Szczegóły geograficzne kampanii
Targetowanie według lokalizacji umożliwia reklamodawcy decydowanie, gdzie będzie wyświetlana kampania reklamowa.
Menedżer reklam i geograficzny
Google Ads pozwala menedżerowi reklam określić dokładne lokalizacje geograficzne, na które kierowana jest kampania. Na karcie „Lokalizacja” w Google Ads i Microsoft Ads znajduje się lista miejscowości, która pozwala powiązać reklamy w kampanii z konkretną lokalizacją. Możemy dodawać miejscowości, takie jak miasta i powiaty, oraz promień lokalizacji do listy lokalizacji. Znajomość miasta i jego okolic może odegrać kluczową rolę w uzyskaniu najlepszego zwrotu z inwestycji (ROI).
Obszar świadczenia usług mieści się w promieniu od 30 do 35 mil od centrum miasta, zgodnie z definicją w Mapach Google. Mniejsze miasta mają krótszy promień świadczenia usług, ponieważ jest mniej mieszkańców do obsługi. Całkowity dystans dojazdu nie może przekraczać maksymalnie 2 godzin lub 120 mil (190 km) w przypadku podróży drogami naziemnymi do i z biura.
Wszystkie kampanie NuFinishPro powinny być skierowane do:
- Główny obszar metropolitalny wybranej lokalizacji
- Centrum miasta
- Do listy lokalizacji można dodać dwie lub więcej lokalizacji.
- Konkretny promień mniejszy niż 30–35 mil od centrum miasta.
- Łączny maksymalny dystans przejazdu wynosi 120 mil lub 2 godziny jazdy do i z biura.
Obecność zainteresowania
Kolejną kwestią, którą należy wziąć pod uwagę, jest dodanie lokalizacji do kampanii. Google będzie kierować reklamy zarówno do osób mieszkających w danej lokalizacji, jak i do osób nią zainteresowanych. Reklamy mogą być kierowane zarówno do użytkowników, którzy znajdują się w danej lokalizacji, jak i do osób nią zainteresowanych.
Jeśli mieszkasz w lokalizacji, do której kierowana jest kampania reklamowa, jesteś obecny w tej lokalizacji. Osoba z zewnątrz, która nadal może zobaczyć Twoje reklamy, jest osobą interesującą. Google domyślnie pozwala obu typom użytkowników na oglądanie Twoich reklam.
Masz do wyboru trzy opcje, możesz skupić się na następujących kwestiach.
- Obecność zainteresowania: Osoby przebywające, regularnie przebywające lub wykazujące zainteresowanie wybranymi przez Ciebie lokalizacjami (zalecane)
- Obecność: Osoby przebywające lub regularnie przebywające w wybranych lokalizacjach
- Zainteresowanie wyszukiwaniem: Osoby szukające Twoich docelowych lokalizacji
Jeśli chcesz, możesz wykluczyć albo osoby w Twojej lokalizacji, albo osoby wewnątrz niej i osoby zainteresowane.
- Obecność: Osoby w wykluczonych lokalizacjach (zalecane)
- Obecność zainteresowania: Osoby przebywające, regularnie przebywające lub wykazujące zainteresowanie wykluczonymi lokalizacjami
Możesz wybrać inne niż domyślne, zalecane ustawienia. W niektórych przypadkach nie chcesz, aby reklamy wyświetlały się użytkownikom spoza wybranej lokalizacji. W takim przypadku wybierz opcję kierowania na obecność zamiast kierowania na obecność i zainteresowania.
Kierowanie na lokalizację
https://support.google.com/google-ads/answer/6317
Skuteczność kampanii
Menedżer reklam może przeanalizować mapę i rozpocząć eliminowanie konkretnych obszarów, w których reklamy nie przynoszą oczekiwanych rezultatów , co pomoże przenieść daną kampanię reklamową na wyższy poziom. Te obszary o niskich wynikach są często mniej zaludnione lub trudno dostępne dla lakierników. Musimy śledzić miejsca, w których wykonawcy nie chcą lub nie mogą podjąć się prac z powodu czasu dojazdu lub innych przyczyn. Pomaga to zaoszczędzić czas i pieniądze.
Ważne jest, aby oszczędzać pieniądze, wyłączając kampanię reklamową w regionach, w których nie ma działalności gospodarczej, co pozwala obniżyć koszty i zaoszczędzić pieniądze. W ten sposób wspólny budżet nie jest wydawany na bezsensowne kliknięcia, a telefony nie dzwonią z nieistotnymi połączeniami.
Dodawanie lokalizacji do kampanii reklamowej
Wszystkie kampanie reklamowe Google pozwalają reklamodawcy kierować reklamy na lokalizacje. Miasta, powiaty, kody pocztowe i kraje mogą być dodawane jako lokalizacje docelowe w kampanii reklamowej. Należy pamiętać, że Google ma prawo wykluczyć konkretną lokalizację z kampanii z dowolnego powodu.
Namalujmy obraz:
San Diego w Kalifornii to duży obszar metropolitalny, składający się z kilkudziesięciu podmiast i regionów. NuFinishPro obsługuje większość hrabstwa San Diego. Miasta takie jak Carmel Valley, Mission Valley, Oceanside i Chula Vista zawsze będą uwzględniane w kampanii reklamowej Google w San Diego. Miejsca trudno dostępne lub o małej liczbie ludności nie będą obsługiwane. Miasta takie jak Jacumba i Mount Laguna o liczbie ludności liczącej setki mieszkańców zostaną usunięte z kampanii. Ponadto miejsca objęte kampanią, których czas dojazdu przekracza 2 godziny, 120 mil (do i z biura) lub w promieniu 30–35 mil (od 48 do 56 km), mogą zostać usunięte z kampanii.
Pomaga to uniknąć kosztów związanych z reklamami w słabo ukierunkowanych obszarach i dzwonieniem do osób, które nie mają dostępu do NuFinishPro w danym obszarze. Większy obszar metropolitalny lub powiat obejmuje mniejsze miejscowości. Nie zawsze oznacza to, że uwzględnienie tych obszarów w kampanii reklamowej jest istotne.