Annonces display responsives

Différences entre les annonces display responsives et les annonces display classiques.

Les annonces display responsives ressemblent visuellement et auditivement aux annonces display classiques. Cependant, elles s'en distinguent par leur capacité à s'adapter à l'environnement dans lequel elles sont affichées. Contrairement aux annonces display statiques classiques qui restent fixes sur la page web, les annonces display responsives modifient leur forme pour s'intégrer parfaitement à la zone affichée. La configuration des annonces display responsives s'effectue via le Gestionnaire d'annonces. Par la suite, Google prend le relais et effectue des ajustements au fil du temps.

Pour plus d'explications sur les annonces display responsives selon Google, veuillez consulter l'article suivant :

• À propos des publicités display adaptatives

Configuration d'une publicité display réactive

Le responsable de la campagne publicitaire doit remplir le formulaire de contenu pour l'annonce display responsive. Il doit ajouter des photos ou des vidéos et choisir le format de l'annonce. Toutes les annonces créées doivent respecter les consignes de Google relatives au contenu, notamment les limitations concernant la quantité de texte pour les titres, les descriptions, les images, etc. Étant donné qu'il existe différents formats d'annonces display responsives, le responsable de la campagne configurera plusieurs modèles afin de créer différentes versions de l'annonce. Ces modèles se transformeront ensuite en versions prêtes à l'emploi de la même annonce. Google se chargera ensuite du reste du processus : l'annonce sera approuvée dans les 24 heures suivant sa création et diffusée immédiatement.

Meilleures pratiques pour les publicités display réactives

Voici les bonnes pratiques à suivre lors de la création d'une publicité display réactive :

• Variez autant que possible les titres (contenu et longueur).
• Mettez clairement en évidence les avantages de votre entreprise
• Avoir au moins 2 descriptions distinctes
• Le texte publicitaire doit être concis et aller droit au but.
• Créer un flux
• Importez le contenu des annonces dans Google Ads via un fichier d'importation.

Exigences spécifiques relatives aux publicités display réactives

Les exigences plus spécifiques relatives aux annonces display réactives sont les suivantes :

• Le texte ne peut représenter que 20 % maximum du contenu d'une publicité, le reste devant être composé d'éléments visuels.
• Les images doivent être nettes et précises, et ne doivent pas avoir été retouchées ni contenir de texte.
• Les images doivent avoir une taille inférieure à 11.4 Mo et un maximum de 6 millions de pixels.
• Tout le contenu doit appartenir au créateur de l'annonce et être libre de droits d'auteur.
• Les éléments visuels et le logo doivent être fournis à Google en deux formats : carré et paysage.
• Les logos doivent toujours être des fichiers PNG transparents.
• Les informations contenues dans une annonce doivent toutes être directement liées à l'activité de l'entreprise.

Utilisation de vidéos

Google encourage également l'utilisation de vidéos dans les annonces display responsives . Google estime que les internautes s'identifient plus facilement aux vidéos qu'aux images. Une vidéo dans une annonce doit répondre aux exigences suivantes :

• La vidéo doit respecter les règles et directives publicitaires de Google.
• 15 secondes maximum
• Pas plus de 3 pixels de suivi, tous conformes au protocole SSL
• JavaScript ne peut pas être utilisé pour la collecte de données.
• Doit inclure des séquences vidéo de haute qualité au contenu approprié

*Pour plus d'informations sur l'utilisation de la vidéo dans les annonces display responsives, consultez ces articles :

• exigences relatives aux publicités vidéo
• À propos des vidéos générées automatiquement pour les publicités display adaptatives

Les limites des annonces de recherche réactives

Les limitations des campagnes publicitaires display responsives sont les suivantes :

• Maximum de 15 images, 5 logos, 5 titres et 5 descriptions par campagne
• Utilisation de contenu non dupliqué
• Le titre et le nom de l'entreprise ne doivent pas dépasser 25 caractères.
• Les titres et descriptions longs ne doivent pas dépasser 90 caractères.
• Toutes les adresses fournies doivent respecter un format spécifique défini par Google.

L'efficacité d'une annonce est mesurée par sa diversité et son contenu. Google encourage les gestionnaires d'annonces à créer une variété d'annonces pour constituer une campagne complète, plutôt que de se reposer constamment sur une seule annonce. Les annonces les plus performantes sont courtes, agréables à regarder et comportent un appel à l'action (incitant l'internaute à cliquer sur l'annonce et à visiter la page web).