Detalhes geográficos de uma campanha
O direcionamento por localização permite que o anunciante decida onde uma campanha publicitária será exibida.
O Gerenciador de Anúncios e a Geografia
O Google Ads permite que o gerente de anúncios defina as localizações geográficas exatas para o público-alvo de uma campanha. Isso é possível na guia "Localização" do Google Ads e do Microsoft Ads. Todas as campanhas publicitárias têm uma lista de cidades e municípios para vincular os anúncios a uma localização específica. Podemos adicionar cidades e condados, além de definir um raio de alcance para a lista de localizações. Compreender uma cidade e seus arredores pode ser fundamental para obter o melhor retorno sobre o investimento (ROI).
A área de atendimento abrange um raio de 48 a 56 quilômetros (30 a 35 milhas) do centro da cidade, conforme definido no Google Maps. Cidades menores têm um raio de atendimento menor, pois há menos pessoas para atender. A distância total percorrida de carro não pode exceder 2 horas ou 193 quilômetros (120 milhas) quando o trajeto de ida e volta pelo local de trabalho for feito por vias urbanas.
Todas as campanhas da NuFinishPro devem ter como alvo:
- A principal área metropolitana do local escolhido.
- O centro da cidade
- É possível adicionar dois ou mais locais à lista de locais.
- Um raio específico de menos de 30 a 35 milhas do centro da cidade.
- A distância máxima total de deslocamento de carro é de 120 milhas ou 2 horas de viagem de ida e volta até o local do escritório.
Presença de interesse
Outro ponto a considerar é quando uma localização é adicionada à campanha. O Google segmentará tanto pessoas que moram na localização em questão quanto aquelas que têm interesse nela. Os anúncios podem alcançar tanto visitantes que estão na localização quanto aqueles que têm interesse nela.
Se você reside na região que está sendo segmentada pela campanha publicitária, você representa uma presença nessa região. Uma pessoa de fora que ainda consegue visualizar seus anúncios é considerada uma pessoa de interesse. Por padrão, o Google permite que ambos os tipos de visitantes vejam seus anúncios.
Você tem três opções disponíveis, e pode escolher entre as seguintes:
- Presença de interesse: Pessoas que estão, frequentam ou demonstraram interesse nos locais que você selecionou (recomendado)
- Presença: Pessoas que estão ou frequentam regularmente os locais que você definiu como alvo.
- Interesse de pesquisa: Pessoas que pesquisam locais específicos que você definiu.
Se desejar, pode optar por excluir pessoas que estejam no seu local ou tanto as pessoas que estejam dentro do local quanto aquelas que tenham interesse.
- Presença: Pessoas em locais excluídos (recomendado)
- Presença de interesse: Pessoas que estão, estão regularmente ou demonstraram interesse em seus locais excluídos.
Você pode optar por configurações diferentes das recomendadas por padrão. Em alguns casos, você pode querer que apenas pessoas na localização desejada vejam os anúncios. Nesse caso, você escolheria segmentar por presença em vez de presença e interesse.
Local de destino
https://support.google.com/google-ads/answer/6317
Eficácia da campanha
O gestor de anúncios pode analisar o mapa e começar a identificar as áreas específicas onde os anúncios têm um desempenho abaixo do esperado , ajudando a impulsionar uma campanha publicitária específica para o próximo nível. Essas áreas com baixo desempenho geralmente são menos populosas ou geograficamente de difícil acesso para os profissionais de repintura. Devemos monitorar os locais onde os prestadores de serviços não estão dispostos ou não podem aceitar trabalhos devido ao tempo de deslocamento ou outros motivos. Isso ajuda a economizar tempo e dinheiro.
É importante economizar dinheiro desligando uma campanha publicitária em regiões sem atividade comercial, pois isso reduz custos e gera economia. Dessa forma, o orçamento compartilhado não é gasto em cliques irrelevantes e os telefones param de tocar com chamadas desnecessárias.
Adicionar locais a uma campanha publicitária
Todas as campanhas do Google Ads permitem que o anunciante segmente por localização. Cidades, condados, CEPs e países podem ser adicionados como locais de segmentação em uma campanha publicitária. Observe que o Google tem o direito de excluir um local específico de uma campanha por qualquer motivo.
Vamos pintar um quadro:
San Diego, CA é uma grande área metropolitana, composta por dezenas de subcidades e regiões. A NuFinishPro atende a maior parte do Condado de San Diego. Cidades como Carmel Valley, Mission Valley, Oceanside e Chula Vista sempre estarão presentes na campanha de anúncios do Google em San Diego. Locais de difícil acesso ou com baixa densidade populacional não serão atendidos. Cidades como Jacumba e Mount Laguna, com baixa população (na casa das centenas de habitantes), serão removidas da campanha. Além disso, locais na campanha com tempo de deslocamento superior a 2 horas, tempo total de deslocamento de 120 milhas (ida e volta do escritório) ou raio de 30 a 35 milhas estão sujeitos à remoção da campanha.
Isso ajuda a evitar os custos de veicular anúncios em áreas mal segmentadas e de pessoas ligando apenas para descobrir que não há ninguém da NuFinishPro disponível para atender aquela região. Uma área metropolitana ou um condado maior inclui localidades menores. Isso não significa necessariamente que seja importante incluir essas áreas em uma campanha publicitária.