Stawki reklam Google
Zmiana strategii ustalania stawek w kampanii reklamowej
Innymi słowy, wszystkie kampanie reklamowe w Google Ads wyświetlają reklamy w oparciu o strategię ustalania stawek. W jaki sposób będziesz finansować reklamy, które zamierzasz wyświetlać? Wszystkie kampanie reklamowe są pozycjonowane w oparciu o aukcję, w której wszyscy reklamodawcy licytują miejsce wyświetlania reklam.
Do każdej kampanii reklamowej przypisana jest strategia ustalania stawek. Dlatego podczas konfigurowania kampanii reklamowej musisz wybrać strategię ustalania stawek. Niezależnie od tego, czy chcesz przyciągnąć użytkownika na swoją stronę internetową, zwiększyć świadomość marki, wyświetlać filmy, czy zachęcić go do rozważenia zakupu, musisz wybrać strategię ustalania stawek.
Należy pamiętać, że wybór stawek będzie się różnić w zależności od rodzaju prowadzonej kampanii lub rozszerzenia reklamy.
Inteligentne licytowanie
Inteligentne stawki koncentrują się na konwersjach, eliminując większość domysłów z procesu licytowania. Większość stawek jest zautomatyzowana z wykorzystaniem uczenia maszynowego w celu optymalizacji stawek. Koncentrujemy się na konwersjach dla każdej aukcji dla wszystkich reklam.
Poniższa lista zawiera różne typy stawek dostępne w ramach inteligentnych stawek. Strategie ustalania stawek obejmują CPA, ROAS, maksymalizację konwersji, maksymalizację wartości konwersji i eCPC. Wszystkie strategie ustalania stawek są wyjaśnione na poniższej liście.
Docelowy koszt działania (CPA): Jeśli chcesz optymalizować konwersje, możesz użyć docelowego CPA, aby zwiększyć liczbę konwersji, jednocześnie dążąc do określonego kosztu działania (CPA). Dowiedz się więcej o ustalaniu stawek docelowego CPA.
https://support.google.com/google-ads/answer/6268632
Docelowy zwrot z nakładów na reklamę (ROAS): Jeśli chcesz zoptymalizować wartość konwersji, możesz użyć docelowego ROAS, aby zwiększyć wartość konwersji, jednocześnie dążąc do określonego zwrotu z nakładów na reklamę (ROAS).
https://support.google.com/google-ads/answer/6268637
Maksymalizacja konwersji: Jeśli chcesz zoptymalizować działania pod kątem konwersji, ale wolisz przeznaczyć cały budżet zamiast kierować się konkretnym CPA, możesz użyć opcji Maksymalizuj konwersje.
https://support.google.com/google-ads/answer/7684216
Maksymalizacja wartości konwersji: Jeśli chcesz zoptymalizować działania pod kątem wartości konwersji, ale wolisz przeznaczyć cały budżet zamiast dążyć do określonego zwrotu z inwestycji w reklamę (ROAS), możesz użyć opcji Maksymalizuj wartość konwersji.
https://support.google.com/google-ads/answer/7684216
Zwiększony koszt kliknięcia (ECPC): Jeśli chcesz automatycznie dostosowywać stawki ustalane ręcznie, aby maksymalizować liczbę konwersji, możesz skorzystać z eCPC. To opcjonalna funkcja, z której możesz korzystać w połączeniu z ręcznym ustalaniem stawek CPC.
Uzyskaj więcej kliknięć
Jeśli chcesz, aby więcej osób odwiedziło Twoją witrynę, skorzystaj z opcji Maksymalizacja kliknięć i Ręczne ustalanie stawek CPC, aby przyciągnąć więcej osób na witrynę. W ten sposób możesz skupić się na generowaniu większego ruchu w witrynie.
Maksymalizacja kliknięć: To zautomatyzowana strategia ustalania stawek. To najprostszy sposób licytowania kliknięć. Wystarczy ustawić średni budżet dzienny. System Google Ads automatycznie zarządza stawkami, aby zapewnić Ci jak najwięcej kliknięć w ramach Twojego budżetu.
https://support.google.com/google-ads/answer/6268626
Ręczne określanie stawek CPC: Pozwala samodzielnie zarządzać maksymalnymi stawkami CPC. Możesz ustawić różne stawki dla każdej grupy reklam w kampanii lub dla poszczególnych słów kluczowych lub miejsc docelowych. Jeśli zauważysz, że określone słowa kluczowe lub miejsca docelowe są bardziej dochodowe, możesz użyć ręcznego określania stawek, aby przeznaczyć większą część budżetu reklamowego na te słowa kluczowe lub miejsca docelowe.
Widoczność reklamy
Jeśli Twoim celem jest zwiększenie widoczności reklam, wybierz stawkę, która to umożliwi. Wybierając strategię skoncentrowaną na widoczności, Twoim podstawowym celem jest znalezienie się na górze strony w jak największej liczbie wyszukiwań Google.
https://support.google.com/google-ads/answer/9121108
Docelowy udział w wyświetleniach: automatycznie ustala stawki mające na celu wyświetlanie reklamy na samej górze strony, na górze strony lub w dowolnym miejscu na stronie wyników wyszukiwania Google.
CPM: Płacisz na podstawie liczby wyświetleń (liczby wyświetleń Twoich reklam) w serwisie YouTube lub w sieci reklamowej Google.
tCPM: Strategia ustalania stawek, w której ustalasz średnią kwotę, jaką chcesz zapłacić za tysiąc wyświetleń. Optymalizuje stawki, aby zmaksymalizować unikalny zasięg kampanii. Dzięki tCPM możesz utrzymać średni CPM kampanii na poziomie niższym lub równym wyznaczonemu celowi (choć koszt wyświetleń może się różnić).
vCPM: vCPM to strategia ręcznego ustalania stawek, służąca do zwiększania rozpoznawalności, ale niekoniecznie do generowania kliknięć lub ruchu. Pozwala ona ustalić najwyższą kwotę, jaką chcesz zapłacić za każde 1,000 widocznych wyświetleń reklamy w sieci reklamowej Google.
https://support.google.com/google-ads/answer/2630842
Strategie ustalania stawek Google
Aby dowiedzieć się więcej o wszystkich strategiach ustalania stawek Google, kliknij poniższy link.
Zmiana strategii licytacji
1. Po przypisaniu strategii ustalania stawek można ją zmienić. Najpierw musisz wybrać kampanię reklamową, przejść do listy kampanii reklamowych i kliknąć jej nazwę, aby przejść do pulpitu nawigacyjnego kampanii reklamowej.
Przejdź do ustawień
2. W lewej kolumnie przejdź do pozycji menu ustawień na szarym pasku i kliknij ją, aby przejść do menu ustawień.
Kliknij na zakładkę Oferty
3. Przedostatnią pozycją w menu jest menu „Licytacja”. Kliknij strzałkę w dół, aby wyświetlić ustawienia menu.
Wybierz nową strategię licytacji.
4. Kliknij „Zmień strategię ustalania stawek”, aby wyświetlić i zmienić strategię ustalania stawek. Każda strategia ustalania stawek może zawierać dodatkowe, wymagane informacje.
5. Zobaczysz menu rozwijane o nazwie „Na czym chcesz się skupić?”. Kliknij menu rozwijane, aby wyświetlić dostępne opcje. Dostępne opcje będą się różnić w zależności od rodzaju prowadzonej kampanii reklamowej. Po dokonaniu wyboru kliknij „Zapisz”, aby zakończyć zmianę stawki. Wprowadzenie zmiany stawki może potrwać 24 godziny.
