Google Ad Bidding
Изменение стратегии назначения ставок в рекламной кампании
Все рекламные кампании в Google Ads запускаются на основе стратегии назначения ставок. Иными словами, как вы будете оплачивать рекламу? Все рекламные кампании размещаются на основе аукциона, в котором все рекламодатели делают ставки на размещение рекламы.
Всем рекламным кампаниям назначается стратегия назначения ставок. Поэтому при настройке рекламной кампании вам нужно будет выбрать стратегию назначения ставок. Независимо от того, хотите ли вы привлечь посетителя на свой веб-сайт, повысить узнаваемость бренда, показать видеоролики или повысить лояльность к бренду, вам нужно будет выбрать стратегию назначения ставок.
Важно отметить, что выбор ставок будет зависеть от типа кампании или расширения объявления, которое вы запускаете.
Интеллектуальное назначение ставок
«Умные» ставки ориентированы на конверсии, что значительно упрощает процесс торгов. Большинство ставок автоматизированы с использованием машинного обучения для оптимизации процесса. Для каждого аукциона по всем объявлениям фокусируется на конверсиях.
Ниже представлен список различных типов ставок, доступных для интеллектуальных ставок. Различные стратегии ставок включают CPA, ROAS, максимизацию конверсии, максимизацию ценности конверсии и ECPC. Все стратегии ставок описаны в списке ниже.
Целевая стоимость за действие (CPA): Если вы хотите оптимизировать конверсии, вы можете использовать целевую CPA, чтобы увеличить количество конверсий, ориентируясь на конкретную стоимость за действие (CPA). Узнайте больше о назначении ставок по целевой CPA.
https://support.google.com/google-ads/answer/6268632
Целевая рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS): Если вы хотите оптимизировать ценность конверсии, вы можете использовать целевую рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS), чтобы увеличить ценность конверсии, ориентируясь на конкретную рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS).
https://support.google.com/google-ads/answer/6268637
Максимизация конверсий: Если вы хотите оптимизировать конверсии, но хотите потратить весь бюджет, а не ориентироваться на конкретную стоимость привлечения клиента (CPA), вы можете использовать функцию «Максимизация конверсий».
https://support.google.com/google-ads/answer/7684216
Максимизация ценности конверсии: Если вы хотите оптимизировать ценность конверсии, но хотите потратить весь бюджет, а не ориентироваться на конкретный показатель ROAS, вы можете использовать функцию «Максимизация ценности конверсии».
https://support.google.com/google-ads/answer/7684216
Повышенная стоимость клика (ECPC): Если вы хотите автоматически корректировать свои ставки, установленные вручную, чтобы максимально увеличить конверсию, вы можете использовать ECPC. Это дополнительная функция, которую можно использовать вместе с ручным назначением ставок CPC.
Получите больше кликов
Если вы хотите привлечь больше посетителей на свой сайт, используйте функции «Максимизация кликов» и «Ручная ставка CPC», чтобы увеличить трафик. Таким образом, вы сможете сосредоточиться на привлечении большего количества посетителей.
Максимизация кликов: это автоматизированная стратегия назначения ставок. Это самый простой способ увеличить количество кликов. Просто установите средний дневной бюджет. Система Google Ads автоматически управляет вашими ставками, чтобы обеспечить вам максимальное количество кликов в рамках вашего бюджета.
https://support.google.com/google-ads/answer/6268626
Ручное назначение ставок CPC: Эта функция позволяет самостоятельно управлять максимальными ставками CPC. Вы можете установить разные ставки для каждой группы объявлений в вашей кампании, а также для отдельных ключевых слов или мест размещения. Если вы обнаружили, что определенные ключевые слова или места размещения приносят больше прибыли, вы можете использовать ручное назначение ставок, чтобы выделить больше средств из вашего рекламного бюджета на эти ключевые слова или места размещения.
Видимость объявления
Если ваша цель — повысить видимость ваших объявлений, то вам следует выбрать ставку, которая обеспечит их более высокую видимость. Выбирая стратегию, ориентированную на видимость, вы должны стремиться к тому, чтобы ваши объявления находились вверху страницы в как можно большем количестве поисковых запросов Google.
https://support.google.com/google-ads/answer/9121108
Целевая доля показов: автоматически устанавливает ставки с целью показа вашего объявления в самом верху страницы, в верхней части страницы или в любом месте страницы результатов поиска Google.
CPM: Вы будете платить в зависимости от количества показов (количество раз, когда ваши объявления были показаны) на YouTube или в контекстно-медийной сети Google.
tCPM: Стратегия назначения ставок, при которой вы устанавливаете среднюю сумму, которую готовы заплатить за каждую тысячу показов. Она оптимизирует ставки для максимизации уникального охвата вашей кампании. С помощью tCPM вы можете поддерживать средний CPM вашей кампании ниже или равным установленному целевому значению (хотя стоимость показов может варьироваться).
vCPM: vCPM — это стратегия ручного назначения ставок, используемая для повышения узнаваемости бренда, но не обязательно для генерации кликов или трафика. Она позволяет установить максимальную сумму, которую вы готовы платить за каждые 1,000 показов рекламы в контекстно-медийной сети Google.
https://support.google.com/google-ads/answer/2630842
Стратегии назначения ставок Google
Чтобы узнать больше обо всех стратегиях назначения ставок Google, перейдите по ссылке ниже.
Изменение стратегии подачи заявок
1. После назначения стратегии назначения ставок ее можно изменить. Для этого сначала нужно выбрать рекламную кампанию, перейти к списку рекламных кампаний и щелкнуть по названию, чтобы открыть панель управления рекламной кампанией.
Перейдите в настройки
2. В левой колонке перейдите к пункту меню настроек на серой полосе и щелкните по нему, чтобы перейти в меню настроек.
Нажмите на вкладку «Предложения».
3. Предпоследний пункт меню — это раздел «Торги». Нажмите на стрелку вниз, чтобы просмотреть настройки меню.
Выберите новую стратегию размещения ставок.
4. Нажмите на кнопку «Изменить стратегию ставок», чтобы просмотреть и изменить стратегию ставок. Для каждой стратегии ставок может потребоваться дополнительная информация.
5. Вы увидите выпадающее меню под названием «На чём вы хотите сосредоточиться?». Щёлкните по выпадающему меню, чтобы просмотреть доступные варианты. Доступные вам варианты будут различаться в зависимости от типа вашей рекламной кампании. После того, как вы сделаете свой выбор, нажмите «Сохранить», чтобы завершить изменение ставки. Изменение ставки может вступить в силу через 24 часа.
