Google Ads och Microsoft Ads

Skapa och länka annonskampanjer med Google- och Microsoft-annonser.

Länka platser till annonskampanjer

Nästa och viktigaste steg är: att länka platsen till Google- och Bing-annonskampanjer . Onlineannonskampanjer är hjärtat i NuFinishPro och dess framgång. Medan Google Ads tenderar att vara den viktigaste aktören är det lika viktigt att ha Bing-annonskampanjer konfigurerade och redo att användas när som helst.

Att länka en plats/landningssida till en Google-annonskampanj ser ut så här:

• Bekantskap med Google Ads-programvaran. NuFinishPro-kampanjer hanteras alla i Google Ads Manager. (Det är inte så läskigt som det ser ut)
• Infoga platsinformation och kopiera nödvändiga detaljer från en befintlig framgångsrik kampanj – eftersom NuFinishPro har flera års erfarenhet av att använda Google Ads kommer det alltid att finnas en kampanj som är berättigad att kopieras.
• Justera annonskampanjens budget och öppningstider för att matcha behoven på den specifika platsen. (nya NuFinishPro-platser måste investera mer i annonskampanjer initialt. Det betyder att budgeten bör vara högre till en början. Sedan minska över tid i takt med att positiva kundrecensioner ackumuleras.)
• Överföring av detaljer från slutförd Google Ads-kampanj till Bing Ads-kampanj. (Bing-annonskampanjer används under särskilda omständigheter.) Normalt sett förblir de avstängda. Där Google Ads inte genererar tillräckligt många samtal)
• Observera och analysera annonsprestanda, justera budget och kampanjtimmar och slå på/av kampanjer vid behov

Delade budgetar

Googles funktion för delad budget gör det möjligt för flera annonskampanjer att dela en budget. Annonshanteraren behöver inte hantera flera budgetar som behöver allokeras till en specifik annonskampanj för att nå högsta möjliga avkastning på investeringen. Delade budgetar kan spara tid genom att automatisera budgeten för varje kampanj.

För att inställningen för delad budget ska vara fördelaktig. Kampanjer är avsedda att grupperas baserat på prestanda (dvs. kampanjer med hög prestanda, kampanjer med medelhög prestanda och kampanjer med låg prestanda). Helst bör grupper med delad budget inte baseras på geografisk närhet eller andra kampanjlikheter (dvs. "San Diego" delad budget som omfattar kampanjer för Carmel Valley, Carlsbad och Mission Valley). Därför är det bäst att lämna de flesta NuFinishPro-kampanjer som individuella kampanjer; särskilt med tanke på att det finns ett annonsteam med gott om tid att noggrant spåra kampanjbudgetar och prestanda.

Annonskampanjbudgetar

När du bestämmer dig för var budgeten för en Google Ad-kampanj ska sättas är det viktigt att tänka på att Google ofta överskrider fastställda budgetar med 20–30 %, särskilt när en kampanj är nyare. Det allmänna argumentet för detta är att Google strävar efter att visa dina annonser när trafiken är som mest. Även om den tiden råkar vara utanför dina fastställda kampanjtider för dagen. Ett säkert kort är att helt enkelt matcha budgetinställningarna för andra NuFinishPro-platser som har liknande profil och att stänga av kampanjer innan Google har chansen att spendera för mycket. Budgetarna kan förväntas vara högre till en början. Sedan minskas de över tid i takt med att en NuFinishPro-plats får kundernas medvetenhet, stöd och recensioner. Budgetar för Bing Ad-kampanjer kommer sannolikt att vara identiska med Google Ad-kampanjer; båda beloppen ska godkännas av franchisen.

*För ytterligare vägledning om hur du sätter en annonskampanjbudget, vänligen läs följande artiklar från Google:

• Om kampanjbudgetar
• Att sätta en budget för din kampanj

Google Ads Manager (MCC)

Från och med september 2020 kommer NuFinishPros Google Ads-kampanjer att fungera under ett Google Ads Manager-konto, även kallat MCC. Google Ads Manager gör det möjligt för företag eller byråer som håller koll på en stor mängd kampanjer. För att effektivisera övervakningsprocessen med hjälp av ett domänkonto kommer NuFinishPros annonshanteringsteam att få åtkomst till och hantera alla globala kampanjer via paraplykontot MCC.

