Responsieve display-advertenties
Verschillen tussen responsieve en standaard displayadvertenties.
Responsieve displayadvertenties lijken qua uiterlijk en geluid op normale displayadvertenties. Ze verschillen echter van gewone displayadvertenties. Responsieve displayadvertenties passen zich aan de omgeving aan waarin ze worden weergegeven. Normale, statische displayadvertenties blijven op één vaste plek op de webpagina staan. Responsieve displayadvertenties veranderen van vorm om in een specifiek deel van de webpagina te passen. De advertentiebeheerder wordt gebruikt om alle responsieve displayadvertenties in te stellen. Google neemt het later over en past de advertentie in de loop van de tijd aan.
*Voor meer informatie over responsieve displayadvertenties volgens Google, kunt u het volgende artikel raadplegen:
Algemene/Zoeken Weergave Advertentie
Responsieve display-advertentie
Een responsieve displayadvertentie instellen
De persoon die de advertentiecampagne beheert, moet het contentformulier voor de responsieve display-advertentie invullen. Dit omvat het toevoegen van foto's of video's en het selecteren van de advertentiegrootte. Alle advertenties moeten voldoen aan de contentrichtlijnen van Google, waaronder beperkingen voor de hoeveelheid tekst in titels, beschrijvingen, afbeeldingen, enzovoort. Omdat er verschillende varianten van responsieve display-advertenties bestaan, maakt de advertentiebeheerder verschillende sjablonen aan om meerdere versies van de advertentie te creëren. Deze sjablonen worden uiteindelijk omgezet in kant-en-klare versies van dezelfde advertentie. Google zorgt vervolgens voor de rest van het proces, keurt de advertentie binnen 24 uur na aanmaak goed en plaatst deze direct in de rotatie.
Best practices voor responsieve displayadvertenties
Hieronder volgen de beste werkwijzen voor het maken van een responsieve display-advertentie:
- Varieer de koppen zoveel mogelijk (qua inhoud en lengte).
- Benadruk duidelijk de voordelen van uw bedrijf.
- Beschik over ten minste 2 verschillende beschrijvingen.
- Advertentieteksten moeten beknopt en to the point zijn.
- Maak een feed aan
- Upload de content voor de advertenties naar Google Ads via een uploadbestand.
Specifieke vereisten voor responsieve displayadvertenties
De specifieke vereisten voor responsieve displayadvertenties zijn als volgt:
- Een advertentie mag maximaal 20% uit tekst bestaan, de rest moet uit afbeeldingen bestaan.
- De afbeeldingen moeten helder en scherp zijn en mogen niet bewerkt zijn met Photoshop of tekst bevatten.
- Afbeeldingen mogen niet groter zijn dan 11.4 MB en maximaal 6 miljoen pixels bevatten.
- Alle content moet eigendom zijn van de adverteerder en vrij zijn van auteursrechtelijke problemen.
- Het ontwerp van de afbeeldingen en het logo moeten in twee formaten aan Google worden aangeleverd: vierkant en liggend.
- Logo's moeten altijd een transparant PNG-bestand zijn.
- Alle informatie in een advertentie moet direct verband houden met het bedrijf.
Video's gebruiken
Google moedigt ook het gebruik van video's in responsieve displayadvertenties aan . Google is van mening dat kijkers zich gemakkelijker kunnen identificeren met video's dan met afbeeldingen. Een video in een advertentie moet aan de volgende eisen voldoen:
- De video moet voldoen aan het advertentiebeleid en de richtlijnen van Google.
- maximaal 15 seconden lang
- Maximaal 3 trackingpixels, allemaal SSL-compatibel.
- JavaScript kan niet worden gebruikt voor het verzamelen van gegevens.
- Moet hoogwaardig beeldmateriaal van relevante inhoud bevatten.
*Raadpleeg deze artikelen voor meer informatie over het gebruik van video in responsieve displayadvertenties:
De beperkingen van responsieve zoekadvertenties
De beperkingen voor responsieve display-advertentiecampagnes zijn als volgt:
- Maximaal 15 afbeeldingen, 5 logo's, 5 koppen en 5 beschrijvingen per campagne.
- Geen gebruik van dubbele inhoud
- De kop en de bedrijfsnaam mogen niet meer dan 25 tekens bevatten.
- Lange koppen en beschrijvingen mogen niet meer dan 90 tekens bevatten.
- Alle opgegeven adressen moeten voldoen aan een specifiek formaat dat door Google is vastgesteld.
De effectiviteit van een advertentie wordt gemeten aan de hand van de diversiteit van de advertentie en de inhoud ervan. Google moedigt advertentiebeheerders aan om verschillende advertenties te gebruiken voor een complete campagne, in plaats van steeds op één advertentie te vertrouwen. De sterkste advertenties zijn kort, aantrekkelijk en bevatten een call-to-action (waarmee de bezoeker wordt aangemoedigd om op de advertentie te klikken en de webpagina te bezoeken).
