Ponúkanie cien za reklamy Google
Zmena stratégií ponúkania cien v reklamnej kampani
Všetky reklamné kampane v službe Google Ads zobrazujú reklamy na základe stratégie ponúkania cien. Inými slovami, ako budete platiť za reklamy, ktoré budete zobrazovať? Všetky reklamné kampane sa zobrazujú na základe aukcie. V ktorej všetci inzerenti udeľujú ponuky na umiestnenie reklám.
Všetky reklamné kampane majú priradenú stratégiu ponúkania cien. Pri nastavovaní reklamnej kampane si teda budete musieť zvoliť stratégiu ponúkania cien. Či už chcete prilákať návštevníka na svoju webovú stránku, zvýšiť povedomie o značke, spustiť videá alebo zvýšiť zváženie značky, budete si musieť zvoliť stratégiu ponúkania cien.
Je dôležité zdôrazniť, že váš výber cenových ponúk sa bude líšiť v závislosti od typu kampane alebo rozšírenia reklamy, ktoré prevádzkujete.
Inteligentné ponúkanie cien
Inteligentné ponuky sa zameriavajú na konverzie, čím sa z procesu ponúkania cien odstraňuje väčšina dohadov. Väčšina ponúk je automatizovaná pomocou strojového učenia na optimalizáciu ponúk. Zameranie na konverzie pre každú aukciu pre všetky reklamy.
Nižšie uvedený zoznam obsahuje rôzne typy ponúk dostupných pre inteligentné ponuky. Medzi rôzne stratégie ponúk patria CPA, ROAS, maximalizácia konverzií, maximalizácia hodnoty konverzie a ECPC. Všetky stratégie ponúk sú vysvetlené v nasledujúcom zozname.
Cieľová cena za akciu (CPA): Ak chcete optimalizovať pre konverzie, môžete použiť cieľovú CPA na zvýšenie počtu konverzií a zároveň zacieliť na konkrétnu cenu za akciu (CPA). Získajte viac informácií o ponúkaní cieľovej CPA.
https://support.google.com/google-ads/answer/6268632
Cieľová návratnosť výdavkov na reklamu (ROAS): Ak chcete optimalizovať hodnotu konverzie, môžete použiť cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu (ROAS), ktorá vám pomôže zvýšiť hodnotu konverzie a zároveň zacieliť na konkrétnu návratnosť výdavkov na reklamu (ROAS).
https://support.google.com/google-ads/answer/6268637
Maximalizácia konverzií: Ak chcete optimalizovať pre konverzie, ale chcete minúť celý rozpočet namiesto zacielenia na konkrétnu CPA, môžete použiť maximalizáciu konverzií.
https://support.google.com/google-ads/answer/7684216
Maximalizácia hodnoty konverzie: Ak chcete optimalizovať pre hodnotu konverzie, ale chcete minúť celý rozpočet namiesto zacielenia na konkrétnu návratnosť investícií do reklamy (ROAS), môžete použiť maximalizáciu hodnoty konverzie.
https://support.google.com/google-ads/answer/7684216
Vylepšená cena za kliknutie (ECPC): Ak chcete automaticky upravovať manuálne cenové ponuky s cieľom maximalizovať konverzie, môžete použiť vylepšenú CPC. Je to voliteľná funkcia, ktorú môžete používať s manuálnym ponúkaním CPC.
Získajte viac kliknutí
Ak chcete, aby vašu webovú stránku navštívilo viac ľudí, použite maximalizáciu kliknutí a manuálnu ponuku CPC, ktoré vám pomôžu prilákať na webovú stránku viac ľudí. Týmto spôsobom sa zameriate na generovanie väčšej návštevnosti stránky.
