Budget publicitaire Facebook

Enchérir sur les clics et définir un budget pour une campagne publicitaire sont essentiels au succès de vos annonces.

Enchérir sur les clics sur Facebook

Sur Facebook, nous enchérirons pour obtenir des clics sur nos publicités. Avant cela, nous devons planifier et définir un budget pour la campagne, c'est-à-dire décider comment nous allons dépenser notre argent. Nous avons le choix entre un budget quotidien et un budget global. Avec un budget quotidien, nous fixons un montant précis à dépenser chaque jour, tandis qu'un budget global fixe un montant total pour toute la durée de la campagne. Dans les deux cas, Facebook dépassera le budget initial de 25 % chaque jour. Tout comme sur Google, nous enchérirons manuellement ou automatiquement pour chaque clic (paiement au clic ou CPC).

• Pour plus d'informations: enchères de campagnes publicitaires

Planification des annonces

Comme pour Google Ads, nous allons définir une programmation horaire pour la campagne, c'est-à-dire les jours et les heures de diffusion des annonces. Il est également important de noter que Facebook nous permet de choisir la fréquence et le budget de diffusion des annonces.

Structure de la campagne

La campagne publicitaire Facebook présente la structure suivante : campagne Facebook, ensemble de publicités Facebook et publicités Facebook. Lorsque vous consultez les informations de la campagne publicitaire dans le Gestionnaire de publicités, les publicités et les campagnes publicitaires sont organisées selon la structure suivante.

• Campagne Facebook : Chaque campagne correspond à un objectif publicitaire et contient tous les ensembles de publicités ci-dessous.
• Ensemble de publicités Facebook : Chaque annonce créée est responsable de son regroupement. Nous pouvons définir un budget et un calendrier pour chaque groupe.
• Publicité Facebook: Chacune peut contenir plusieurs publicités ; une publicité peut être une publicité carrousel, une publicité image ou une publicité vidéo.

Idéalement, nous ne devrions pas remarquer la structure de la campagne lors de la création d'une annonce et du remplissage des formulaires ; nous fournirons les informations nécessaires à la création des annonces et des campagnes au fur et à mesure.

budget de campagne

Comme Google, nous devons définir un budget pour nos publicités ; nous avons la possibilité de définir un budget journalier ou pour toute la durée de la campagne.

• Budget quotidien: Dans ce cas, nous dépenserons un montant fixe chaque jour, comme Google. Facebook dépensera 25 % de plus que votre budget quotidien ; tenez-en compte lors de la définition de votre budget.
• Budget à vie: Étant donné que nous dépensons un montant fixe pendant toute la durée de la campagne, ce montant est réparti uniformément sur l'ensemble des dates de la campagne.

Enchères publicitaires Facebook

Nous sommes en concurrence avec d'autres annonceurs pour l'espace publicitaire ; le système d'enchères sur Facebook fonctionne donc comme une vente aux enchères. Le gagnant est désigné en fonction d'une combinaison des meilleures enchères, du score de pertinence et des taux d'engagement estimés. Pour chaque campagne, nous pouvons choisir entre les enchères manuelles et les enchères automatisées. En mode manuel, nous définissons le montant de l'enchère pour chaque publicité. En mode automatisé, Facebook détermine le montant de l'enchère.