Google reklāmu solīšana
Cenu noteikšanas stratēģiju maiņa reklāmas kampaņā
Citiem vārdiem sakot, visas reklāmas kampaņas pakalpojumā Google Ads rāda reklāmas, pamatojoties uz cenu noteikšanas stratēģiju. Kā jūs apmaksāsiet reklāmas, kuras rādīsiet? Visas reklāmas kampaņas tiek izvietotas, pamatojoties uz izsoli. Tajā visi reklāmdevēji piedalās izsolē par reklāmu izvietojumu.
Visām reklāmas kampaņām ir piešķirta cenu noteikšanas stratēģija. Tātad, iestatot reklāmas kampaņu, jums būs jāizvēlas cenu noteikšanas stratēģija. Neatkarīgi no tā, vai vēlaties piesaistīt apmeklētājus savai vietnei, palielināt zīmola atpazīstamību, rādīt videoklipus vai veicināt zīmola apsvēršanu, jums būs jāizvēlas cenu noteikšanas stratēģija.
Ir svarīgi norādīt, ka jūsu izvēlētās cenas atšķirsies atkarībā no jūsu vadītās kampaņas vai reklāmas paplašinājuma veida.
Viedā cenu noteikšana
Viedās cenas koncentrējas uz konversijām, novēršot minējumus cenu noteikšanas procesā. Lielākā daļa cenu tiek automatizētas, izmantojot mašīnmācīšanos, lai optimizētu cenas. Koncentrēšanās uz konversijām katrā izsolē visām reklāmām.
Tālāk esošajā sarakstā ir norādīti dažādi viedajām cenām pieejamie cenu veidi. Dažādās cenu noteikšanas stratēģijas ietver CPA, RTA, konversijas maksimizēšanu, konversijas vērtības maksimizēšanu un uzlaboto CPC. Visas cenu noteikšanas stratēģijas ir izskaidrotas tālāk esošajā sarakstā.
Mērķa maksa par darbību (MPI): Ja vēlaties optimizēt konversijas, varat izmantot mērķa MPI, lai palielinātu konversiju skaitu, vienlaikus mērķējot uz konkrētu maksu par darbību (MPI). Uzziniet vairāk par mērķa MPI cenu noteikšanu.
https://support.google.com/google-ads/answer/6268632
Mērķa reklamēšanas tēriņu atdeve (ROAS): Ja vēlaties optimizēt konversijas vērtību, varat izmantot mērķa RTA, lai palielinātu konversijas vērtību, vienlaikus mērķējot uz konkrētu reklamēšanas tēriņu atdevi (ROAS).
https://support.google.com/google-ads/answer/6268637
Maksimāli palielināt konversijas: Ja vēlaties optimizēt konversijas, bet vēlaties iztērēt visu budžetu, nevis mērķēt uz konkrētu CPA, varat izmantot stratēģiju “Maksimāli palielināt konversijas”.
https://support.google.com/google-ads/answer/7684216
Maksimāli palielināt konversijas vērtību: Ja vēlaties optimizēt konversijas vērtību, bet vēlaties iztērēt visu budžetu, nevis mērķēt uz konkrētu ROAS, varat izmantot stratēģiju “Maksimāli palielināt konversijas vērtību”.
https://support.google.com/google-ads/answer/7684216
Uzlabotā cena par klikšķi (ECPC): Ja vēlaties automātiski pielāgot manuālās cenas, lai mēģinātu maksimāli palielināt reklāmguvumu skaitu, varat izmantot uzlaboto CPC cenu noteikšanu. Tā ir papildu funkcija, ko varat izmantot kopā ar manuālo CPC cenu noteikšanu.
Iegūstiet vairāk klikšķu
Ja vēlaties, lai jūsu vietni apmeklētu vairāk cilvēku, izmantojiet klikšķu skaita maksimālu palielināšanu un manuālu CPC cenu noteikšanu, lai piesaistītu vairāk cilvēku vietnei. Tādā veidā jūs varat koncentrēties uz lielākas datplūsmas ģenerēšanu vietnē.
