Адаптивни дисплейни реклами
Разлики между адаптивни и общи дисплейни реклами.
Адаптивните дисплейни реклами изглеждат и звучат подобно на обикновените дисплейни реклами. Но адаптивните дисплейни реклами се различават от обикновените дисплейни реклами. Адаптивните дисплейни реклами „реагират“, за да се впишат в средата, в която се показват. Нормални статични дисплейни реклами, които остават на едно място на уеб страницата. Адаптивните дисплейни реклами променят формата си, за да се впишат в определена част от уеб страницата. Мениджърът на реклами се използва за настройване на всички адаптивни дисплейни реклами. По-късно Google ще поеме контрола и ще прави корекции на рекламата с течение на времето.
*За допълнително обяснение относно адаптивните дисплейни реклами според Google, моля, посетете следната статия:
Обща/Търсене Дисплейна Реклама
Адаптивна дисплейна реклама
Настройване на адаптивна дисплейна реклама
Лицето, което управлява рекламната кампания, трябва да попълни формуляра за съдържание за адаптивната дисплейна реклама. Да добави снимки или видеоклипове и да избере размера на рекламата. Всички рекламни творби трябва да отговарят на указанията на Google за съдържание, които включват ограничения за количеството текст, използван за заглавия, описания, изображения и др. Тъй като има различни форми на адаптивните дисплейни реклами, мениджърът на рекламите ще настрои няколко шаблона, за да създаде множество различни версии на рекламата. Шаблоните в крайна сметка ще се превърнат в готови за употреба версии на една и съща реклама. След това Google ще се погрижи за останалата част от процеса, като одобри рекламата в рамките на 24 часа след създаването ѝ и официално ще я пусне в ротация незабавно.
Най-добри практики за адаптивни дисплейни реклами
Ето най-добрите практики, които да следвате, когато създавате адаптивна дисплейна реклама:
- Разнообразявайте заглавията колкото е възможно повече (съдържание и дължина)
- Ясно подчертайте предимствата на вашия бизнес
- Имайте поне 2 различни описания
- Текстът на рекламата трябва да бъде кратък и праволинеен
- Създаване на емисия
- Качете съдържанието за рекламите в Google Ads чрез файл за качване
Специфични изисквания за адаптивни дисплейни реклами
По-специфичните изисквания за адаптивни дисплейни реклами са следните:
- Максимум 20% от рекламата може да бъде текст, останалото трябва да бъде визуални елементи
- Изображенията трябва да са чисти, ясни и не могат да бъдат обработвани с Photoshop или да съдържат текст.
- Изображенията трябва да са с размер по-малък от 11.4 MB и максимум 6 милиона пиксела.
- Цялото съдържание трябва да е собственост на създателя на рекламата и да не е свързано с авторски права.
- Визуалният дизайн и дизайнът на логото трябва да бъдат предоставени на Google в два формата: квадратен и пейзажен
- Логотата винаги трябва да са прозрачен PNG файл
- Информацията, включена в рекламата, трябва да е пряко свързана с бизнеса
Използване на видеоклипове
Google също така насърчава използването на видеоклипове в адаптивни дисплейни реклами . Google вярва, че зрителите могат по-лесно да се свържат с видеоклиповете, отколкото с изображенията. Видеоклипът в реклама трябва да отговаря на следните изисквания:
- Видеото трябва да отговаря на правилата и указанията за рекламиране на Google
- Максимална дължина 15 секунди
- Не повече от 3 проследяващи пиксела, всички съвместими с SSL
- JavaScript не може да се използва за събиране на данни
- Трябва да включва висококачествени кадри с подходящо съдържание
*За повече информация относно използването на видео в адаптивни дисплейни реклами, вижте тези статии:
Ограниченията на адаптивните реклами в търсачката
Ограниченията за адаптивни дисплейни рекламни кампании са следните:
- Максимум 15 изображения, 5 лога, 5 заглавия и 5 описания на кампания
- Без използване на дублирано съдържание
- Заглавието и името на фирмата не трябва да надвишават 25 знака
- Дългите заглавия и описания не трябва да надвишават 90 знака
- Всички предоставени адреси трябва да следват специфичен формат, определен от Google
Измерването на силата на рекламата се основава на разнообразието на рекламата и нейното съдържание. Google насърчава рекламните мениджъри да настройват разнообразни реклами, за да формират цяла кампания, вместо непрекъснато да разчитат само на една реклама. Най-силните реклами са кратки, приятни за окото и включват призив за действие (насърчаване на разглеждащия да кликне върху рекламата и да посети уеб страницата).
