Google Ads és Microsoft Ads

Google és Microsoft Ads hirdetési kampányok létrehozása és összekapcsolása.

Helyszínek összekapcsolása hirdetési kampányokkal

A következő és legfontosabb lépés: a helyszín összekapcsolása a Google és a Bing Ad kampányokkal . Az online hirdetési kampányok a NuFinishPro és sikerének középpontjában állnak. Míg a Google Ads általában a főszereplő, ugyanilyen fontos, hogy a Bing Ad kampányok be legyenek állítva és bármikor használatra készen álljanak.

Egy helyszín/céloldal Google Ad kampányhoz való csatolása így néz ki:

• Ismerkedés a Google Ads szoftverrel. A NuFinishPro kampányok mindegyikét a Google Ads Managerben kezeli. (Nem olyan ijesztő, mint amilyennek látszik)
• Helyadatok beszúrása és a szükséges adatok másolása egy meglévő sikeres kampányból – mivel a NuFinishPro több éves tapasztalattal rendelkezik a Google Ads használatában, mindig lesz egy olyan kampány, amely jogosult a másolásra
• A hirdetési kampány költségvetésének és a futási óráknak az adott helyszín igényeihez igazítása. (Az új NuFinishPro helyszíneknek kezdetben többet kell befektetniük a hirdetési kampányokba. Ez azt jelenti, hogy a költségvetésnek eleinte magasabbnak kell lennie. Majd idővel csökkennie kell a pozitív vásárlói vélemények felhalmozódásával.)
• A véglegesített Google Ads kampány adatainak átvitele a Bing Ads kampányba. (A Bing Ad kampányokat különleges körülmények között használják. Normális esetben kikapcsolva maradnak. Ahol a Google Ads nem generál elég hívást)
• A hirdetések teljesítményének megfigyelése és elemzése, a költségkeret és a kampányidőszak módosítása, valamint a kampányok szükség szerinti ki-/bekapcsolása

Megosztott költségvetések

A Google Megosztott Költségvetés funkciója lehetővé teszi, hogy több hirdetési kampány megoszthasson egy költségvetést. A hirdetéskezelőnek nem kell több költségvetést kezelnie, amelyeket egy adott hirdetési kampányhoz kell hozzárendelni a maximális megtérülés elérése érdekében. A megosztott költségvetések időt takaríthatnak meg azáltal, hogy automatizálják az egyes kampányok költségvetését.

Ahhoz, hogy a Megosztott Költségvetés beállítás előnyös legyen, a kampányokat teljesítmény alapján kell csoportosítani (azaz magas szintű teljesítményű kampányok, közepes szintű teljesítményű kampányok, alacsony szintű teljesítményű kampányok). Ideális esetben a Megosztott Költségvetésű Csoportok nem földrajzi közelségen vagy más kampány-hasonlóságokon alapulhatnak (azaz a „San Diego” megosztott költségvetés, amely magában foglalja a Carmel-völgy, Carlsbad és Mission-völgy kampányait). Ezért a legtöbb NuFinishPro kampányt érdemes különálló kampányként hagyni; különösen figyelembe véve, hogy van egy hirdetési csapat, amelynek elegendő ideje van a kampányköltségvetések és a teljesítmény gondos nyomon követésére.

Hirdetési kampányok költségvetése

Amikor eldöntjük, hogy hol állítsuk be a Google Ad kampány költségvetését. Fontos figyelembe venni, hogy a Google gyakran 20-30%-kal túllépi a beállított költségvetést, különösen, ha egy kampány újabb. Ennek általános érve az, hogy a Google célja, hogy a hirdetéseket akkor jelenítse meg, amikor a forgalom a csúcson van. Még akkor is, ha ez az időpont a napra beállított kampányidőszakon kívül esik. Biztonságos megoldás, ha egyszerűen egyeztetjük a hasonló profilú NuFinishPro helyszínek költségvetési beállításait, és kikapcsoljuk a kampányokat, mielőtt a Google-nek lehetősége lenne túlköltekezni. A költségvetések eleinte várhatóan magasabbak lesznek. Majd idővel csökkenni kezdenek, ahogy egy NuFinishPro helyszín elnyeri az ügyfelek ismertségét, támogatását és értékeléseit. A Bing Ad kampányok költségvetése valószínűleg megegyezik a Google Ad kampányok költségvetésével; mindkét összeget a franchise-nak kell jóváhagynia.

*A hirdetési kampány költségvetésének beállításával kapcsolatos további útmutatásért kérjük, tekintse át a Google által biztosított alábbi cikkeket:

• A kampányköltségvetésekről
• Költségvetés beállítása a kampányhoz

Google Hirdetéskezelő (MCC)

2020 szeptemberétől a NuFinishPro Google Ads kampányai egy Google Ads Manager fiók, más néven MCC alatt fognak működni. A Google Ads Manager lehetővé teszi a vállalatok vagy ügynökségek számára, hogy nagyszámú kampányt kövessenek nyomon. A monitorozási folyamat egyszerűsítése érdekében egyetlen domainfiók használatával a NuFinishPro hirdetéskezelő csapata az összes világméretű kampányt az ernyőszervezet MCC-jén keresztül fogja elérni és kezelni.

