Licitiranje za Google oglase
Promjena strategija licitiranja u oglasnoj kampanji
Sve oglasne kampanje u Google Adsu prikazuju oglase na temelju strategije licitiranja. Drugim riječima, kako ćete platiti za oglase koje ćete prikazivati? Sve oglasne kampanje postavljaju se na temelju aukcije. U kojoj svi oglašivači licitiraju za plasman oglasa.
Sve oglasne kampanje imaju dodijeljenu strategiju licitiranja. Stoga, kada postavljate oglasnu kampanju, morat ćete odabrati strategiju licitiranja. Bez obzira želite li privući posjetitelja na svoju web stranicu, povećati prepoznatljivost robne marke, prikazivati videozapise ili razmatrati robnu marku, morat ćete odabrati strategiju licitiranja.
Važno je istaknuti da će vaš izbor ponuda varirati ovisno o vrsti kampanje ili proširenja oglasa koje pokrećete.
Pametno licitiranje
Pametne ponude usredotočuju se na konverzije, uklanjajući većinu nagađanja iz procesa licitiranja. Većina ponuda je automatizirana korištenjem strojnog učenja za optimizaciju ponuda. Fokusiranje na konverzije za svaku aukciju za sve oglase.
Donji popis sadrži različite vrste licitacija dostupnih za pametne licitacije. Različite strategije licitiranja uključuju CPA, ROAS, maksimiziranje konverzija, maksimiziranje vrijednosti konverzije i ECPC. Sve strategije licitiranja objašnjene su na donjem popisu.
Ciljana cijena po radnji (CPA): Ako želite optimizirati za konverzije, možete koristiti ciljanu CPA kako biste povećali broj konverzija uz ciljanje određene cijene po radnji (CPA). Saznajte više o licitiranju ciljane CPA.
https://support.google.com/google-ads/answer/6268632
Ciljani povrat ulaganja u oglašavanje (ROAS): Ako želite optimizirati vrijednost konverzije, možete koristiti ciljani ROAS kako biste povećali vrijednost konverzije uz ciljanje određenog povrata ulaganja u oglašavanje (ROAS).
https://support.google.com/google-ads/answer/6268637
Maksimiziranje konverzija: Ako želite optimizirati za konverzije, ali želite potrošiti cijeli proračun umjesto ciljanja određenog CPA-a, možete koristiti Maksimiziranje konverzija.
https://support.google.com/google-ads/answer/7684216
Maksimiziranje vrijednosti konverzije: Ako želite optimizirati vrijednost konverzije, ali želite potrošiti cijeli proračun umjesto ciljanja određenog ROAS-a, možete koristiti maksimiziranje vrijednosti konverzije.
https://support.google.com/google-ads/answer/7684216
Poboljšana cijena po kliku (ECPC): Ako želite automatski prilagoditi ručne licitacije kako biste pokušali maksimizirati konverzije, možete koristiti ECPC. To je dodatna značajka koju možete koristiti s ručnim CPC licitiranjem.
Ostvarite više klikova
Kada želite da više ljudi posjeti vašu web stranicu, opcija "Maksimalno povećanje klikova" i ručna CPC ponuda pomoći će vam da privučete više ljudi na web stranicu. Na taj način se usredotočujete na generiranje većeg prometa na web stranicu.
Maksimiziranje klikova: Ovo je automatska strategija licitiranja. To je najjednostavniji način licitiranja za klikove. Samo postavite prosječni dnevni proračun. Google Ads sustav automatski upravlja vašim licitacijama kako biste ostvarili što više klikova unutar vašeg proračuna.
https://support.google.com/google-ads/answer/6268626
Ručno CPC licitiranje: Ovo vam omogućuje da sami upravljate svojim maksimalnim CPC licitacijama. Možete postaviti različite licitacije za svaku grupu oglasa u kampanji ili za pojedinačne ključne riječi ili položaje. Ako ste utvrdili da su određene ključne riječi ili položaji isplativiji, možete koristiti ručno licitiranje kako biste tim ključnim riječima ili položajima dodijelili veći dio svog oglašivačkog proračuna.
Vidljivost oglasa
Ako vam je cilj učiniti vaše oglase vidljivijima, tada ćete odabrati ponudu koja će vaše oglase učiniti vidljivijima. Odabirom strategije koja se fokusira na vidljivost, vaš osnovni cilj je biti na vrhu stranice na što većem broju Google pretraga.
https://support.google.com/google-ads/answer/9121108
Ciljani udio pojavljivanja: automatski postavlja licitacije s ciljem prikazivanja vašeg oglasa na samom vrhu stranice, na vrhu stranice ili bilo gdje na stranici rezultata Google pretraživanja.
CPM: Plaćat ćete na temelju broja prikaza (broja puta koliko se vaši oglasi prikazuju) koje ostvarite na YouTubeu ili Google prikazivačkoj mreži.
tCPM: Strategija licitiranja u kojoj postavljate prosjek koliko ste spremni platiti za svakih tisuću prikaza. Optimizira licitacije kako bi se maksimizirao jedinstveni doseg vaše kampanje. Pomoću tCPM-a možete održati prosječni CPM kampanje nižim ili jednakim cilju koji ste postavili (iako se cijena prikaza može razlikovati).
vCPM: vCPM je strategija ručnog licitiranja koja se koristi za povećanje svijesti, ali ne nužno za generiranje klikova ili prometa. Omogućuje vam postavljanje najvećeg iznosa koji ste spremni platiti za svakih 1,000 vidljivih prikaza oglasa na Google prikazivačkoj mreži.
https://support.google.com/google-ads/answer/2630842
Google strategije licitiranja
Da biste saznali više o svim Google strategijama licitiranja, kliknite na donju poveznicu.
Promjena strategije licitiranja
1. Nakon što je strategija licitiranja dodijeljena, može se promijeniti. Prvo ćete morati odabrati oglasnu kampanju, otići na popis oglasnih kampanja i kliknuti na naziv da biste posjetili nadzornu ploču oglasne kampanje.
Idite na postavke
2. U lijevom stupcu idite na stavku izbornika postavki na sivoj traci i kliknite na nju da biste otvorili izbornik postavki.
Kliknite karticu Ponude
3. Pretposljednja stavka u izborniku nalazi se izbornik „Licitiranje“, kliknite strelicu prema dolje za prikaz postavki izbornika.
Odaberite novu strategiju licitiranja.
4. Kliknite na "promijeni strategiju licitiranja" da biste pregledali i promijenili strategiju licitiranja. Svaka strategija licitiranja može sadržavati dodatne informacije koje su potrebne.
5. Vidjet ćete padajući izbornik pod nazivom „Na što se želite usredotočiti?“ Kliknite na padajući izbornik da biste vidjeli dostupne opcije. Opcije koje su vam dostupne za odabir varirat će ovisno o vrsti oglasne kampanje koju provodite. Nakon što napravite svoj odabir, kliknite Spremi da biste dovršili promjenu ponude. Može proći 24 sata da promjena ponude stupi na snagu.