Klikšķu skaita maksimāla palielināšana: šī ir automatizēta cenu noteikšanas stratēģija. Tas ir vienkāršākais veids, kā noteikt cenu par klikšķiem. Vienkārši iestatiet vidējo dienas budžetu. Google Ads sistēma automātiski pārvalda jūsu cenas, lai nodrošinātu jums pēc iespējas vairāk klikšķu jūsu budžeta ietvaros.
https://support.google.com/google-ads/answer/6268626
Manuālā CPC cenu noteikšana: tā ļauj jums pašam pārvaldīt savas maksimālās CPC cenas. Varat iestatīt atšķirīgas cenas katrai reklāmu kopai savā kampaņā vai atsevišķiem atslēgvārdiem vai izvietojumiem. Ja esat atklājis, ka daži atslēgvārdi vai izvietojumi ir ienesīgāki, varat izmantot manuālo cenu noteikšanu, lai šiem atslēgvārdiem vai izvietojumiem piešķirtu lielāku reklāmas budžeta daļu.
Reklāmas redzamība
Ja jūsu mērķis ir padarīt savas reklāmas redzamākas, tad jums jāizvēlas cena, kas padarīs jūsu reklāmas redzamākas, izvēloties stratēģiju, kas koncentrējas uz redzamību. Jūsu pamatmērķis ir atrasties lapas augšdaļā pēc iespējas vairāk Google meklējumos.
https://support.google.com/google-ads/answer/9121108
Mērķa seansu daļa: automātiski nosaka cenas ar mērķi rādīt jūsu reklāmu lapas pašā augšdaļā, lapas augšdaļā vai jebkurā vietā Google meklēšanas rezultātu lapā.
CPM: Jūs maksāsiet, pamatojoties uz seansu skaitu (reklāmu rādīšanas reižu skaitu), ko saņemat pakalpojumā YouTube vai Google reklāmas tīklā.
tCPM: cenu noteikšanas stratēģija, kurā jūs nosakāt vidējo summu, ko esat gatavs maksāt par katriem tūkstoš seansiem. Tā optimizē cenas, lai maksimāli palielinātu jūsu kampaņas unikālo sasniedzamību. Izmantojot tCPM, jūs varat saglabāt savas kampaņas vidējo CPM zemāku vai vienādu ar jūsu iestatīto mērķi (lai gan seansu izmaksas var atšķirties).
vCPM: vCPM ir manuāla cenu noteikšanas stratēģija, ko izmanto, lai palielinātu atpazīstamību, bet ne vienmēr ģenerētu klikšķus vai datplūsmu. Tā ļauj iestatīt augstāko summu, ko esat gatavs maksāt par katriem 1,000 skatāmiem reklāmas seansiem Google reklāmas tīklā.
https://support.google.com/google-ads/answer/2630842
Google cenu noteikšanas stratēģijas
Lai uzzinātu vairāk par visām Google solīšanas stratēģijām, noklikšķiniet uz tālāk redzamās saites.
Cenu noteikšanas stratēģijas maiņa
1. Kad cenu noteikšanas stratēģija ir piešķirta, to var mainīt. Vispirms jāizvēlas reklāmas kampaņa, jāatver reklāmas kampaņu saraksts un jānoklikšķina uz nosaukuma, lai apmeklētu reklāmas kampaņas informācijas paneli.
Atveriet iestatījumus
2. Kreisajā kolonnā pelēkajā joslā dodieties uz iestatījumu izvēlnes vienumu un noklikšķiniet uz tā, lai atvērtu iestatījumu izvēlni.
Noklikšķiniet uz cilnes Cenas
3. Izvēlnes priekšpēdējā vienumā ir izvēlne “Cenu noteikšana”. Noklikšķiniet uz lejupvērstās bultiņas, lai skatītu izvēlnes iestatījumus.
Izvēlieties jaunu cenu noteikšanas stratēģiju.
4. Noklikšķiniet uz “mainīt cenu noteikšanas stratēģiju”, lai skatītu un mainītu cenu noteikšanas stratēģiju. Katrai cenu noteikšanas stratēģijai var būt nepieciešama papildu informācija.
5. Jūs redzēsiet nolaižamo izvēlni ar nosaukumu “Uz ko vēlaties koncentrēties?”. Noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes, lai skatītu pieejamās opcijas. Pieejamās opcijas atšķirsies atkarībā no jūsu vadītās reklāmas kampaņas veida. Kad esat veicis izvēli, noklikšķiniet uz Saglabāt, lai pabeigtu cenas izmaiņas. Var paiet 24 stundas, līdz cenas izmaiņas stāsies spēkā.