Minden NuFinishPro franchise-nak „csak megtekintésre” jogosult bejelentkezési jogosultsággal kell rendelkeznie a Google Ads szolgáltatáshoz. A franchise-ok csak a saját kampányaik láthatóságához férhetnek hozzá. Ezek a beállítások könnyen módosíthatók a kampányhozzáférési beállítások alatt a Google Ads Manager fiókon belül. Ezért a NuFinishPro Hirdetéskezelő Csapatának kell lennie az egyetlen személynek, aki teljes „szerkesztési” hozzáféréssel és láthatósággal rendelkezik az összes kampányhoz. Ez lehetővé teszi az egyszerűbb megértést és a hatékony kommunikációt a franchise-átvevők és a Google Hirdetéskezelő Csapat között.

Üzleti órák kampányai

Ahogy a neve is sugallja. A Business Hour hirdetési kampányok úgy vannak beállítva, hogy kizárólag a NuFinishPro üzemideje alatt legyenek bekapcsolva és futhassanak. Ezek a kampányütemezések a következő formátumot követik:

• Hétfő-Szombat, 9:00-5:00

A Nyitvatartási Kampányok rendkívül hatékonyak, mivel meghatározott időpontokban jelenítenek meg hirdetéseket. A hirdetések akkor jelenhetnek meg, amikor az ügyfelek a legnagyobb valószínűséggel érdeklődnek árajánlatok vagy elérhetőség iránt. Mivel ezek az időpontok megegyeznek a NuFinishPro nyitvatartási idejével, mindig lesz valaki, aki hívásokat fogad. Válaszoljon az e-mailekre és végezzen el megbízásokat ez idő alatt. Ennek eredményeként a kampányok jobb költség/konverziós arányokat mutatnak.

Munkaidőn kívüli kampányok

Ezzel szemben a zárás utáni hirdetési kampányok akkor is futnak, amikor a NuFinishPro zárva tart. Ezek a kampányütemezések a következőképpen nézhetnek ki:

• Hétfő-Vasárnap (minden nap), 6:00-10:00
• Egész nap

A zárás utáni hirdetési kampány előnye, hogy a NuFinishPro hirdetések akkor jelennek meg, amikor egy ügyfél a kiválasztott hirdetési kulcsszavak egyikére keres. Még akkor is, ha a vállalkozás technikailag zárva van abban az időben. Ez következetesebb megjelenési arányt eredményez, de gyakran magasabb hirdetési költségeket.

Bár mindkét kampányütemezési lehetőség számos előnnyel jár, fontos, hogy folyamatosan megfigyeljük, kísérletezzünk és megvalósítsuk a hirdetési ütemtervet. A hirdetési ütemterv biztosítja a legkívánatosabb eredményt minden egyes NuFinishPro helyszínen.

Kulcsszavak

A Google a kulcsszavakat úgy definiálja, mint „olyan szavak vagy kifejezések, amelyek arra szolgálnak, hogy a hirdetéseket a felhasználók által keresett kifejezésekkel párosítsák”. Átgondolt és releváns kulcsszavak alkalmazása azt eredményezi, hogy a NuFinishPro hirdetései a megfelelő helyeken, a megfelelő arcok előtt jelennek meg. A kulcsszó létrehozásának legjobb módja, ha elképzeli, mit írna be a Google-ba vagy a Bingbe. Ha a NuFinishPro által nyújtott szolgáltatásokat keresné.

A 2020-as év sikeres kulcsszavainak referencialistája a következő:

Negatív kulcsszavak

A kulcsszavak ellentéteként a negatív kulcsszavakat arra használják, hogy segítsenek a hirdetéskezelőknek kiválasztani azokat a kereséseket, amelyeket nem szeretnének megcélozni. Más szóval, bizonyos kifejezések kizárására szolgálnak a hirdetési kampányokból, ezáltal növelve a megfelelő ügyfelek elérésének esélyét.

A Google azt javasolja: „keresési kampányok negatív kulcsszavainak kiválasztásakor keressen olyan keresési kifejezéseket, amelyek hasonlóak a kulcsszavaihoz, de más terméket kereső ügyfeleket célozhatnak meg.” A NuFinishPro-hoz kapcsolódó negatív kulcsszavakra példaként említhetők:

• „Kád lefolyó”
• „Barkácsolás” vagy „Csináld magad”
• „Gránitjavítás”
• „Jakuzzi javítás”
• "Vízvezeték-szerelő"
• „Tömítőanyag”
• "Petty"
• "Legrosszabb"

A fenti kifejezések mindegyike tévesen a NuFinishPro-hoz köthető. Mivel a legtöbbjük hasonló az általunk nyújtott szolgáltatásokhoz. Ezért érdemes ezeket a kifejezéseket hozzáadni a negatív kulcsszavak listájához. Ez megakadályozza, hogy valaki rákattintson az egyik hirdetésünkre, és azt tapasztalja, hogy nem tudjuk biztosítani, amit keres. Ez a nem hatékony ciklus növeli az úgynevezett „visszafordulási arányt”, vagyis azt, hogy hányszor kattintanak a hirdetéseinkre. Csak azért, hogy a landing page-einket azonnal bezárják. A cél a lehető legalacsonyabb visszafordulási arány, és a lehető legkevesebb hirdetési költés menjen zsákutcába.