Google Ads та Microsoft Ads

Створення та зв'язування рекламних кампаній Google та Microsoft Ads.

Пов’язування локацій з рекламними кампаніями

Наступний і найважливіший крок – це прив’язка місцезнаходження до рекламних кампаній Google та Bing . Рекламні кампанії в Інтернеті є серцем NuFinishPro та його успіху. Хоча Google Ads, як правило, є головним гравцем, не менш важливо налаштувати рекламні кампанії Bing та бути готовими до використання в будь-який час.

Прив’язка місцезнаходження/цільової сторінки до рекламної кампанії Google виглядає так:

• Ознайомлення з програмним забезпеченням Google Ads. Усі кампанії NuFinishPro керуються в Google Ads Manager (це не так страшно, як здається).
• Вставка інформації про місцезнаходження та копіювання необхідних даних з існуючої успішної кампанії — оскільки NuFinishPro має багаторічний досвід використання Google Ads, завжди знайдеться кампанія, яку можна скопіювати.
• Коригування бюджету рекламної кампанії та годин її роботи відповідно до потреб конкретного місця розташування. (нові місця розташування NuFinishPro спочатку повинні будуть інвестувати більше коштів у рекламні кампанії. Це означає, що бюджет спочатку має бути вищим. Потім з часом зменшуватися з накопиченням позитивних відгуків клієнтів).
• Перенесення даних із завершеної кампанії Google Ads до кампанії Bing Ads. (Рекламні кампанії Bing використовуються за особливих обставин.) Зазвичай вони залишаються вимкненими. Якщо Google Ads не генерує достатньо дзвінків)
• Спостереження та аналіз ефективності реклами, коригування бюджету та годин проведення кампаній, а також вмикання/вимкнення кампаній за потреби

Спільні бюджети

Функція спільного бюджету Google дозволяє кільком рекламним кампаніям використовувати один бюджет. Менеджеру реклами не потрібно керувати кількома бюджетами, які потрібно розподілити між певною рекламною кампанією для досягнення найбільшої рентабельності інвестицій. Спільні бюджети можуть заощадити час, автоматизуючи бюджет для кожної кампанії.

Щоб налаштування спільного бюджету було корисним, кампанії слід групувати за ефективністю (наприклад, кампанії високого рівня ефективності, кампанії середнього рівня ефективності, кампанії низького рівня ефективності). В ідеалі групи спільного бюджету не повинні базуватися на географічній близькості чи інших подібностях кампаній (наприклад, спільний бюджет «Сан-Дієго», що охоплює кампанії для долини Кармел, Карлсбада та долини Мішн). Тому більшість кампаній NuFinishPro краще залишити як окремі кампанії, особливо враховуючи те, що є команда з реклами, яка має достатньо часу для ретельного відстеження бюджетів та ефективності кампаній.

Бюджети рекламних кампаній

Вирішуючи, де встановити бюджет для рекламної кампанії Google, важливо враховувати, що Google часто перевищує встановлені бюджети на 20-30%, особливо якщо кампанія новіша. Загальний аргумент на користь цього полягає в тому, що Google прагне показувати вашу рекламу, коли трафік найвищий. Навіть якщо цей час випадає за межі встановленого вами часу кампанії на день. Безпечним варіантом буде просто зіставити налаштування бюджету з іншими локаціями NuFinishPro, схожими за профілем, і вимкнути кампанії, перш ніж Google матиме можливість перевитратити кошти. Спочатку можна очікувати, що бюджети будуть вищими. Потім з часом вони зменшуватимуться, оскільки локація NuFinishPro зростатиме обізнаністю клієнтів, підтримкою та відгуками. Бюджети рекламних кампаній Bing, найімовірніше, будуть ідентичними бюджетам рекламних кампаній Google; обидві суми мають бути затверджені франшизою.

*Щоб отримати додаткові інструкції щодо встановлення бюджету рекламної кампанії, ознайомтеся з наступними статтями, наданими Google:

• Про бюджети кампаній
• Встановлення бюджету для вашої кампанії

Менеджер реклами Google (MCC)

З вересня 2020 року кампанії Google Ads від NuFinishPro працюватимуть під управлінням облікового запису Google Ads Manager, який також називають MCC. Google Ads Manager дозволяє компаніям або агентствам відстежувати велику кількість кампаній. Щоб спростити процес моніторингу за допомогою одного облікового запису домену, команда з управління рекламою NuFinishPro матиме доступ та керуватиме всіма кампаніями по всьому світу через MCC.

