Nabídky na reklamy Google
Změna strategií nabídek v reklamní kampani
Všechny reklamní kampaně v Google Ads spouštějí reklamy na základě strategie nabídek. Jinými slovy, jak budete platit za reklamy, které budete spouštět? Všechny reklamní kampaně jsou umisťovány na základě aukce. Ve které všichni inzerenti přihazují na umístění reklam.
Všechny reklamní kampaně mají přiřazenou strategii nabídek. Při nastavování reklamní kampaně si tedy budete muset zvolit strategii nabídek. Ať už chcete přivést návštěvníka na svůj web, zvýšit povědomí o značce, spustit videa nebo zvážit značku, budete si muset zvolit strategii nabídek.
Je důležité zdůraznit, že váš výběr nabídek se bude lišit v závislosti na typu kampaně nebo rozšíření reklamy, které provozujete.
Chytré nabízení cen
Chytré nabídky se zaměřují na konverze, čímž eliminují většinu dohadů v procesu nabízení. Většina nabídek je automatizována pomocí strojového učení k optimalizaci nabídek. Zaměření na konverze se pro každou aukci u všech reklam.
Níže uvedený seznam obsahuje různé typy nabídek dostupné pro chytré nabídky. Mezi různé strategie nabídek patří CPA, ROAS, maximalizace konverzí, maximalizace hodnoty konverze a ECPC. Všechny strategie nabídek jsou vysvětleny v níže uvedeném seznamu.
Cílová cena za akci (CPA): Pokud chcete optimalizovat pro konverze, můžete použít cílovou CPA, která vám pomůže zvýšit počet konverzí a zároveň cílit na konkrétní cenu za akci (CPA). Další informace o nabízení cílové CPA.
https://support.google.com/google-ads/answer/6268632
Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS): Pokud chcete optimalizovat s ohledem na hodnotu konverze, můžete použít cílovou návratnost investic do reklamy (ROAS), která vám pomůže zvýšit hodnotu konverze a zároveň cílit na konkrétní návratnost investic do reklamy (ROAS).
https://support.google.com/google-ads/answer/6268637
Maximalizace konverzí: Pokud chcete optimalizovat pro konverze, ale chcete utratit pouze celý rozpočet, místo abyste cílili na konkrétní CPA, můžete použít strategii Maximalizace konverzí.
https://support.google.com/google-ads/answer/7684216
Maximalizace hodnoty konverze: Pokud chcete optimalizovat pro hodnotu konverze, ale chcete utratit pouze celý rozpočet, místo abyste cílili na konkrétní návratnost investic do reklamy (ROAS), můžete použít maximalizaci hodnoty konverze.
https://support.google.com/google-ads/answer/7684216
Vylepšená cena za proklik (ECPC): Pokud chcete automaticky upravovat manuální nabídky a snažit se maximalizovat konverze, můžete použít ECPC. Je to volitelná funkce, kterou můžete používat s manuálním nabízením CPC.
Získejte více kliknutí
Pokud chcete, aby váš web navštívilo více lidí, použijte strategii Maximalizovat prokliky a Ruční nabídku CPC, která vám pomůže přivést na web více lidí. Tímto způsobem se zaměříte na generování větší návštěvnosti webu.
Maximalizace kliknutí: Toto je automatizovaná strategie nabídek. Je to nejjednodušší způsob, jak nabízet ceny za kliknutí. Stačí nastavit průměrný denní rozpočet. Systém Google Ads automaticky spravuje vaše nabídky tak, abyste v rámci svého rozpočtu získali co nejvíce kliknutí.
https://support.google.com/google-ads/answer/6268626
Manuální nabízení CPC: Toto vám umožňuje spravovat maximální nabídky CPC sami. Pro každou reklamní sestavu v kampani nebo pro jednotlivá klíčová slova či umístění můžete nastavit různé nabídky. Pokud zjistíte, že určitá klíčová slova nebo umístění jsou ziskovější, můžete pomocí manuálního nabízení cen přidělit větší část svého reklamního rozpočtu těmto klíčovým slovům nebo umístěním.
Viditelnost reklamy
Pokud je vaším cílem zvýšit viditelnost vašich reklam, pak zvolíte nabídku, která vaše reklamy zviditelní. Volbou strategie zaměřené na viditelnost je vaším základním cílem být na vrcholu stránky v co největším počtu vyhledávání Google.
https://support.google.com/google-ads/answer/9121108
Cílový podíl zobrazení: automaticky nastavuje nabídky s cílem zobrazit vaši reklamu úplně nahoře na stránce, v horní části stránky nebo kdekoli na stránce s výsledky vyhledávání Google.
CPM: Platit budete na základě počtu zobrazení vašich reklam na YouTube nebo v reklamní síti Google.
tCPM: Strategie nabídek, kde si nastavíte průměrnou částku, kterou jste ochotni zaplatit za každých tisíc zobrazení. Optimalizuje nabídky tak, aby maximalizovala jedinečný dosah vaší kampaně. S tCPM můžete udržet průměrnou CPM kampaně nižší nebo rovnou vámi nastavenému cíli (ačkoli cena zobrazení se může lišit).
vCPM: vCPM je strategie manuálního nabízení cen, která se používá ke zvýšení povědomí, ale ne nutně ke generování kliknutí nebo návštěvnosti. Umožňuje vám nastavit nejvyšší částku, kterou jste ochotni zaplatit za každých 1 000 viditelných zobrazení reklamy v reklamní síti Google.
https://support.google.com/google-ads/answer/2630842
Strategie nabídek Google
Chcete-li se dozvědět více o všech strategiích nabídek Google, klikněte na odkaz níže.
Změna strategie nabídek
1. Jakmile je strategie nabídek přiřazena, lze ji změnit. Nejprve si budete muset vybrat reklamní kampaň, přejít do seznamu reklamních kampaní a kliknout na její název, abyste se dostali na její řídicí panel.
Jdi do nastavení
2. V levém sloupci přejděte na šedou lištu na položku nabídky nastavení a kliknutím na ni se dostanete do nabídky nastavení.
Klikněte na kartu Nabídky
3. Předposlední položka v nabídce se nachází v nabídce „Nabídky“. Kliknutím na šipku dolů zobrazíte nastavení nabídky.
Zvolte novou strategii nabídek.
4. Klikněte na „změnit strategii nabídek“ pro zobrazení a změnu strategie nabídek. Každá strategie nabídek může vyžadovat další informace.
5. Zobrazí se rozbalovací nabídka s názvem „Na co se chcete zaměřit?“. Kliknutím na rozbalovací nabídku zobrazíte dostupné možnosti. Možnosti, ze kterých si můžete vybrat, se liší v závislosti na typu reklamní kampaně, kterou provozujete. Jakmile provedete výběr, klikněte na tlačítko Uložit a dokončete změnu nabídky. Změna nabídky se může projevit až za 24 hodin.
