Google un Bing

Google Ads un Microsoft Ads

Reklāmas kampaņu izveide un sasaiste ar Google un Microsoft Ads.

Atrašanās vietu saistīšana ar reklāmas kampaņām

Nākamais un vissvarīgākais solis ir: atrašanās vietas sasaiste ar Google un Bing Ad kampaņām . Tiešsaistes reklāmas kampaņas ir NuFinishPro un tā panākumu pamatā. Lai gan Google Ads parasti ir galvenais spēlētājs, tikpat svarīgi ir iestatīt Bing Ad kampaņas un būt gatavām lietošanai jebkurā laikā.

Atrašanās vietas/galvenās lapas saistīšana ar Google Ad kampaņu izskatās šādi:

  • Iepazīšanās ar Google Ads programmatūru. Visas NuFinishPro kampaņas tiek pārvaldītas Google Ads pārvaldniekā (tas nav tik biedējoši, kā izskatās).
  • Atrašanās vietas informācijas ievietošana un nepieciešamo datu kopēšana no esošas veiksmīgas kampaņas — tā kā NuFinishPro ir vairāku gadu pieredze Google Ads lietošanā, vienmēr būs kampaņa, kas ir piemērota kopēšanai
  • Pielāgojot reklāmas kampaņas budžetu un darba laikus konkrētās atrašanās vietas vajadzībām. (Jaunajām NuFinishPro atrašanās vietām sākotnēji būs jāiegulda vairāk līdzekļu reklāmas kampaņās. Tas nozīmē, ka sākumā budžetam jābūt lielākam. Pēc tam laika gaitā tas jāsamazina, uzkrājot pozitīvas klientu atsauksmes.)
  • Informācijas pārsūtīšana no pabeigtās Google Ads kampaņas uz Bing Ads kampaņu. (Bing Ad kampaņas tiek izmantotas īpašos apstākļos. Parasti tie paliek izslēgti. Ja Google reklāmas nerada pietiekami daudz zvanu)
  • Reklāmu veiktspējas novērošana un analīze, budžeta un kampaņas laika pielāgošana, kā arī kampaņu izslēgšana/ieslēgšana, ja nepieciešams

Koplietojamie budžeti

Google koplietotā budžeta funkcija ļauj vairākām reklāmas kampaņām koplietot vienu budžetu. Reklāmu pārvaldniekam nav jāpārvalda vairāki budžeti, kas jāpiešķir konkrētai reklāmas kampaņai, lai sasniegtu vislielāko ieguldījumu atdevi (ROI). Koplietotie budžeti var ietaupīt laiku, automatizējot katras kampaņas budžetu.

Lai koplietotā budžeta iestatījums būtu noderīgs, kampaņas ir paredzētas grupēšanai, pamatojoties uz veiktspēju (piemēram, augsta līmeņa veiktspējas kampaņas, vidēja līmeņa veiktspējas kampaņas, zema līmeņa veiktspējas kampaņas). Ideālā gadījumā koplietotā budžeta grupas nevajadzētu veidot, pamatojoties uz ģeogrāfisko tuvumu vai citām kampaņu līdzībām (piemēram, “San Diego” koplietotais budžets ietver kampaņas Karmelas ielejai, Kārlsbadai un Misijas ielejai). Tāpēc lielāko daļu NuFinishPro kampaņu vislabāk atstāt kā atsevišķas kampaņas, īpaši ņemot vērā, ka ir reklāmu komanda ar pietiekami daudz laika, lai rūpīgi izsekotu kampaņu budžetiem un veiktspējai.

Google Ads koplietojamais budžets

Reklāmas kampaņu budžeti

Lemjot par Google Ad kampaņas budžeta noteikšanu, ir svarīgi ņemt vērā, ka Google bieži pārsniedz noteiktos budžetus par 20–30 %, īpaši, ja kampaņa ir jaunāka. Vispārējais arguments tam ir tāds, ka Google mērķis ir rādīt jūsu reklāmas, kad datplūsma ir vislielākā. Pat ja šis laiks gadās ārpus jūsu noteiktā kampaņas darba laika. Droša izvēle ir vienkārši saskaņot citu NuFinishPro atrašanās vietu budžeta iestatījumus ar līdzīgu profilu un izslēgt kampaņas, pirms Google ir iespēja pārtērēt līdzekļus. Sākumā var sagaidīt, ka budžeti būs lielāki. Pēc tam laika gaitā tie samazināsies, NuFinishPro atrašanās vietai iegūstot klientu informētību, atbalstu un atsauksmes. Bing Ad kampaņu budžeti, visticamāk, būs identiski Google Ad kampaņu budžetiem; abas summas ir jāapstiprina franšīzei.

*Lai iegūtu papildu norādījumus par reklāmas kampaņas budžeta iestatīšanu, lūdzu, pārskatiet šos Google sniegtos rakstus:

Google reklāmu budžeta attēls

Google Ads pārvaldnieks (KC)

Sākot ar 2020. gada septembri, NuFinishPro Google Ads kampaņas darbosies Google Ads pārvaldnieka kontā, ko sauc arī par MCC. Google Ads pārvaldnieks ir paredzēts uzņēmumiem vai aģentūrām, kas seko līdzi lielam kampaņu skaitam. Lai racionalizētu uzraudzības procesu, izmantojot vienu domēna kontu, NuFinishPro reklāmu pārvaldības komanda piekļūs visām pasaules kampaņām un pārvaldīs tās, izmantojot vienoto MCC.

