Geografske podrobnosti kampanje
Ciljanje lokacije oglaševalcu omogoča, da se odloči, kje se bo prikazovala oglasna akcija.
Upravitelj oglasov in geografsko
Google Ads omogoča upravitelju oglasov, da regulira natančne geografske lokacije, na katere cilja kampanja. To storite na zavihku »Lokacija« v Google Ads in Microsoft Ads. Vse oglaševalske akcije imajo seznam mest in krajev, ki oglase v kampanji povezujejo z določeno lokacijo. Dodamo lahko kraje, kot so mesta in okrožja, ter na seznam lokacij dodamo radij lokacije. Razumevanje mesta in njegove okolice lahko igra pomembno vlogo pri doseganju najboljše donosnosti naložbe.
Območje storitve je od središča mesta v radiju od 30 do 35 milj, kot je opredeljeno v Google Zemljevidih. Manjša mesta imajo krajši radij storitve, saj je v njih manj ljudi, ki jih je treba oskrbeti. Skupna razdalja vožnje ne sme presegati največ 2 uri ali 120 milj, če potujete po površinskih cestah do in iz pisarne.
Vse kampanje NuFinishPro bi morale biti usmerjene v:
- Glavno metropolitansko območje izbrane lokacije
- Center mesta
- Na seznam lokacij je mogoče dodati dve ali več lokacij.
- Določen polmer, manjši od 30 do 35 milj od središča mesta.
- Skupna največja razdalja vožnje je 120 milj ali 2 uri vožnje do in od lokacije pisarne.
Prisotnost zanimanja
Upoštevati je treba tudi, kdaj je lokacija dodana v kampanjo. Google bo ciljal tako na ljudi, ki živijo na ciljni lokaciji, kot na tiste, ki jih ta lokacija zanima. Oglasi lahko ciljajo tako na obiskovalce, ki so na lokaciji, kot na tiste, ki jih lokacija zanima.
Če živite na lokaciji, na katero cilja oglaševalska akcija, ste prisotni na tej lokaciji. Zunanja oseba, ki lahko še vedno vidi vaše oglase, je oseba, ki vas zanima. Google privzeto dovoljuje obema vrstama obiskovalcev, da vidijo vaše oglase.
Na voljo imate tri možnosti, ciljno se lahko osredotočite na naslednje.
- Prisotnost zanimanja: Ljudje, ki so na vaših ciljnih lokacijah, jih redno obiskujejo ali so zanje pokazali zanimanje (priporočeno)
- Prisotnost: Ljudje, ki so na vaših ciljnih lokacijah ali jih redno obiskujejo
- Iskalno zanimanje: Ljudje, ki iščejo vaše ciljne lokacije
Če želite, lahko izključite bodisi ljudi na vaši lokaciji bodisi ljudi znotraj in tiste, ki jih to zanima.
- Prisotnost: Ljudje na vaših izključenih lokacijah (priporočeno)
- Prisotnost zanimanja: Ljudje, ki so na vaših izključenih lokacijah, so tam redno ali so pokazali zanimanje zanje
Izberete lahko drugačne nastavitve od privzetih priporočenih. V nekaterih primerih ne želite, da bi se oglasi prikazovali samo tistim na ciljni lokaciji. V tem primeru bi namesto ciljanja na prisotnost in zanimanje izbrali ciljanje na prisotnost.
Ciljanje na lokacijo
https://support.google.com/google-ads/answer/6317
Učinkovitost kampanje
Upravitelj oglasov lahko pregleda zemljevid in začne izločati specifična območja, kjer oglasi ne dosegajo želenih rezultatov , kar pomaga dvigniti določeno oglaševalsko kampanjo na višjo raven. Ta območja z manj rezultati so pogosto manj poseljena ali geografsko težka za obnovo. Spremljati moramo kraje, kjer izvajalci zaradi potovalnega časa ali drugih razlogov niso pripravljeni ali ne morejo sprejeti dela. To pomaga prihraniti čas in denar.
Pomembno je prihraniti denar z izklopom oglaševalske kampanje v regijah, kjer ni poslovanja, kar je pomembno za zmanjšanje stroškov in prihranek denarja. Na ta način se skupni proračun ne porabi za nesmiselne klike in telefoni ne zvonijo z nepomembnimi klici.
Dodajanje lokacij v oglaševalsko akcijo
Vse oglaševalske akcije Google oglaševalcem omogočajo ciljanje lokacij. Mesta, okrožja, poštne številke in države je dovoljeno dodati kot ciljne lokacije v oglaševalski akciji. Zavedajte se, da ima Google pravico, da iz kakršnega koli razloga izključi določeno lokacijo iz kampanje.
Narišimo sliko:
San Diego v Kaliforniji je veliko metropolitansko območje, sestavljeno iz več deset podmest in regij. NuFinishPro pokriva večino okrožja San Diego. Mesta, kot so Carmel Valley, Mission Valley, Oceanside in Chula Vista, bodo vedno v oglaševalski kampanji Google za San Diego. Kraji, ki niso lahko dostopni ali imajo nizko populacijo, ne bodo imeli storitve. Mesta, kot sta Jacumba in Mount Laguna z nizko populacijo, ki znaša več sto, bodo odstranjena iz kampanje. Poleg tega bodo iz kampanje odstranjeni kraji v kampanji s časom vožnje, daljšim od 2 uri, s skupnim časom vožnje 120 milj (do in iz pisarne) ali s polmerom od 30 do 35 milj.
To pomaga preprečiti stroške prikazovanja oglasov na slabo ciljanih območjih in stroške ljudi, ki pokličejo, le da nato ugotovijo, da ni nikogar iz NuFinishPro, ki bi lahko pokrival to območje. Večje metropolitansko območje ali okrožje vključuje manjše kraje. To ne pomeni vedno, da je pomembno, da ta območja vključimo v oglaševalsko kampanjo.