypnuté. Pokud reklamy Google negenerují dostatek hovorů)
• Sledování a analýza výkonu reklam, úprava rozpočtu a doby trvání kampaní a v případě potřeby zapínání/vypínání kampaní

Sdílené Rozpočty

Funkce sdíleného rozpočtu od Googlu umožňuje více reklamním kampaním sdílet jeden rozpočet. Správce reklam nemusí spravovat více rozpočtů, které je třeba přidělit konkrétní reklamní kampani, aby dosáhl co nejvyšší návratnosti investic. Sdílené rozpočty mohou ušetřit čas automatizací rozpočtu pro každou kampaň.

Aby bylo nastavení sdíleného rozpočtu přínosné, kampaně by měly být seskupeny na základě výkonu (tj. kampaně s vysokou úrovní výkonu, kampaně se střední úrovní výkonu, kampaně s nízkou úrovní výkonu). V ideálním případě by skupiny sdíleného rozpočtu neměly být založeny na geografické blízkosti nebo jiných podobnostech kampaní (tj. sdílený rozpočet „San Diego“ zahrnuje kampaně pro Carmel Valley, Carlsbad a Mission Valley). Proto je nejlepší ponechat většinu kampaní NuFinishPro jako samostatné kampaně, zejména s ohledem na to, že existuje reklamní tým s dostatkem času na pečlivé sledování rozpočtů a výkonu kampaní.

Rozpočty reklamních kampaní

Při rozhodování o rozpočtu kampaně Google Ads je důležité vzít v úvahu, že Google často překračuje stanovené rozpočty o 20–30 %, zejména pokud je kampaň novější. Obecným argumentem pro to je, že se Google snaží zobrazovat vaše reklamy v době, kdy je návštěvnost na vrcholu. I když se tato doba náhodou nachází mimo nastavenou dobu kampaně pro daný den. Jistotou je jednoduše přizpůsobit nastavení rozpočtu ostatním pobočkám NuFinishPro, které mají podobný profil, a vypnout kampaně dříve, než Google bude mít šanci překročit rozpočet. Lze očekávat, že rozpočty budou zpočátku vyšší. Poté se budou postupně snižovat, jakmile pobočka NuFinishPro získá povědomí o zákaznících, podporu a recenze. Rozpočty kampaní Bing Ads budou s největší pravděpodobností shodné s rozpočty kampaní Google Ads; obě částky musí být schváleny franšízou.

*Další pokyny k nastavení rozpočtu reklamní kampaně naleznete v následujících článcích od Googlu:

• O rozpočtech kampaní
• Stanovení rozpočtu pro vaši kampaň

Správce reklam Google (MCC)

Od září 2020 budou kampaně Google Ads společnosti NuFinishPro fungovat pod účtem Google Ads Manager, označovaným také jako MCC. Google Ads Manager umožňuje společnostem nebo agenturám, které sledují velký objem kampaní, zefektivnit proces monitorování pomocí jednoho doménového účtu. Tým pro správu reklam společnosti NuFinishPro bude mít přístup ke všem celosvětovým kampaním a bude je spravovat prostřednictvím zastřešujícího MCC.

Každá franšíza NuFinishPro by měla mít přístupové údaje do Google Ads s přístupem „pouze pro zobrazení“. Franšízy mají přístup k viditelnosti svých konkrétních kampaní a pouze svých konkrétních kampaní. Tato nastavení lze snadno upravit v nastavení přístupu ke kampaním v účtu Google Ads Manager. Tým pro správu reklam NuFinishPro by proto měl být jediným člověkem s plným přístupem „pro úpravy“ a viditelností pro všechny kampaně. To umožní zjednodušené porozumění a efektivní komunikaci mezi franšízanty a týmem pro správu reklam Google.

Kampaně v pracovní době

Jak název napovídá, reklamní kampaně v pracovní době jsou nastaveny tak, aby byly zapnuty a běžely výhradně během provozní doby NuFinishPro. Tyto harmonogramy kampaní mají tento formát:

• Pondělí–sobota, 9:00–5:00

Kampaně v pracovní době jsou extrémně efektivní, protože zobrazují reklamy v určitých časech. Reklamy se mohou zobrazovat v době, kdy se zákazníci s největší pravděpodobností budou ptát na nabídky nebo dostupnost. Vzhledem k tomu, že tato doba odpovídá provozní době NuFinishPro, bude vždy k dispozici někdo, kdo bude moci přijímat hovory. Během této doby budete reagovat na e-maily a dokončovat zakázky. V důsledku toho kampaně vykazují lepší poměr nákladů a konverze.

Kampaně po pracovní době

Naproti tomu reklamní kampaně po pracovní době běží i v době, kdy je NuFinishPro zavřený. Tyto harmonogramy kampaní mohou vypadat takto:

• Pondělí–neděle (všechny dny), 6:00–10:00
• Celý den

Výhodou reklamní kampaně po skončení pracovní doby je, že reklamy NuFinishPro se zobrazí vždy, když zákazník vyhledá jedno z vybraných klíčových slov reklamy. I když je podnik v té době technicky uzavřen. To má za následek konzistentnější míru vystavení, ale často i vyšší náklady na reklamu.

I když obě možnosti plánování kampaní poskytují různé výhody, je důležité neustále sledovat, experimentovat a implementovat reklamní plán. Reklamní plán poskytuje nejžádanější výsledek pro každou konkrétní lokalitu NuFinishPro.

Klíčová slova

Klíčová slova jsou společností Google definována jako „slova nebo fráze, které se používají k přiřazení vašich reklam k výrazům, které lidé vyhledávají“. Použití promyšlených a relevantních klíčových slov povede k tomu, že se reklamy NuFinishPro budou zobrazovat na správných místech před správnými tvářemi. Nejlepší způsob, jak vytvořit klíčové slovo, je představit si, co byste zadali do Googlu nebo Bingu. Pokud byste hledali služby, které NuFinishPro poskytuje.

Seznam klíčových slov, která lze v roce 2020 použít k úspěšnému vyhledávání, je následující:

Vylučující klíčová slova

Opakem klíčových slov jsou vylučující klíčová slova, která pomáhají reklamním manažerům vybrat vyhledávání, na která nechtějí cílit. Jinými slovy, vylučují určité výrazy z reklamních kampaní a tím zvyšují šance na oslovení správných zákazníků.

Google doporučuje: „Při výběru vylučujících klíčových slov pro vyhledávací kampaně hledejte vyhledávací dotazy, které jsou podobné vašim klíčovým slovům, ale mohly by oslovit zákazníky hledající jiný produkt.“ Mezi příklady vylučujících klíčových slov souvisejících s NuFinishPro patří:

• „Odtok vany“
• „DIY“ nebo „Udělej si sám“
• „Oprava žuly“
• „Oprava vířivky“
• "Instalatér"
• „Tmelení“
• "Flíček"
• "Nejhorší"

Každý z výše uvedených výrazů by mohl být mylně spojen s NuFinishPro. Většina z nich je podobná řadě služeb, které poskytujeme. Proto přidáváme tyto výrazy do seznamu vylučujících klíčových slov. Tím zabráníme tomu, aby někdo klikl na jednu z našich reklam a zjistil, že mu nejsme schopni poskytnout to, co hledá. Tento neefektivní cyklus zvyšuje to, co se nazývá „míra okamžitého opuštění“, neboli počet kliknutí na naše reklamy. To vše jen proto, aby byly naše vstupní stránky okamžitě uzavřeny. Cílem je mít co nejnižší míru okamžitého opuštění a co nejméně reklamních výdajů směřovat do slepých uliček.