Maximalizácia kliknutí: Toto je automatizovaná stratégia ponúkania cien. Je to najjednoduchší spôsob, ako ponúkať ceny za kliknutia. Stačí nastaviť priemerný denný rozpočet. Systém Google Ads automaticky spravuje vaše cenové ponuky tak, aby ste v rámci svojho rozpočtu získali čo najviac kliknutí.
https://support.google.com/google-ads/answer/6268626
Manuálne ponúkanie cien za kliknutie (CZK): Toto vám umožňuje spravovať maximálne ponuky CZK sami. Pre každú reklamnú skupinu v kampani alebo pre jednotlivé kľúčové slová či umiestnenia môžete nastaviť rôzne ponuky. Ak zistíte, že určité kľúčové slová alebo umiestnenia sú ziskovejšie, môžete použiť manuálne ponúkanie cien na pridelenie väčšej časti reklamného rozpočtu týmto kľúčovým slovám alebo umiestneniam.
Viditeľnosť reklamy
Ak je vaším cieľom zvýšiť viditeľnosť vašich reklám, potom si vyberiete cenovú ponuku, ktorá vaše reklamy zviditeľní. Výberom stratégie zameranej na viditeľnosť je vaším základným cieľom byť na vrchole stránky v čo najväčšom počte vyhľadávaní Google.
https://support.google.com/google-ads/answer/9121108
Cieľový podiel zobrazení: automaticky nastavuje cenové ponuky s cieľom zobraziť vašu reklamu úplne navrchu stránky, v hornej časti stránky alebo kdekoľvek na stránke s výsledkami vyhľadávania Google.
CPM: Platiť budete na základe počtu zobrazení (počet zobrazení vašich reklám), ktoré získate na YouTube alebo v Obsahovej sieti Google.
tCPM: Stratégia ponúkania cien, pri ktorej si nastavíte priemernú sumu, ktorú ste ochotní zaplatiť za každých tisíc zobrazení. Optimalizuje cenové ponuky s cieľom maximalizovať jedinečný dosah vašej kampane. Pomocou tCPM môžete udržať priemernú CPM kampane nižšiu alebo rovnakú ako cieľová hodnota, ktorú ste si nastavili (hoci cena zobrazení sa môže líšiť).
vCPM: vCPM je stratégia manuálneho ponúkania cien, ktorá sa používa na zvýšenie povedomia, ale nie nevyhnutne na generovanie kliknutí alebo návštevnosti. Umožňuje vám nastaviť najvyššiu sumu, ktorú ste ochotní zaplatiť za každých 1 000 viditeľných zobrazení reklamy v Obsahovej sieti Google.
https://support.google.com/google-ads/answer/2630842
Stratégie ponúkania cien Google
Ak sa chcete dozvedieť viac o všetkých stratégiách ponúkania cien od spoločnosti Google, kliknite na odkaz nižšie.
Zmena stratégie ponúkania cien
1. Po priradení stratégie ponúkania cien ju môžete zmeniť. Najprv si budete musieť vybrať reklamnú kampaň, prejsť do zoznamu reklamných kampaní a kliknúť na jej názov, čím sa zobrazí jej ovládací panel.
Choď do nastavení
2. V ľavom stĺpci prejdite na sivý panel s ponukou nastavení a kliknutím na ňu sa dostanete do ponuky nastavení.
Kliknite na kartu Ponuky
3. Predposledná položka v ponuke sa nachádza v ponuke „Ponuky“, kliknutím na šípku nadol zobrazíte nastavenia ponuky.
Vyberte novú stratégiu ponúkania cien.
4. Kliknite na „zmeniť stratégiu ponúkania cien“ a zobrazte a zmeňte stratégiu ponúkania cien. Každá stratégia ponúkania cien môže obsahovať ďalšie potrebné informácie.
5. Zobrazí sa rozbaľovacia ponuka s názvom „Na čo sa chcete zamerať?“. Kliknite na rozbaľovaciu ponuku a zobrazte dostupné možnosti. Možnosti, z ktorých si môžete vybrať, sa budú líšiť v závislosti od typu reklamnej kampane, ktorú spúšťate. Po vykonaní výberu kliknite na tlačidlo Uložiť a dokončite zmenu ponuky. Zmena ponuky sa môže prejaviť až o 24 hodín.
