Geografické detaily kampaně
Geografické cílení umožňuje inzerentovi rozhodnout, kde se bude reklamní kampaň zobrazovat.
Správce reklam a geografické oblasti
Google Ads umožňuje správci reklam regulovat přesné geografické lokality, na které má kampaň cílit. To lze provést na kartě „Lokality“ v Google Ads a Microsoft Ads. Všechny reklamní kampaně obsahují seznam měst a obcí, které propojují reklamy v kampani s konkrétní lokalitou. Můžeme přidat místa, jako jsou města a okresy, a do seznamu lokalit přidat i poloměr lokality. Znalost města a jeho okolí může hrát hlavní roli v dosažení nejlepší návratnosti investic.
Oblast služeb se nachází v okruhu 30 až 35 mil od centra města, jak je definováno v Mapách Google. Menší města mají kratší okruh služeb, protože je zde méně lidí k obsluze. Celková dojezdová vzdálenost nesmí překročit maximálně 2 hodiny nebo 120 mil při cestě po pozemních komunikacích do a z kanceláře.
Všechny kampaně NuFinishPro by měly cílit na:
- Hlavní metropolitní oblast zvolené lokality
- Centrum města
- Do seznamu lokalit lze přidat dvě nebo více lokalit.
- Konkrétní okruh menší než 30 až 35 mil od centra města.
- Celková maximální dojezdová vzdálenost 120 mil nebo 2 hodiny jízdy do a z kanceláře.
Přítomnost zájmu
Další věcí, kterou je třeba zvážit, je přidání lokality do kampaně. Google bude cílit jak na lidi žijící v cílové lokalitě, tak na ty, kteří o ni mají zájem. Reklamy mohou cílit jak na návštěvníky, kteří se v dané lokalitě nacházejí, tak na ty, kteří o danou lokalitu mají zájem.
Pokud žijete v lokalitě, na kterou je reklamní kampaň cílena, jste v dané lokalitě přítomni. Osoba mimo ni, která je stále schopna vidět vaše reklamy, je osobou zájmu. Google ve výchozím nastavení umožňuje zobrazení vašich reklam oběma typům návštěvníků.
Máte k dispozici tři možnosti, můžete se zaměřit na následující.
- Přítomnost zájmu: Lidé, kteří se nacházejí ve vašich cílových oblastech, pravidelně se nacházejí nebo o ně projevili zájem (doporučeno)
- Přítomnost: Lidé, kteří se nacházejí ve vašich cílových lokalitách nebo se na nich pravidelně nacházejí
- Zájem o vyhledávání: Lidé hledající vámi cílené lokality
Pokud chcete, můžete se rozhodnout vyloučit buď lidi ve vaší lokalitě, nebo lidi uvnitř i ty, kteří mají zájem.
- Přítomnost: Lidé ve vašich vyloučených lokalitách (doporučeno)
- Přítomnost zájmu: Lidé, kteří se nacházejí ve vašich vyloučených lokalitách, pravidelně se nacházejí ve vašich lokalitách nebo o ně projevili zájem
Můžete zvolit jiné než výchozí doporučené nastavení. V některých případech nechcete, aby se reklamy zobrazovaly komukoli kromě těch v cílové oblasti. V takovém případě byste místo cílení na přítomnost i zájem zvolili cílení na přítomnost.
Geografické cílení
https://support.google.com/google-ads/answer/6317
Efektivita kampaně
Správce reklam může prozkoumat mapu a začít odstraňovat konkrétní oblasti, ve kterých reklamy nedosahují požadovaných výsledků , což pomáhá posunout konkrétní reklamní kampaň na další úroveň. Tyto oblasti s nízkými výsledky budou často méně osídlené nebo geograficky obtížně dostupné pro renovatéry. Musíme sledovat místa, kde dodavatelé buď nejsou ochotni, nebo nemohou přijmout práci kvůli době cestování nebo z jiných důvodů. To pomáhá šetřit čas i peníze.
Je důležité ušetřit peníze vypnutím reklamní kampaně v regionech, kde není podnikání, což je důležité pro snížení nákladů a úsporu peněz. Tímto způsobem se sdílený rozpočet nepoužívají na nesmyslné kliknutí a telefony nezvoní s irelevantními hovory.
Přidání lokalit do reklamní kampaně
Všechny reklamní kampaně Google umožňují inzerentům cílit na lokality. Města, okresy, PSČ a země lze v reklamní kampani přidat jako cílové lokality. Upozorňujeme, že Google má právo z jakéhokoli důvodu vyloučit z kampaně konkrétní lokalitu.
Pojďme si namalovat obrázek:
San Diego v Kalifornii je významná metropolitní oblast složená z desítek podoblastí a regionů. NuFinishPro obsluhuje většinu okresu San Diego. Města jako Carmel Valley, Mission Valley, Oceanside a Chula Vista budou vždy součástí reklamní kampaně Google v San Diegu. Místa, která nejsou snadno dostupná nebo mají nízkou populaci, nebudou mít žádné služby. Města jako Jacumba a Mount Laguna s nízkou populací v řádu stovek obyvatel budou z kampaně odstraněna. Navíc místa v kampani s dobou jízdy delší než 2 hodiny, celkovou dobou jízdy 120 mil (do a z kanceláře) nebo s poloměrem 30 až 35 mil budou z kampaně odstraněna.
To pomáhá vyhnout se nákladům na zobrazování reklam ve špatně cílených oblastech a na lidi, kteří volají. Jen aby zjistili, že z NuFinishPro není k dispozici nikdo, kdo by v dané oblasti působil. Větší metropolitní oblast nebo okres zahrnuje i menší místa. To ne vždy znamená, že je důležité zahrnout tyto oblasti do reklamní kampaně.