Kampaņas ģeogrāfiskā informācija
Atrašanās vietas mērķauditorijas atlasīšana ļauj reklāmdevējam izlemt, kur tiks rādīta reklāmas kampaņa.
Reklāmu pārvaldnieks un Ģeogrāfiskais
Google Ads ļauj reklāmu pārvaldniekam regulēt precīzas ģeogrāfiskās atrašanās vietas, uz kurām kampaņai atlasīt mērķauditoriju. Tas ir pieejams Google Ads un Microsoft Ads cilnē “Atrašanās vieta”. Visām reklāmu kampaņām ir pilsētu un ciemu saraksts, lai kampaņas reklāmas varētu saistīt ar konkrētu atrašanās vietu. Atrašanās vietu sarakstam varam pievienot tādas vietas kā pilsētas un apgabalus, kā arī pievienot atrašanās vietas rādiusu. Izpratne par pilsētu un tās apkārtni var būt ļoti svarīga, lai sasniegtu vislabāko ieguldījumu atdevi (ROI).
Apkalpošanas zona atrodas 30 līdz 35 jūdžu rādiusā no pilsētas centra, kā noteikts pakalpojumā Google Maps. Mazākās pilsētās apkalpošanas rādiuss ir īsāks, jo tur ir mazāk apkalpojamo cilvēku. Kopējais braukšanas attālums nedrīkst pārsniegt 2 stundas vai 120 jūdzes, braucot pa virszemes ceļiem uz biroju un no tā.
Visām NuFinishPro kampaņām jābūt vērstām uz:
- Izvēlētās atrašanās vietas galvenā metropoles teritorija
- Pilsētas centrs
- Vietu sarakstam var pievienot divas vai vairākas atrašanās vietas.
- Noteikts rādiuss, kas ir mazāks par 30 līdz 35 jūdzēm no pilsētas centra.
- Kopējais maksimālais braukšanas attālums līdz biroja atrašanās vietai un atpakaļ ir 120 jūdzes jeb 2 stundas brauciena laikā.
Intereses klātbūtne
Vēl viena lieta, kas jāņem vērā, ir atrašanās vietas pievienošana kampaņai. Google mērķauditorija būs gan cilvēki, kas dzīvo mērķa atrašanās vietā, gan tie, kurus tā interesē. Reklāmas var mērķēt gan uz apmeklētājiem, kas atrodas šajā atrašanās vietā, gan uz tiem, kurus šī atrašanās vieta interesē.
Ja dzīvojat vietā, uz kuru ir vērsta reklāmas kampaņa, jūs esat pārstāvēts šajā vietā. Persona no ārpuses, kas joprojām var redzēt jūsu reklāmas, ir interesanta persona. Google pēc noklusējuma ļauj abu veidu apmeklētājiem redzēt jūsu reklāmas.
Jums ir pieejamas trīs iespējas, jūs varat mērķēt uz sekojošo.
- Intereses klātbūtne: Cilvēki, kas atrodas, regulāri uzturas vai ir izrādījuši interesi par jūsu atlasītajām vietām (ieteicams)
- Klātbūtne: Cilvēki, kas atrodas vai regulāri uzturas jūsu atlasītajās vietās
- Meklēšanas interese: Cilvēki, kas meklē jūsu atlasītās atrašanās vietas
Ja vēlaties, varat izvēlēties izslēgt vai nu cilvēkus jūsu atrašanās vietā, vai arī gan cilvēkus jūsu atrašanās vietā, gan tos, kuri ir ieinteresēti.
- Klātbūtne: Cilvēki jūsu izslēgtajās atrašanās vietās (ieteicams)
- Intereses klātbūtne: Personas, kas atrodas, regulāri atrodas vai ir izrādījušas interesi par jūsu izslēgtajām atrašanās vietām
Varat izvēlēties citus iestatījumus, nevis ieteiktos noklusējuma iestatījumus. Dažos gadījumos nevēlaties, lai reklāmas redzētu neviens, izņemot tos, kas atrodas mērķa atrašanās vietā. Šādā gadījumā varat izvēlēties mērķauditorijas atlasi pēc klātbūtnes, nevis gan pēc klātbūtnes, gan pēc intereses.
Mērķauditorijas atlase pēc atrašanās vietas
https://support.google.com/google-ads/answer/6317
Kampaņas efektivitāte
Reklāmu pārvaldnieks var izpētīt karti un sākt atsijāt konkrētās vietas, kurās reklāmas nedarbojas pietiekami labi , tādējādi palīdzot pacelt konkrētu reklāmas kampaņu nākamajā līmenī. Šīs neefektīvās vietas bieži vien ir mazāk apdzīvotas vai ģeogrāfiski grūti sasniedzamas restaurētājiem. Mums jāseko līdzi vietām, kur darbuzņēmēji nevēlas vai nevar pieņemt darbu ceļojuma laika vai citu iemeslu dēļ. Tas palīdz ietaupīt gan laiku, gan naudu.
Ir svarīgi ietaupīt naudu, izslēdzot reklāmas kampaņu reģionos, kur nav uzņēmējdarbības, lai samazinātu izmaksas un ietaupītu naudu. Tādā veidā koplietotais budžets netiek izmantots bezjēdzīgiem klikšķiem un tālruņi tiek pasargāti no nevajadzīgu zvanu zvanīšanas.
Atrašanās vietu pievienošana reklāmas kampaņai
Visas Google reklāmas kampaņas ļauj reklāmdevējiem atlasīt mērķauditoriju pēc atrašanās vietām. Pilsētas, apgabalus, pasta indeksus un valstis var pievienot kā mērķa atrašanās vietas reklāmas kampaņā. Ņemiet vērā, ka Google ir tiesības jebkura iemesla dēļ izslēgt konkrētu atrašanās vietu no kampaņas.
Uzzīmēsim attēlu:
Sandiego, Kalifornija, ir liela metropoles teritorija, kas sastāv no desmitiem apakšpilsētu un reģionu. NuFinishPro apkalpo lielāko daļu Sandiego apgabala. Pilsētas, piemēram, Karmela ieleja, Misijas ieleja, Oušensaida un Čula Vista, vienmēr būs Sandiego Google reklāmas kampaņā. Vietām, kas nav viegli sasniedzamas vai kurās ir mazs iedzīvotāju skaits, nebūs pakalpojumu. Pilsētas, piemēram, Džakumba un Mauntlaguna, kurās ir mazs iedzīvotāju skaits simtiem, tiks noņemtas no kampaņas. Turklāt vietas kampaņā, kuru braukšanas laiks ir ilgāks par 2 stundām, kopējais braukšanas laiks (līdz birojam un no tā) ir 120 jūdzes vai rādiuss ir 30 līdz 35 jūdzes, var tikt noņemtas no kampaņas.
Tas palīdz izvairīties no izmaksām, kas saistītas ar reklāmu rādīšanu slikti mērķētās vietās un cilvēku zvanu skaitu. Tikai lai uzzinātu, ka neviens no NuFinishPro nav pieejams, lai apkalpotu šo teritoriju. Lielāka metropoles teritorija vai apgabals ietver mazākas vietas. Tas ne vienmēr nozīmē, ka ir svarīgi iekļaut šīs teritorijas reklāmas kampaņā.