Google-advertentiebiedingen
Het wijzigen van biedstrategieën in een advertentiecampagne
Alle advertentiecampagnes in Google Ads werken op basis van een biedstrategie. Met andere woorden: hoe ga je betalen voor de advertenties die je wilt weergeven? Alle advertentiecampagnes worden geplaatst via een veiling, waarbij alle adverteerders bieden op de plaatsing van de advertenties.
Aan elke advertentiecampagne is een biedstrategie toegewezen. Wanneer u een advertentiecampagne opzet, moet u dus een biedstrategie kiezen. Of u nu een bezoeker naar uw website wilt leiden, de merkbekendheid wilt vergroten, video's wilt afspelen of de merkoverweging wilt stimuleren, u moet een biedstrategie kiezen.
Het is belangrijk om te benadrukken dat uw biedkeuze afhangt van het type campagne of advertentie-extensie dat u gebruikt.
Slim bieden
Slimme biedingen richten zich op conversies, waardoor het giswerk bij het bieden grotendeels wordt weggenomen. De meeste biedingen worden geautomatiseerd met behulp van machine learning om ze te optimaliseren. De focus ligt op conversies voor elke veiling en voor alle advertenties.
De onderstaande lijst bevat de verschillende soorten biedingen die beschikbaar zijn voor slimme biedingen. De verschillende biedstrategieën omvatten CPA, ROAS, conversie maximaliseren, conversiewaarde maximaliseren en ECPC. Alle biedstrategieën worden in de onderstaande lijst toegelicht.
Doelgerichte kosten per actie (CPA): Als u wilt optimaliseren voor conversies, kunt u Doelgerichte CPA gebruiken om het aantal conversies te verhogen en tegelijkertijd een specifieke kosten per actie (CPA) na te streven. Lees meer over Doelgerichte CPA-biedingen.
https://support.google.com/google-ads/answer/6268632
Doelrendement op advertentie-uitgaven (ROAS): Als u wilt optimaliseren voor conversiewaarde, kunt u Doel-ROAS gebruiken om de conversiewaarde te verhogen en tegelijkertijd een specifiek rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) na te streven.
https://support.google.com/google-ads/answer/6268637
Conversies maximaliseren: Als u wilt optimaliseren voor conversies, maar uw volledige budget wilt besteden in plaats van een specifieke CPA na te streven, kunt u Conversies maximaliseren gebruiken.
https://support.google.com/google-ads/answer/7684216
Maximaliseer de conversiewaarde: Als u de conversiewaarde wilt optimaliseren, maar uw volledige budget wilt besteden in plaats van een specifieke ROAS na te streven, kunt u de functie 'Maximaliseer de conversiewaarde' gebruiken.
https://support.google.com/google-ads/answer/7684216
Verhoogde kosten per klik (ECPC): Als u uw handmatige biedingen automatisch wilt aanpassen om de conversies te maximaliseren, kunt u ECPC gebruiken. Dit is een optionele functie die u kunt gebruiken in combinatie met handmatige CPC-biedingen.
Krijg meer klikken
Als je meer bezoekers naar je website wilt trekken, kun je de optie 'Klikken maximaliseren' en 'Handmatig CPC-bod' gebruiken om meer mensen naar je website te leiden. Zo focus je je op het genereren van meer verkeer naar de site.
Klikken maximaliseren: Dit is een geautomatiseerde biedstrategie. Het is de eenvoudigste manier om op klikken te bieden. Stel gewoon een gemiddeld dagbudget in. Het Google Ads-systeem beheert automatisch uw biedingen om u binnen uw budget zoveel mogelijk klikken te bezorgen.
https://support.google.com/google-ads/answer/6268626
Handmatig CPC-bieden: Hiermee kunt u zelf uw maximale CPC-biedingen beheren. U kunt verschillende biedingen instellen voor elke advertentiegroep in uw campagne, of voor individuele zoekwoorden of plaatsingen. Als u merkt dat bepaalde zoekwoorden of plaatsingen winstgevender zijn, kunt u handmatig bieden gebruiken om een groter deel van uw advertentiebudget aan die zoekwoorden of plaatsingen toe te wijzen.
Zichtbaarheid van advertenties
Als je doel is om je advertenties beter zichtbaar te maken, kies je een bod dat je advertenties meer zichtbaarheid geeft. Door een strategie te kiezen die gericht is op zichtbaarheid, is je uiteindelijke doel om bovenaan de pagina te verschijnen bij zoveel mogelijk Google-zoekopdrachten.
https://support.google.com/google-ads/answer/9121108
Doelvertoningsaandeel: stelt automatisch biedingen in met als doel uw advertentie helemaal bovenaan de pagina, bovenaan de pagina of ergens anders op de pagina met Google-zoekresultaten weer te geven.
CPM: Je betaalt op basis van het aantal impressies (het aantal keren dat je advertenties worden weergegeven) dat je ontvangt op YouTube of het Google Display Network.
tCPM: Een biedstrategie waarbij je een gemiddelde instelt voor hoeveel je bereid bent te betalen per duizend impressies. Het optimaliseert biedingen om het unieke bereik van je campagne te maximaliseren. Met tCPM kun je de gemiddelde CPM van je campagne lager of gelijk houden aan het door jou ingestelde doel (hoewel de kosten per impressie kunnen variëren).
vCPM: vCPM is een handmatige biedstrategie die wordt gebruikt om de naamsbekendheid te vergroten, maar niet per se om klikken of verkeer te genereren. Hiermee kunt u het maximale bedrag instellen dat u wilt betalen voor elke 1,000 zichtbare advertentievertoningen op het Google Display Netwerk.
https://support.google.com/google-ads/answer/2630842
Google-biedstrategieën
Klik op de onderstaande link voor meer informatie over alle biedstrategieën van Google.
Een biedstrategie wijzigen
1. Zodra een biedstrategie is toegewezen, kan deze worden gewijzigd. Selecteer hiervoor eerst een advertentiecampagne, ga naar uw lijst met advertentiecampagnes en klik op de naam om het dashboard van de advertentiecampagne te openen.
Ga naar Instellingen
2. Ga in de linkerkolom naar het menu-item 'Instellingen' in de grijze balk en klik erop om het instellingenmenu te openen.
Klik op het tabblad 'Biedingen'.
3. Het voorlaatste item in het menu is het menu "Bieden". Klik op de pijl naar beneden om de menu-instellingen te bekijken.
Kies een nieuwe biedstrategie.
4. Klik op 'Biedstrategie wijzigen' om de biedstrategie te bekijken en aan te passen. Elke biedstrategie kan aanvullende informatie vereisen.
5. Je ziet een keuzemenu met de titel 'Waar wil je je op focussen?'. Klik op dit keuzemenu om de beschikbare opties te bekijken. De beschikbare opties variëren afhankelijk van het type advertentiecampagne dat je voert. Nadat je je keuze hebt gemaakt, klik je op 'Opslaan' om de biedwijziging door te voeren. Het kan 24 uur duren voordat de biedwijziging van kracht wordt.