Katrai NuFinishPro franšīzei vajadzētu būt piekļuvei Google Ads tikai ar skatīšanas tiesībām. Franšīzēm ir piekļuve tikai savu konkrēto kampaņu redzamībai. Šos iestatījumus var viegli mainīt kampaņas piekļuves iestatījumos Google Ads pārvaldnieka kontā. Tāpēc NuFinishPro reklāmu pārvaldības komandai vajadzētu būt vienīgajai personai ar pilnu rediģēšanas piekļuvi un redzamību visām kampaņām. Tas vienkāršos izpratni un efektīvu komunikāciju starp franšīzes ņēmējiem un Google Ad pārvaldības komandu.

Google Ads pārvaldnieks

Darba laika kampaņas

Kā jau nosaukums norāda. Darba laika reklāmas kampaņas ir iestatītas tā, lai tās tiktu ieslēgtas un darbotos tikai NuFinishPro darba laikā. Šīs kampaņu programmas atbilst šādam formātam:

  • Pirmdien–sestdien, plkst. 9:00–5:00

Darba laika kampaņas ir ārkārtīgi efektīvas, jo tās rāda reklāmas noteiktā laikā. Reklāmas var tikt rādītas laikā, kad klienti, visticamāk, vēlēsies uzzināt cenas vai pieejamību. Tā kā šis laiks atbilst NuFinishPro darba laikam, vienmēr būs kāds, kas varēs atbildēt uz zvaniem. Šajā laikā varēs atbildēt uz e-pastiem un paveikt darbus. Rezultātā kampaņām būs uzlaboti izmaksu/konversijas rādītāji.

Google Ads grafiks

Kampaņas ārpus darba laika

Turpretī reklāmas kampaņas ārpus darba laika darbojas pat tad, kad NuFinishPro ir slēgts. Šo kampaņu grafiki varētu izskatīties šādi:

  • Pirmdien–svētdien (visas dienas), plkst. 6:00–10:00
  • Visu dienu

Reklāmas kampaņas pēc darba laika priekšrocība ir tā, ka NuFinishPro reklāmas tiks parādītas ikreiz, kad klients meklēs kādu no izvēlētajiem reklāmas atslēgvārdiem. Pat ja uzņēmums tajā laikā tehniski ir slēgts. Tas nodrošina vienmērīgāku ekspozīcijas līmeni, bet bieži vien augstākas reklāmas izmaksas.

Lai gan abas kampaņu plānošanas iespējas sniedz dažādas priekšrocības, ir svarīgi pastāvīgi novērot, eksperimentēt un ieviest reklāmu grafiku. Reklāmu grafiks nodrošina visvēlamāko rezultātu katrai konkrētajai NuFinishPro atrašanās vietai.

Atslēgvārdi

Google atslēgvārdus definē kā “vārdus vai frāzes, kas tiek izmantotas, lai jūsu reklāmas atbilstu terminiem, ko cilvēki meklē”. Pārdomātu un atbilstošu atslēgvārdu ieviešana nodrošinās, ka NuFinishPro reklāmas tiks parādītas pareizajās vietās pareizo seju priekšā. Labākais veids, kā izveidot atslēgvārdu, ir iedomāties, ko jūs ierakstītu Google vai Bing. Ja jūs meklētu pakalpojumus, ko sniedz NuFinishPro.

Spēcīgs atsauces saraksts veiksmīgiem atslēgvārdiem 2020. gadā ir šāds:

Google adaptīvās reklāmas. Atslēgvārdi reklāmām.

Negatīvie atslēgvārdi

Pretstats atslēgvārdiem, negatīvie atslēgvārdi tiek izmantoti, lai palīdzētu reklāmu pārvaldniekiem izvēlēties meklēšanas vaicājumus, uz kuriem viņi nevēlas mērķēt. Citiem vārdiem sakot, tie izslēdz noteiktus terminus no reklāmas kampaņām un tādējādi palielina iespējas sasniegt īstos klientus.

Google iesaka: “Izvēloties negatīvos atslēgvārdus meklēšanas kampaņām, meklējiet meklēšanas vienumus, kas ir līdzīgi jūsu atslēgvārdiem, bet varētu būt piemēroti klientiem, kuri meklē citu produktu.” Negatīvo atslēgvārdu piemēri attiecībā uz NuFinishPro ir šādi:

  • "Vannas noteka"
  • “Pašdarināt” vai “Dari pats”
  • "Granīta remonts"
  • "Džakuzi vannas remonts"
  • "Santehniķis"
  • "Hermētiķis"
  • “Raibums”
  • "Sliktākais"
Negatīvie atslēgvārdi adaptīvajām meklēšanas reklāmām.

Katru no iepriekš minētajiem terminiem varētu kļūdaini saistīt ar NuFinishPro. Tā kā lielākā daļa no tiem ir līdzīgi mūsu sniegto pakalpojumu līnijai. Tāpēc pievienojot šos terminus negatīvo atslēgvārdu sarakstam, tas neļaus kādam noklikšķināt uz kādas no mūsu reklāmām, tikai lai atklātu, ka mēs nevaram nodrošināt to, ko viņi meklē. Šis neefektīvais cikls palielina tā saukto "atlēcienu līmeni" jeb to, cik reižu tiek noklikšķināts uz mūsu reklāmām. Tikai tāpēc, lai mūsu galvenās lapas nekavējoties tiktu slēgtas. Mērķis ir panākt zemāko atlēcienu līmeni un pēc iespējas mazāk reklāmas izdevumu novirzīt strupceļiem.

Jums arī varētu patikt

Atpakaļ uz augšu