google in bing

Google Ads in Microsoft Ads

Ustvarjanje in povezovanje oglaševalskih akcij Google in Microsoft Ads.

Povezovanje lokacij z oglaševalskimi akcijami

Naslednji in najpomembnejši korak je: povezava lokacije z oglaševalskimi akcijami Google in Bing . Spletne oglaševalske akcije so srce NuFinishPro in njegovega uspeha. Čeprav so Google Ads običajno glavni akterji, je prav tako pomembno, da so oglaševalske akcije Bing nastavljene in pripravljene za uporabo kadar koli.

Povezovanje lokacije/ciljne strani z oglaševalsko akcijo Google Ads izgleda tako:

  • Seznanitev s programsko opremo Google Ads. Vse kampanje NuFinishPro se upravljajo v Google Ads Managerju. (ni tako strašljivo, kot izgleda)
  • Vstavljanje podatkov o lokaciji in kopiranje potrebnih podrobnosti iz obstoječe uspešne kampanje – ker ima NuFinishPro večletne izkušnje z uporabo Google Ads, bo vedno obstajala kampanja, ki je primerna za kopiranje
  • Prilagajanje proračuna oglaševalske kampanje in delovnega časa potrebam določene lokacije. (nove lokacije NuFinishPro bodo morale sprva več vlagati v oglaševalske kampanje. To pomeni, da bi moral biti proračun sprva višji. Nato se sčasoma zmanjšuje z nabiranjem pozitivnih ocen strank)
  • Prenos podrobnosti iz dokončane kampanje Google Ads v kampanjo Bing Ads. (Oglaševalske akcije Bing se uporabljajo v posebnih okoliščinah.) Običajno ostanejo izklopljeni. Kjer Google Ads ne ustvarja dovolj klicev)
  • Opazovanje in analiziranje uspešnosti oglasov, prilagajanje proračuna in časa kampanje ter vklop/izklop kampanj, ko je to potrebno

Deljeni proračuni

Googlova funkcija skupnega proračuna omogoča, da si več oglaševalskih akcij deli en proračun. Upravitelju oglasov ni treba upravljati več proračunov, ki jih je treba dodeliti določeni oglaševalski akciji, da bi dosegel največjo donosnost naložbe. Skupni proračuni lahko prihranijo čas z avtomatizacijo proračuna za vsako akcijo.

Da bi bila nastavitev skupnega proračuna koristna, so kampanje namenjene združevanju glede na uspešnost (npr. kampanje z visoko stopnjo uspešnosti, kampanje s srednjo stopnjo uspešnosti, kampanje z nizko stopnjo uspešnosti). V idealnem primeru skupine skupnega proračuna ne bi smele temeljiti na geografski bližini ali drugih podobnostih kampanj (npr. skupni proračun »San Diego«, ki zajema kampanje za Carmel Valley, Carlsbad in Mission Valley). Zato je večino kampanj NuFinishPro najbolje pustiti kot posamezne kampanje; še posebej glede na to, da obstaja oglasna ekipa z dovolj časa za skrbno spremljanje proračunov in uspešnosti kampanj.

Skupni proračun za Google Ads

Proračuni oglaševalskih akcij

Pri odločanju o tem, kje nastaviti proračun za oglaševalsko akcijo Google, je pomembno upoštevati, da Google pogosto preseže določene proračune za 20–30 %, zlasti če je kampanja novejša. Splošni argument za to je, da si Google prizadeva prikazovati vaše oglase, ko je promet na vrhuncu. Tudi če je ta čas zunaj nastavljenega časa kampanje za tisti dan. Varna stava je, da preprosto uskladite nastavitve proračuna z drugimi lokacijami NuFinishPro, ki so podobnega profila, in izklopite kampanje, preden ima Google možnost prekoračiti porabo. Pričakuje se, da bodo proračuni sprva višji. Nato se bodo sčasoma zmanjševali, ko bo lokacija NuFinishPro pridobivala ozaveščenost strank, podporo in ocene. Proračuni kampanj Bing Ad bodo najverjetneje enaki proračunom kampanj Google Ad; oba zneska mora odobriti franšiza.

*Za dodatna navodila pri določanju proračuna oglaševalske akcije si oglejte naslednje članke, ki jih je zagotovil Google:

slika proračuna za oglase v Googlu

Upravitelj oglasov Google (MCC)

Od septembra 2020 bodo kampanje Google Ads podjetja NuFinishPro delovale v okviru računa Google Ads Manager, imenovanega tudi MCC. Google Ads Manager omogoča podjetjem ali agencijam, ki spremljajo veliko število kampanj. Za poenostavitev postopka spremljanja z uporabo enega domenskega računa bo ekipa za upravljanje oglasov podjetja NuFinishPro dostopala do vseh svetovnih kampanj in jih upravljala prek krovnega računa MCC.