Varje NuFinishPro-franchisetagare bör ha inloggning med endast visningsåtkomst till Google Ads. Franchisarna har tillgång till synlighet för sina specifika kampanjer och endast sina specifika kampanjer. Dessa inställningar kan enkelt ändras under kampanjåtkomstinställningarna i Google Ads Manager-kontot. NuFinishPros annonshanteringsteam bör därför vara de enda personerna med fullständig redigeringsåtkomst och synlighet för alla kampanjer. Detta möjliggör en förenklad förståelse och effektiv kommunikation mellan franchisetagare och Googles annonshanteringsteam.

Kampanjer under öppettider

Som namnet antyder är annonskampanjer under öppettiderna konfigurerade för att vara påslagna och köras exklusivt under NuFinishPros öppettider. Dessa kampanjscheman följer detta format:

• Måndag–lördag, 9:00–5:00

Kampanjer med öppettider är extremt effektiva eftersom de visar annonser vid specifika tider. Annonserna kan visas när kunderna är mest benägna att fråga om offerter eller tillgänglighet. Eftersom dessa tider överensstämmer med NuFinishPros öppettider kommer det alltid att finnas någon tillgänglig för att ta emot samtal. Svara på e-postmeddelanden och slutför jobb under denna tid. Som ett resultat kommer kampanjerna att uppvisa förbättrade kostnads-/konverteringsfrekvenser.

Kampanjer efter arbetstid

Däremot körs annonskampanjer efter stängning även när NuFinishPro är stängt. Dessa kampanjscheman kan se ut så här:

• Måndag–söndag (alla dagar), 6:00–10:00
• Hela dagen

Fördelen med en annonskampanj efter stängningstid är att NuFinishPro-annonser visas när en kund söker efter ett av de valda annonsnyckelorden. Även om verksamheten tekniskt sett är stängd vid den tidpunkten. Detta resulterar i en mer konsekvent exponeringsgrad, men ofta högre annonskostnader.

Även om båda alternativen för kampanjschemaläggning ger olika fördelar, är det viktigt att ständigt observera, experimentera med och implementera ett annonsschema. Annonsschemat ger det mest önskvärda resultatet för varje specifik NuFinishPro-plats.

Nyckelord

Nyckelord definieras av Google som "ord eller fraser som används för att matcha dina annonser med de termer folk söker efter". Genom att implementera genomtänkta och relevanta nyckelord kommer NuFinishPros annonser att visas på rätt platser framför rätt ansikten. Det bästa sättet att skapa ett nyckelord är att föreställa sig vad du skulle skriva i Google eller Bing. Om du letade efter de tjänster som NuFinishPro tillhandahåller.

En stark referenslista för framgångsrika sökord under 2020 är följande:

Negativa nyckelord

Motsatsen till sökord, negativa sökord, används för att hjälpa annonsansvariga att välja de sökningar de inte vill rikta in sig på. Med andra ord, exkludera vissa termer från annonskampanjer och därmed öka chanserna att nå rätt kunder.

Google rekommenderar: ”När du väljer negativa sökord för sökkampanjer, leta efter söktermer som liknar dina sökord, men som kan tillgodose kunder som söker efter en annan produkt.” Exempel på negativa sökord i förhållande till NuFinishPro inkluderar:

• "Badkarsavlopp"
• "Gör-det-själv" eller "Gör-det-själv"
• "Granitreparation"
• "Reparation av jacuzzi"
• "Rörmokare"
• "Fogmassa"
• "Fläck"
• "Värst"

Var och en av ovanstående termer kan felaktigt kopplas till NuFinishPro. Eftersom de flesta liknar den typ av tjänster vi tillhandahåller, lägger vi därför till dessa termer i listan över negativa sökord. Detta förhindrar att någon klickar på en av våra annonser bara för att upptäcka att vi inte kan tillhandahålla det de letar efter. Denna ineffektiva cykel ökar det som kallas "avvisningsfrekvensen", eller antalet gånger våra annonser klickas på. Bara för att våra landningssidor omedelbart ska stängas ute. Målet är att ha den lägsta avvisningsfrekvensen och att så lite annonsutgifter som möjligt hamnar i återvändsgränder.