Google Ads: cambio de la estrategia de oferta de la campaña publicitaria
Pujas de anuncios de Google
Cambio de estrategias de puja en una campaña publicitaria
Todas las campañas publicitarias en Google Ads se basan en una estrategia de puja. En otras palabras, ¿cómo se paga por los anuncios que se publican? Todas las campañas publicitarias se gestionan mediante una subasta, en la que todos los anunciantes pujan por la ubicación de sus anuncios.
Todas las campañas publicitarias tienen asignada una estrategia de puja. Por lo tanto, al configurar una campaña publicitaria, deberá elegir una estrategia de puja. Ya sea que desee atraer visitantes a su sitio web, aumentar el reconocimiento de marca, publicar videos o influir en la consideración de su marca, deberá elegir una estrategia de puja.
Es importante señalar que la elección de las pujas variará en función del tipo de campaña o extensión de anuncio que esté utilizando.
Ofertas inteligentes
Las pujas inteligentes se centran en las conversiones, eliminando la mayor parte de la incertidumbre del proceso de puja. La mayoría de las pujas se automatizan mediante aprendizaje automático para optimizarlas. Se priorizan las conversiones en cada subasta para todos los anuncios.
La siguiente lista contiene los diferentes tipos de ofertas disponibles para las ofertas inteligentes. Las distintas estrategias de oferta incluyen CPA, ROAS, Maximizar conversión, Maximizar valor de conversión y ECPC. Todas las estrategias de oferta se explican en la lista a continuación.
Coste por acción (CPA) objetivo: Si desea optimizar las conversiones, puede utilizar el CPA objetivo para aumentarlas y fijar un coste por acción (CPA) específico. Obtenga más información sobre las pujas de CPA objetivo.
https://support.google.com/google-ads/answer/6268632
Retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo: Si desea optimizar el valor de conversión, puede utilizar el ROAS objetivo para ayudar a aumentar el valor de conversión al tiempo que busca un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) específico.
https://support.google.com/google-ads/answer/6268637
Maximizar conversiones: Si desea optimizar las conversiones, pero prefiere gastar todo su presupuesto en lugar de dirigirse a un CPA específico, puede utilizar la función Maximizar conversiones.
https://support.google.com/google-ads/answer/7684216
Maximizar el valor de conversión: Si desea optimizar el valor de conversión, pero prefiere gastar todo su presupuesto en lugar de apuntar a un ROAS específico, puede utilizar la opción Maximizar el valor de conversión.
https://support.google.com/google-ads/answer/7684216
Coste por clic mejorado (ECPC): Si desea ajustar automáticamente sus pujas manuales para intentar maximizar las conversiones, puede usar ECPC. Es una función opcional que puede utilizar con las pujas de CPC manual.
Obtén más clics
Si deseas que más personas visiten tu sitio web, utiliza la opción Maximizar clics y la puja manual de CPC para atraer más visitantes. De esta forma, podrás concentrarte en generar más tráfico a tu sitio.
Maximizar clics: Esta es una estrategia de puja automatizada. Es la forma más sencilla de pujar por clics. Solo tienes que establecer un presupuesto diario promedio. El sistema de Google Ads gestiona automáticamente tus pujas para conseguir el mayor número de clics posible dentro de tu presupuesto.
https://support.google.com/google-ads/answer/6268626
Pujas manuales de CPC: Esto te permite gestionar tus pujas máximas de CPC. Puedes establecer pujas diferentes para cada grupo de anuncios de tu campaña, o para palabras clave o ubicaciones individuales. Si has comprobado que ciertas palabras clave o ubicaciones son más rentables, puedes usar las pujas manuales para destinar una mayor parte de tu presupuesto publicitario a ellas.
Visibilidad del anuncio
Si tu objetivo es aumentar la visibilidad de tus anuncios, debes elegir una puja que lo consiga. Al seleccionar una estrategia centrada en la visibilidad, tu objetivo principal es aparecer en la parte superior de la página en el mayor número posible de búsquedas en Google.
https://support.google.com/google-ads/answer/9121108
Cuota de impresión objetivo: establece automáticamente las pujas con el objetivo de mostrar tu anuncio en la parte superior absoluta de la página, en la parte superior de la página o en cualquier lugar de la página de resultados de búsqueda de Google.
CPM: Pagarás en función del número de impresiones (veces que se muestran tus anuncios) que recibas en YouTube o en la Red de Display de Google.
tCPM: Una estrategia de puja en la que se establece un promedio de cuánto se está dispuesto a pagar por cada mil impresiones. Optimiza las pujas para maximizar el alcance único de la campaña. Con tCPM, se puede mantener el CPM promedio de la campaña por debajo o igual al objetivo establecido (aunque el costo de las impresiones puede variar).
vCPM: vCPM es una estrategia de puja manual que se utiliza para aumentar el reconocimiento de marca, pero no necesariamente para generar clics o tráfico. Permite establecer el importe máximo que se desea pagar por cada 1,000 impresiones de anuncios visibles en la Red de Display de Google.
https://support.google.com/google-ads/answer/2630842
Estrategias de puja de Google
Para obtener más información sobre todas las estrategias de puja de Google, haga clic en el siguiente enlace.
Cambiar una estrategia de licitación
1. Una vez que se ha asignado una estrategia de puja, se puede cambiar. Primero, deberá elegir una campaña publicitaria, ir a su lista de campañas publicitarias y hacer clic en el nombre para visitar el panel de control de la campaña publicitaria.
Ir a la configuración
2. En la columna de la izquierda, diríjase al elemento del menú de configuración en la barra gris y haga clic en él para acceder al menú de configuración.
Haz clic en la pestaña Ofertas
3. En el penúltimo elemento del menú, se encuentra el menú "Subastas"; haga clic en la flecha hacia abajo para ver la configuración del menú.
Elija una nueva estrategia de puja.
4. Haga clic en “Cambiar estrategia de puja” para ver y modificar la estrategia de puja. Cada estrategia de puja puede requerir información adicional.
5. Verás un menú desplegable llamado "¿En qué quieres centrarte?". Haz clic en él para ver las opciones disponibles. Las opciones varían según el tipo de campaña publicitaria que estés ejecutando. Una vez que hayas seleccionado una opción, haz clic en "Guardar" para aplicar el cambio de puja. El cambio puede tardar hasta 24 horas en hacerse efectivo.
