Google'i reklaamide pakkumine
Pakkumisstrateegiate muutmine reklaamikampaanias
Kõik Google Adsi reklaamikampaaniad esitavad reklaame pakkumisstrateegia alusel. Teisisõnu, kuidas te maksate reklaamide eest, mida kavatsete esitada? Kõik reklaamikampaaniad korraldatakse oksjoni alusel, kus kõik reklaamijad pakuvad reklaamide paigutusele.
Kõigile reklaamikampaaniatele on määratud pakkumisstrateegia. Seega peate reklaamikampaania seadistamisel valima pakkumisstrateegia. Olenemata sellest, kas soovite külastajaid oma veebisaidile suunata, bränditeadlikkust suurendada, videoid esitada või brändikaalutlust tõsta, peate valima pakkumisstrateegia.
Oluline on märkida, et teie pakkumiste valik sõltub sellest, millist tüüpi kampaaniat või reklaamilaiendit te käitate.
Nutikas pakkumine
Nutikad pakkumised keskenduvad konversioonidele, kõrvaldades pakkumisprotsessist suurema osa oletusmängudest. Enamik pakkumisi on automatiseeritud, kasutades pakkumiste optimeerimiseks masinõpet. Keskendutakse konversioonidele iga oksjoni puhul kõigi reklaamide puhul.
Allolev loend sisaldab nutikate pakkumiste jaoks saadaolevaid erinevat tüüpi pakkumisi. Erinevate pakkumisstrateegiate hulka kuuluvad CPA, ROAS, konversiooni maksimeerimine, konversiooniväärtuse maksimeerimine ja ECPC. Kõik pakkumisstrateegiad on selgitatud allolevas loendis.
Siht-CPA toimingu kohta: kui soovite konversioonide saamiseks optimeerida, saate siht-CPA abil suurendada konversioone, sihtides samal ajal kindlat toimingu kohta käivat hinda (CPA). Lisateavet siht-CPA pakkumise kohta leiate siit.
https://support.google.com/google-ads/answer/6268632
Reklaamikulude tootluse (ROAS) eesmärk: kui soovite optimeerida konversiooniväärtuse saavutamiseks, saate kasutada reklaamikulude tootluse (ROAS) eesmärki, et suurendada konversiooniväärtust, sihtides samal ajal kindlat reklaamikulude tootlust (ROAS).
https://support.google.com/google-ads/answer/6268637
Konversioonide maksimeerimine: Kui soovite konversioonide jaoks optimeerida, kuid soovite lihtsalt kogu eelarve ära kulutada, mitte sihtida kindlat CPA-d, saate kasutada konversioonide maksimeerimist.
https://support.google.com/google-ads/answer/7684216
Konversiooniväärtuse maksimeerimine: kui soovite optimeerida konversiooniväärtuse saamiseks, kuid soovite lihtsalt kogu eelarve ära kulutada, mitte sihtida kindlat ROAS-i, saate kasutada konversiooniväärtuse maksimeerimist.
https://support.google.com/google-ads/answer/7684216
Tõhustatud klõpsupõhine hind (ECPC): Kui soovite konversioonide maksimeerimiseks oma käsitsi pakkumisi automaatselt korrigeerida, saate kasutada ECPC-d. See on valikuline funktsioon, mida saate kasutada koos käsitsi CPC-pakkumisega.
Hankige rohkem klikke
Kui soovite, et teie veebisaiti külastaks rohkem inimesi, saate klikkide maksimeerimise ja käsitsi määratud klikipõhise pakkumise abil rohkem inimesi veebisaidile meelitada. Nii saate keskenduda saidile suurema liikluse genereerimisele.
Klikkide maksimeerimine: see on automaatne pakkumisstrateegia. See on lihtsaim viis klikkide eest pakkumist teha. Määrake lihtsalt keskmine päevaeelarve. Google Adsi süsteem haldab teie pakkumisi automaatselt, et tuua teile eelarve piires võimalikult palju klikke.
https://support.google.com/google-ads/answer/6268626
Manuaalne CPC-pakkumine: see võimaldab teil oma maksimaalseid CPC-pakkumisi ise hallata. Saate määrata erinevad pakkumised igale oma kampaania reklaamirühmale või üksikutele märksõnadele või paigutustele. Kui olete leidnud, et teatud märksõnad või paigutused on tulusamad, saate käsitsi pakkumist kasutada, et eraldada rohkem oma reklaamieelarvest nendele märksõnadele või paigutustele.
Reklaami nähtavus
Kui teie eesmärk on muuta oma reklaamid nähtavamaks, siis valite pakkumise, mis muudab teie reklaamid nähtavamaks. Valides strateegia, mis keskendub nähtavusele. Teie põhieesmärk on olla lehe ülaosas nii paljudes Google'i otsingutes kui võimalik.
https://support.google.com/google-ads/answer/9121108
Näitamiste osakaalu sihtimine: määrab automaatselt pakkumised eesmärgiga kuvada teie reklaami Google'i otsingutulemuste lehe absoluutses ülaosas, lehe ülaosas või ükskõik kus mujal.
CPM: Maksate YouTube'is või Google'i Display-võrgustikus saadud näitamiste arvu (reklaamide kuvamiskordade) alusel.
tCPM: pakkumisstrateegia, mille puhul määrate keskmise summa, mille olete nõus tuhande näitamise eest maksma. See optimeerib pakkumisi, et maksimeerida teie kampaania unikaalset ulatust. tCPM-i abil saate hoida oma kampaania keskmise CPM-i seatud eesmärgist madalamal või sellega võrdsel tasemel (kuigi näitamiste hind võib erineda).
vCPM: vCPM on käsitsi pakkumisstrateegia, mida kasutatakse teadlikkuse suurendamiseks, kuid mitte tingimata klikkide või liikluse genereerimiseks. See võimaldab teil määrata suurima summa, mida olete nõus maksma iga 1,000 vaadatava reklaami näitamise eest Google'i Display-võrgustikus.
https://support.google.com/google-ads/answer/2630842
Google'i pakkumisstrateegiad
Kõigi Google'i pakkumisstrateegiate kohta lisateabe saamiseks klõpsake alloleval lingil.
Pakkumisstrateegia muutmine
1. Kui pakkumisstrateegia on määratud, saab seda muuta. Esmalt peate valima reklaamikampaania, minema oma reklaamikampaaniate loendisse ja klõpsama nimel, et külastada reklaamikampaania juhtpaneeli.
Avage seaded
2. Vasakpoolses veerus liikuge hallil ribal oleva seadete menüüüksuse juurde ja klõpsake sellel, et minna seadete menüüsse.
Klõpsake vahekaarti Pakkumised
3. Menüü eelviimase üksuse juures on menüü „Pakkumine“, mille sätete kuvamiseks klõpsake allanoolele.
Valige uus pakkumisstrateegia.
4. Pakkumisstrateegia vaatamiseks ja muutmiseks klõpsake nupul „Muuda pakkumisstrateegiat“. Iga pakkumisstrateegia kohta võib olla vaja lisateavet.
5. Näete rippmenüüd nimega „Millele soovite keskenduda?“. Saadaval olevate valikute kuvamiseks klõpsake rippmenüül. Saadaval olevad valikud varieeruvad olenevalt teie käitatava reklaamikampaania tüübist. Kui olete oma valiku teinud, klõpsake pakkumise muutmise lõpuleviimiseks nuppu „Salvesta“. Pakkumise muudatuse jõustumiseks võib kuluda 24 tundi.
