Anuncios de display receptivos

Diferencias entre anuncios responsivos y anuncios gráficos generales.

Los anuncios de display adaptables tienen una apariencia y un sonido similares a los anuncios de display normales. Sin embargo, se diferencian de estos últimos. Los anuncios de display adaptables se ajustan al entorno en el que se muestran. A diferencia de los anuncios de display estáticos, que permanecen fijos en una página web, los anuncios de display adaptables cambian de forma para ajustarse a una sección específica de la página. El administrador de anuncios se utiliza para configurar todos los anuncios de display adaptables. Posteriormente, Google se encarga de realizar los ajustes necesarios con el tiempo.

*Para obtener más información sobre los anuncios de display adaptables según Google, consulte el siguiente artículo:

• Acerca de los anuncios gráficos adaptables

Cómo configurar un anuncio de display adaptable

La persona encargada de la campaña publicitaria debe completar el formulario de contenido para el anuncio de display adaptable. Esto incluye añadir fotos o vídeos y seleccionar el tamaño del anuncio. Todos los anuncios deben cumplir con las directrices de contenido de Google, que incluyen limitaciones en la cantidad de texto utilizado para títulos, descripciones, imágenes, etc. Dado que existen varios formatos de anuncios de display adaptables, el gestor de anuncios configurará varias plantillas para crear diferentes versiones del anuncio. Estas plantillas se convertirán en versiones listas para usar del mismo anuncio. Google se encargará del resto del proceso, aprobando el anuncio en un plazo de 24 horas desde su creación y publicándolo inmediatamente.

Mejores prácticas para anuncios gráficos adaptables

Estas son las mejores prácticas a seguir al crear un anuncio de display adaptable:

• Varíe los titulares lo máximo posible (contenido y longitud).
• Resalte claramente los beneficios de su negocio.
• Tener al menos 2 descripciones distintas
• El texto del anuncio debe ser conciso y directo al grano.
• Crear un feed
• Sube el contenido de los anuncios a Google Ads mediante un archivo de carga.

Requisitos específicos para anuncios gráficos adaptables

Los requisitos más específicos para los anuncios gráficos adaptables son los siguientes:

• Un anuncio puede ocupar un máximo del 20% de texto; el resto debe ser contenido visual.
• Las imágenes deben ser nítidas, claras y no pueden estar retocadas con Photoshop ni incluir texto.
• Las imágenes deben tener un tamaño inferior a 11.4 MB y un máximo de 6 millones de píxeles.
• Todo el contenido debe ser propiedad del creador del anuncio y estar libre de problemas de derechos de autor.
• El diseño visual y el logotipo deben proporcionarse a Google en dos formatos: cuadrado y horizontal.
• Los logotipos siempre deben ser un archivo PNG transparente.
• Toda la información incluida en un anuncio debe estar directamente relacionada con el negocio.

Uso de vídeos

Google también fomenta el uso de videos en los anuncios de display adaptables . Google cree que los espectadores se identifican más fácilmente con los videos que con las imágenes. Un video en un anuncio debe cumplir los siguientes requisitos:

• El vídeo debe cumplir con las políticas y directrices publicitarias de Google.
• Duración máxima de 15 segundos
• No más de 3 píxeles de seguimiento, todos compatibles con SSL.
• JavaScript no se puede utilizar para la recopilación de datos.
• Debe incluir imágenes de alta calidad con contenido apropiado.

*Para obtener más información relacionada con el uso de vídeo en anuncios gráficos adaptables, consulte estos artículos:

• Requisitos para anuncios de vídeo
• Acerca de los vídeos generados automáticamente para anuncios gráficos adaptables

Los límites de los anuncios de búsqueda responsivos

Las limitaciones de las campañas de anuncios gráficos adaptables son las siguientes:

• Máximo de 15 imágenes, 5 logotipos, 5 titulares y 5 descripciones por campaña.
• No se permite el uso de contenido duplicado.
• El titular y el nombre de la empresa no deben exceder los 25 caracteres.
• Los títulos y descripciones largos no deben exceder los 90 caracteres.
• Todas las direcciones proporcionadas deben seguir un formato específico establecido por Google.

La eficacia de un anuncio se mide en función de su diversidad y contenido. Google anima a los gestores de anuncios a crear una campaña completa con una variedad de anuncios, en lugar de depender siempre de uno solo. Los anuncios más efectivos son cortos, visualmente atractivos e incluyen una llamada a la acción (que anima al usuario a hacer clic en el anuncio y visitar la página web).