Ponudbe za oglase v Googlu
Spreminjanje strategij ponudb v oglaševalski akciji
Vse oglaševalske akcije v programu Google Ads prikazujejo oglase na podlagi strategije ponudb. Z drugimi besedami, kako boste plačali za oglase, ki jih boste prikazovali? Vse oglaševalske akcije se uvrstijo na podlagi dražbe, v kateri vsi oglaševalci licitirajo za uvrstitev oglasov.
Vsem oglaševalskim akcijam je dodeljena strategija ponudb. Ko torej nastavite oglaševalsko akcijo, boste morali izbrati strategijo ponudb. Ne glede na to, ali želite pritegniti obiskovalce na svoje spletno mesto, povečati prepoznavnost blagovne znamke, predvajati videoposnetke ali upoštevati blagovno znamko, boste morali izbrati strategijo ponudb.
Pomembno je poudariti, da se bo vaša izbira ponudb razlikovala glede na vrsto kampanje ali razširitve oglasa, ki jo izvajate.
Pametno ponujanje
Pametne ponudbe se osredotočajo na konverzije, s čimer se iz postopka licitiranja odpravi večina ugibanj. Večina ponudb je avtomatiziranih z uporabo strojnega učenja za optimizacijo ponudb. Osredotočanje na konverzije za vsako dražbo za vse oglase.
Spodnji seznam vsebuje različne vrste ponudb, ki so na voljo za pametne ponudbe. Različne strategije ponudb vključujejo CPA, ROAS, povečanje konverzije, povečanje vrednosti konverzije in ECPC. Vse strategije ponudb so pojasnjene na spodnjem seznamu.
Ciljna cena na dejanje (CPA): Če želite optimizirati za konverzije, lahko uporabite ciljno ceno na dejanje (CPA), da povečate število konverzij, hkrati pa ciljate na določeno ceno na dejanje (CPA). Več o ponujanju za ciljno ceno na dejanje (CPA).
https://support.google.com/google-ads/answer/6268632
Ciljna donosnost naložbe v oglaševanje (ROAS): Če želite optimizirati vrednost konverzije, lahko uporabite ciljno ROAS, da povečate vrednost konverzije, hkrati pa ciljate na določeno donosnost naložbe v oglaševanje (ROAS).
https://support.google.com/google-ads/answer/6268637
Povečanje števila konverzij: Če želite optimizirati za konverzije, vendar želite porabiti celoten proračun, namesto da bi ciljali na določen CPA, lahko uporabite povečanje števila konverzij.
https://support.google.com/google-ads/answer/7684216
Povečanje vrednosti konverzije: Če želite optimizirati vrednost konverzije, vendar želite porabiti celoten proračun, namesto da bi ciljali na določen ROAS, lahko uporabite povečanje vrednosti konverzije.
https://support.google.com/google-ads/answer/7684216
Izboljšana cena na klik (ECPC): Če želite samodejno prilagoditi ročne ponudbe, da bi poskušali povečati število konverzij, lahko uporabite ECPC. To je izbirna funkcija, ki jo lahko uporabljate z ročnim ponujanjem za CPC.
Pridobite več klikov
Ko želite, da vaše spletno mesto obišče več ljudi, uporabite možnost »Povečaj klike« in »Ročna ponudba za CPC«, ki vam bosta pomagala pritegniti več ljudi na spletno mesto. Na ta način se osredotočite na ustvarjanje večjega prometa na spletnem mestu.
Povečaj klike: To je strategija samodejnega ponujanja. To je najpreprostejši način za licitiranje za klike. Samo nastavite povprečni dnevni proračun. Sistem Google Ads samodejno upravlja vaše ponudbe, da vam zagotovi čim več klikov v okviru vašega proračuna.
https://support.google.com/google-ads/answer/6268626
Ročno ponujanje za CPC: To vam omogoča, da sami upravljate najvišje ponudbe za CPC. Za vsako skupino oglasov v oglaševalski akciji ali za posamezne ključne besede ali umestitve lahko nastavite različne ponudbe. Če ste ugotovili, da so določene ključne besede ali umestitve bolj donosne, lahko z ročnim ponujanjem tem ključnim besedam ali umestitvam dodelite večji del svojega oglaševalskega proračuna.
Vidnost oglasa
Če je vaš cilj povečati vidnost vaših oglasov, boste izbrali ponudbo, ki bo vaše oglase povečala. Z izbiro strategije, ki se osredotoča na vidnost, je vaš osnovni cilj biti na vrhu strani pri čim več iskanjih v Googlu.
https://support.google.com/google-ads/answer/9121108
Ciljni delež prikazov: samodejno nastavi ponudbe s ciljem prikazovanja oglasa na samem vrhu strani, na vrhu strani ali kjer koli na strani z rezultati iskanja Google.
CPM: Plačali boste glede na število prikazov (število prikazov vaših oglasov), ki jih prejmete na YouTubu ali v Google Prikaznem omrežju.
tCPM: Strategija ponujanja, pri kateri določite povprečje, koliko ste pripravljeni plačati za vsakih tisoč prikazov. Optimizira ponudbe, da poveča edinstveni doseg vaše kampanje. S tCPM lahko ohranite povprečni CPM kampanje nižji ali enak cilju, ki ste ga nastavili (čeprav se lahko stroški prikazov razlikujejo).
vCPM: vCPM je strategija ročnega ponujanja, ki se uporablja za povečanje prepoznavnosti, ne pa nujno za ustvarjanje klikov ali prometa. Omogoča vam, da nastavite najvišji znesek, ki ga želite plačati za vsakih 1,000 vidnih prikazov oglasa v Google Prikaznem omrežju.
https://support.google.com/google-ads/answer/2630842
Googlove strategije ponudb
Če želite izvedeti več o vseh strategijah ponujanja Google, kliknite spodnjo povezavo.
Spreminjanje strategije ponudb
1. Ko je strategija ponudb dodeljena, jo lahko spremenite. Najprej morate izbrati oglaševalsko akcijo, odpreti seznam oglaševalskih akcij in klikniti ime, da odprete nadzorno ploščo oglaševalske akcije.
Pojdite na nastavitve
2. V levem stolpcu pojdite na element menija z nastavitvami v sivi vrstici in ga kliknite, da odprete meni z nastavitvami.
Kliknite zavihek Ponudbe
3. Pri predzadnjem elementu v meniju je meni »Ponudbe«. Kliknite puščico navzdol, da si ogledate nastavitve menija.
Izberite novo strategijo ponudb.
4. Kliknite »spremeni strategijo ponudb«, da si ogledate in spremenite strategijo ponudb. Vsaka strategija ponudb ima lahko dodatne potrebne informacije.
5. Prikazal se bo spustni meni z naslovom »Na kaj se želite osredotočiti?«. Kliknite spustni meni, da si ogledate razpoložljive možnosti. Možnosti, med katerimi lahko izbirate, se razlikujejo glede na vrsto oglaševalske akcije, ki jo izvajate. Ko izberete želeno možnost, kliknite shrani, da dokončate spremembo ponudbe. Sprememba ponudbe lahko začne veljati v 24 urah.