Vsaka franšiza NuFinishPro bi morala imeti dostop »samo za ogled« za Google Ads. Franšize imajo dostop do vidnosti za svoje specifične kampanje in samo za svoje specifične kampanje. Te nastavitve je mogoče preprosto spremeniti v nastavitvah dostopa do kampanj v računu Google Ads Manager. Ekipa za upravljanje oglasov NuFinishPro bi zato morala biti edina oseba s polnim dostopom za »urejanje« in vidnostjo za vse kampanje. To bo omogočilo poenostavljeno razumevanje in učinkovito komunikacijo med franšizojemalci in ekipo za upravljanje oglasov Google.

Google Ads Manager

Kampanje za delovni čas

Kot že ime pove, so oglaševalske akcije v delovnem času nastavljene tako, da se vklopijo in izvajajo izključno v delovnem času NuFinishPro. Ti urniki kampanj sledijo tej obliki:

  • Ponedeljek–sobota, 9:00–5:00

Kampanje v delovnem času so izjemno učinkovite, saj prikazujejo oglase ob določenih urah. Oglasi se lahko prikazujejo, ko stranke najverjetneje povprašajo o ponudbah ali razpoložljivosti. Ker se te ure ujemajo z delovnim časom NuFinishPro, bo vedno na voljo nekdo, ki bo sprejemal klice. V tem času odgovarjajte na e-pošto in opravljajte dela. Posledično bodo kampanje pokazale izboljšane stopnje stroškov/konverzije.

Razpored oglasov v Googlu

Kampanje po koncu delovnega časa

Nasprotno pa se oglaševalske akcije po uradnih urah izvajajo tudi, ko je NuFinishPro zaprt. Ti urniki kampanj so lahko videti tako:

  • Ponedeljek–nedelja (vse dni), 6:00–10:00
  • Celodnevni

Prednost oglaševalske kampanje po uradnih urah je, da se bodo oglasi NuFinishPro prikazali vsakič, ko bo stranka iskala eno od izbranih ključnih besed oglasa. Tudi če je podjetje takrat tehnično zaprto. To ima za posledico bolj dosledno stopnjo izpostavljenosti, vendar pogosto višje stroške oglaševanja.

Čeprav obe možnosti razporejanja oglaševalskih akcij ponujata različne prednosti, je pomembno nenehno opazovati, eksperimentirati in izvajati razpored oglasov. Razpored oglasov zagotavlja najbolj zaželen rezultat za vsako posamezno lokacijo NuFinishPro.

Ključne besede

Google ključne besede definira kot »besede ali besedne zveze, ki se uporabljajo za povezovanje vaših oglasov z izrazi, ki jih ljudje iščejo«. Z uporabo premišljenih in ustreznih ključnih besed se bodo oglasi NuFinishPro prikazovali na pravih mestih pred pravimi obrazi. Najboljši način za ustvarjanje ključne besede je, da si predstavljate, kaj bi vnesli v Google ali Bing. Če bi iskali storitve, ki jih ponuja NuFinishPro.

Močan seznam referenc za uspešne ključne besede v letu 2020 je naslednji:

Ključne besede za odzivne oglase Google

Negativne ključne besede

Nasprotje ključnih besed so negativne ključne besede, ki upraviteljem oglasov pomagajo izbrati iskanja, na katera ne želijo ciljati. Z drugimi besedami, iz oglaševalskih akcij izključujejo določene izraze in s tem povečujejo možnosti za doseganje pravih strank.

Google priporoča: »Pri izbiri negativnih ključnih besed za iskalne kampanje poiščite iskalne izraze, ki so podobni vašim ključnim besedam, vendar bi lahko ustrezali strankam, ki iščejo drug izdelek.« Primeri negativnih ključnih besed v zvezi z NuFinishPro vključujejo:

  • "Odtok kopalne kadi"
  • "Naredi sam" ali "Naredi sam"
  • "Popravilo granita"
  • "Popravilo jacuzzija"
  • "Vodovodar"
  • "Tesnilo"
  • "Pegavica"
  • "Najslabše"
Negativne ključne besede za odzivne iskalne oglase.

Vsak od zgornjih izrazov bi se lahko pomotoma povezal z NuFinishPro. Ker je večina podobnih storitvam, ki jih nudimo. Zato dodajanje teh izrazov na seznam negativnih ključnih besed preprečuje, da bi nekdo kliknil na enega od naših oglasov in ugotovil, da mu ne moremo zagotoviti tistega, kar išče. Ta neučinkovit cikel povečuje tako imenovano »stopnjo obiskov brez klika« oziroma število klikov na naše oglase. To pa samo zato, da se naše ciljne strani takoj zaprejo. Cilj je imeti najnižjo stopnjo obiskov brez klika in čim manj oglaševalskih izdatkov, ki gredo v slepe ulice.

Podobni Posts

Nazaj na vrh