Адаптивные медийные объявления

Различия между адаптивной и обычной контекстной рекламой.

Адаптивные медийные объявления выглядят и звучат похоже на обычные медийные объявления. Однако они отличаются от обычных медийных объявлений. Адаптивные медийные объявления «реагируют» на окружающую среду, в которой они отображаются. В отличие от обычных статических медийных объявлений, которые остаются на одном месте на веб-странице, адаптивные медийные объявления меняют свою форму, чтобы соответствовать определенной части веб-страницы. Для настройки всех адаптивных медийных объявлений используется менеджер объявлений. Впоследствии Google вносит корректировки в объявление.

*Более подробную информацию об адаптивных медийных объявлениях от Google можно найти в следующей статье:

• О адаптивной контекстной рекламе

Настройка адаптивной контекстной рекламы

Менеджер рекламной кампании должен заполнить форму контента для адаптивной медийной рекламы. Необходимо добавить фотографии или видео и выбрать размер объявления. Все создаваемые объявления должны соответствовать рекомендациям Google по контенту, которые включают ограничения на количество текста в заголовках, описаниях, изображениях и т. д. Поскольку существует несколько вариантов адаптивных медийных объявлений, менеджер рекламы создаст несколько шаблонов для создания различных версий объявления. В конечном итоге шаблоны превратятся в готовые к использованию версии одного и того же объявления. Затем Google позаботится об остальной части процесса, одобрив объявление в течение 24 часов после создания и немедленно запустив его в ротацию.

Рекомендации по созданию адаптивных медийных объявлений

Вот лучшие практики, которым следует следовать при создании адаптивной медийной рекламы:

• Максимально варьируйте заголовки (по содержанию и длине).
• Чётко подчеркните преимущества вашего бизнеса.
• Иметь как минимум 2 различных описания
• Текст объявления должен быть кратким и лаконичным.
• Создать ленту
• Загрузите контент для объявлений в Google Ads с помощью файла для загрузки.

Особые требования к адаптивной контекстной рекламе.

Более конкретные требования к адаптивной контекстной рекламе следующие:

• В рекламном объявлении текст может занимать не более 20%, остальное пространство должно быть визуальным.
• Изображения должны быть чистыми, четкими и не должны быть обработаны в фотошопе или содержать текст.
• Размер изображений не должен превышать 11.4 МБ, а максимальное количество пикселей — 6 миллионов.
• Весь контент должен принадлежать создателю рекламы и не нарушать авторские права.
• Визуальный дизайн и логотип должны быть предоставлены Google в двух форматах: квадратном и горизонтальном.
• Логотипы всегда должны быть прозрачными PNG-файлами.
• Вся информация, содержащаяся в рекламе, должна быть напрямую связана с бизнесом.

Использование видео

Google также поощряет использование видеороликов в адаптивных медийных объявлениях . Google считает, что зрителям легче воспринимать видео, чем изображения. Видео в объявлении должно соответствовать следующим требованиям:

• Видео должно соответствовать рекламным правилам и рекомендациям Google.
• Максимальная продолжительность — 15 секунд.
• Не более 3 пикселей отслеживания, все соответствуют стандарту SSL.
• JavaScript нельзя использовать для сбора данных.
• Необходимо включить высококачественные видеоматериалы соответствующего содержания.

*Более подробную информацию об использовании видео в адаптивных баннерных объявлениях можно найти в следующих статьях:

• Требования к видеорекламе
• О видеороликах, автоматически генерируемых для адаптивной контекстной рекламы.

Ограничения адаптивной поисковой рекламы

Ограничения для адаптивных рекламных кампаний следующие:

• Максимум 15 изображений, 5 логотипов, 5 заголовков и 5 описаний на кампанию.
• Запрещено использование дублированного контента.
• Заголовок и название компании не должны превышать 25 символов.
• Длинные заголовки и описания не должны превышать 90 символов.
• Все предоставленные адреса должны соответствовать определенному формату, установленному Google.

Оценка эффективности рекламы основана на разнообразии объявлений и их контента. Google рекомендует менеджерам по рекламе создавать разнообразные объявления для формирования целой кампании, а не полагаться постоянно на одно единственное объявление. Наиболее эффективные объявления короткие, приятные для глаз и содержат призыв к действию (побуждающий пользователя кликнуть по объявлению и перейти на веб-страницу).