Responsywne reklamy displayowe
Różnice między reklamami responsywnymi i zwykłymi reklamami displayowymi.
Responsywne reklamy displayowe wyglądają i brzmią podobnie do zwykłych reklam displayowych. Różnią się jednak od zwykłych reklam displayowych. Responsywne reklamy displayowe „dostosowują się” do środowiska, w którym są wyświetlane. To zwykłe, statyczne reklamy displayowe, które pozostają w jednym miejscu na stronie internetowej. Responsywne reklamy displayowe zmieniają swój kształt, aby dopasować się do określonej części strony internetowej. Menedżer reklam służy do konfigurowania wszystkich responsywnych reklam displayowych. Google przejmuje kontrolę i z czasem wprowadza zmiany w reklamie.
*Więcej informacji na temat responsywnych reklam displayowych według Google znajdziesz w następującym artykule:
Reklama ogólna/wyszukiwania
Reklama responsywna
Konfigurowanie responsywnej reklamy displayowej
Osoba zarządzająca kampanią reklamową musi wypełnić formularz treści dla responsywnej reklamy displayowej. Musi dodać zdjęcia lub filmy oraz wybrać rozmiar reklamy. Wszystkie reklamy muszą być zgodne z wytycznymi Google Content, które obejmują ograniczenia dotyczące ilości tekstu używanego w tytułach, opisach, obrazach itp. Ze względu na różnorodność form responsywnych reklam displayowych, menedżer reklam skonfiguruje kilka szablonów, aby utworzyć wiele różnych wersji reklamy. Szablony te ostatecznie przekształcą się w gotowe do użycia wersje tej samej reklamy. Google zajmie się resztą procesu, zatwierdzając reklamę w ciągu 24 godzin od jej utworzenia i natychmiast oficjalnie wprowadzając ją do rotacji.
Najlepsze praktyki dotyczące responsywnych reklam displayowych
Oto najlepsze praktyki, których należy przestrzegać podczas tworzenia responsywnej reklamy displayowej:
- Zróżnicuj nagłówki tak bardzo, jak to możliwe (pod względem treści i długości)
- Wyraźnie podkreśl korzyści płynące z Twojej działalności
- Posiadać co najmniej 2 różne opisy
- Tekst reklamy powinien być zwięzły i konkretny
- Utwórz kanał
- Prześlij treść reklam do Google Ads za pomocą pliku do przesłania
Wymagania dotyczące konkretnych reklam responsywnych
Bardziej szczegółowe wymagania dotyczące responsywnych reklam displayowych są następujące:
- Maksymalnie 20% reklamy może stanowić tekst, reszta powinna być wizualna
- Zdjęcia muszą być czyste, ostre i nie mogą być przerobione w Photoshopie ani zawierać tekstu.
- Rozmiar obrazów musi być mniejszy niż 11.4 MB i zawierać maksymalnie 6 milionów pikseli.
- Cała treść musi być własnością twórcy reklamy i nie może podlegać prawom autorskim.
- Projekt graficzny i logo należy dostarczyć do Google w dwóch formatach: kwadratowym i poziomym
- Loga muszą być zawsze przezroczystym plikiem PNG
- Informacje zawarte w reklamie muszą być bezpośrednio związane z działalnością firmy.
Korzystanie z filmów
Google zachęca również do wykorzystywania filmów w responsywnych reklamach displayowych . Google uważa, że widzowie łatwiej utożsamiają się z filmami niż z obrazami. Film w reklamie musi spełniać następujące wymagania:
- Film musi być zgodny z zasadami i wytycznymi reklamowymi Google
- Długość maksymalnie 15 sekund
- Nie więcej niż 3 piksele śledzące, wszystkie zgodne z SSL
- JavaScript nie może być używany do zbierania danych
- Musi zawierać wysokiej jakości materiał filmowy o odpowiedniej treści
*Więcej informacji na temat korzystania z wideo w responsywnych reklamach displayowych znajdziesz w następujących artykułach:
Ograniczenia responsywnych reklam w wyszukiwarce
Ograniczenia dotyczące kampanii reklam displayowych responsywnych są następujące:
- Maksymalnie 15 obrazów, 5 logotypów, 5 nagłówków i 5 opisów na kampanię
- Brak duplikowania treści
- Nagłówek i nazwa firmy nie mogą przekraczać 25 znaków
- Długie nagłówki i opisy nie mogą przekraczać 90 znaków
- Wszystkie podane adresy muszą być zgodne ze szczegółowym formatem określonym przez Google
Pomiar siły reklamy opiera się na jej różnorodności i treści. Google zachęca menedżerów reklam do konfigurowania różnych reklam w celu utworzenia całej kampanii, zamiast ciągłego polegania na jednej reklamie. Najskuteczniejsze reklamy są krótkie, przyjemne dla oka i zawierają wezwanie do działania (zachęcające użytkownika do kliknięcia reklamy i odwiedzenia strony internetowej).
