Budżet reklam na Facebooku
Licytowanie kliknięć i ustalanie budżetu kampanii reklamowej jest kluczowe dla osiągnięcia sukcesu reklam.
Licytowanie kliknięć na Facebooku
Na Facebooku będziemy licytować kliknięcia naszych reklam. Zanim to zrobimy, musimy zaplanować i ustalić budżet kampanii oraz zdecydować, jak wydamy pieniądze. Możemy wybrać budżet dzienny lub budżet całkowity. W przypadku budżetu dziennego ustalamy konkretną kwotę, którą będziemy wydawać każdego dnia. Budżet całkowity określa konkretną kwotę przez cały okres trwania kampanii. W obu przypadkach Facebook będzie przekraczał ustalony budżet o 25% każdego dnia. Podobnie jak Google, będziemy licytować ręcznie lub automatycznie za każde kliknięcie, czyli w modelu Pay Per Click (CPC).
- Dodatkowych informacji udziela: licytowanie kampanii reklamowych
Harmonogram reklam
Podobnie jak w przypadku Google Ads, będziemy musieli skonfigurować harmonogram kampanii, czyli ustalić porę dnia i dni tygodnia, w których reklamy będą wyświetlane. Warto również pamiętać, że Facebook pozwala nam wybrać, jak szybko i ile chcemy zapłacić za emisję reklam.
Struktura kampanii
Kampania reklamowa na Facebooku ma następującą strukturę. Kampania na Facebooku, zestaw reklam na Facebooku i reklamy na Facebooku – po przejściu przez informacje o kampanii reklamowej w Menedżerze reklam, reklamy i kampanie reklamowe będą uporządkowane w następującą strukturę.
- Kampania na Facebooku: Każda kampania odpowiada celowi reklamy. Kampania zawiera wszystkie poniższe zestawy reklam.
- Zestaw reklam na Facebooku: Wszystkie utworzone reklamy odpowiadają za grupowanie reklam. Możemy ustalić budżet i harmonogram dla każdego zestawu.
- Reklama na Facebooku: Każda z nich może zawierać wiele reklam. Reklama może być reklamą karuzelową, reklamą graficzną lub reklamą wideo.
W idealnym przypadku nie powinniśmy zauważać, że istnieje struktura kampanii, gdy konfigurujemy reklamę i wypełniamy formularze, będziemy podawać informacje potrzebne do tworzenia reklam i kampanii w miarę postępów
Budżet kampanii
Podobnie jak Google, musimy ustalić budżet określający, ile zamierzamy wydawać na nasze reklamy. Możemy ustalić budżet dzienny lub budżet na cały okres trwania kampanii.
- Dzienny budżet: W tym przypadku będziemy wydawać ustaloną kwotę każdego dnia, podobnie jak Google. Facebook wyda o 25% więcej niż wynosi Twój dzienny budżet, więc pamiętaj o tym podczas ustalania budżetu.
- Budżet na całe życie: Ponieważ wydajemy ustaloną kwotę pieniędzy w trakcie trwania kampanii, ustalona kwota jest wydawana w każdym okresie trwania kampanii.
Licytacja reklam na Facebooku
Konkurujemy z innymi reklamodawcami o przestrzeń reklamową, dlatego licytowanie reklam na Facebooku działa na zasadzie aukcji. Zwycięzca jest wybierany na podstawie kombinacji najlepszych ofert, wskaźnika trafności i szacowanych współczynników działań. Dla każdej skonfigurowanej kampanii możemy wybrać ręczne lub automatyczne licytowanie. Ręczne licytowanie oznacza, że ustalamy kwotę oferty dla każdej reklamy. W przypadku automatycznego licytowania Facebook decyduje, jaką kwotę licytujemy.