Кожна франшиза NuFinishPro повинна мати доступ «лише для перегляду» до Google Ads. Франшизи мають доступ до видимості лише для своїх конкретних кампаній. Ці налаштування можна легко змінити в налаштуваннях доступу до кампаній в обліковому записі менеджера Google Ads. Тому команда з управління рекламою NuFinishPro повинна бути єдиною особою з повним доступом «редагування» та доступом до всіх кампаній. Це забезпечить спрощене розуміння та ефективну комунікацію між франчайзі та командою з управління рекламою Google.

Кампанії в робочий час

Як випливає з назви, рекламні кампанії в робочий час налаштовані на ввімкнення та проведення виключно протягом робочих годин NuFinishPro. Ці графіки кампаній дотримуються такого формату:

• Понеділок-субота, 9:00-5:00

Кампанії в робочий час надзвичайно ефективні, оскільки вони показують рекламу в певний час. Реклама може показуватися тоді, коли клієнти найімовірніше запитуватимуть про котирування або наявність товарів. Оскільки цей час відповідає робочому часу NuFinishPro. Завжди буде хтось, хто може прийняти дзвінки. Відповідайте на електронні листи та виконуйте завдання протягом цього часу. Як результат, кампанії демонструватимуть покращені показники вартості/конверсії.

Кампанії після робочого часу

На противагу цьому, рекламні кампанії після робочого часу працюють навіть тоді, коли NuFinishPro не працює. Ці графіки кампаній можуть виглядати так:

• Понеділок-неділя (усі дні), 6:00-10:00
• Весь день

Перевага рекламної кампанії після робочого часу полягає в тому, що реклама NuFinishPro з’являтиметься щоразу, коли клієнт шукає одне з вибраних ключових слів оголошення. Навіть якщо бізнес технічно закритий на той момент. Це призводить до більш стабільного рівня показу, але часто до вищих витрат на рекламу.

Хоча обидва варіанти планування кампанії надають різні переваги, важливо постійно спостерігати, експериментувати та впроваджувати розклад показу оголошень. Розклад показу оголошень забезпечує найбажаніший результат для кожного конкретного місця розташування NuFinishPro.

Ключові слова

Ключові слова визначаються Google як «слова або фрази, що використовуються для зіставлення ваших оголошень із термінами, які шукають люди». Впровадження продуманих та релевантних ключових слів призведе до того, що оголошення NuFinishPro відображатимуться в потрібних місцях перед потрібними людьми. Найкращий спосіб створити ключове слово – це уявити, що б ви ввели в Google або Bing. Якби ви шукали послуги, які надає NuFinishPro.

Перелік успішних ключових слів протягом 2020 року виглядає наступним чином:

Негативні ключові слова

На відміну від ключових слів, мінус-слова використовуються, щоб допомогти менеджерам оголошень вибрати пошукові запити, на які вони не хочуть орієнтуватися. Іншими словами, вони виключають певні терміни з рекламних кампаній і, таким чином, збільшують шанси охопити потрібних клієнтів.

Google рекомендує: «Вибираючи мінус-слова для пошукових кампаній, шукайте пошукові терміни, схожі на ваші ключові слова, але які можуть бути орієнтовані на клієнтів, які шукають інший продукт». Приклади мінус-слів, пов’язаних із NuFinishPro, включають:

• «Злив ванни»
• «Зроби сам» або «Зроби сам»
• «Ремонт граніту»
• «Ремонт джакузі»
• «Сантехнік»
• «Герметик»
• «Спекл»
• «Найгірше»

Кожен із вищезазначених термінів можна помилково пов’язати з NuFinishPro. Оскільки більшість із них схожі на лінію послуг, яку ми надаємо. Тому додавання цих термінів до списку негативних ключових слів запобігає тому, щоб хтось натискав на одну з наших оголошень, а потім виявляв, що ми не можемо надати те, що він шукає. Цей неефективний цикл збільшує те, що називається «показником відмов», або кількість разів, коли натискають на наші оголошення. Тільки для того, щоб наші цільові сторінки негайно закривалися. Мета полягає в тому, щоб мати найнижчий показник відмов і якомога менше витрат на рекламу йшло в глухий кут.