Google Ads och Microsoft Ads - Responsiva displayannonser
Responsiva displayannonser
Skillnader mellan responsiva och allmänna displayannonser.
Responsiva displayannonser ser ut och låter ungefär som vanliga displayannonser. Men responsiva displayannonser skiljer sig från vanliga displayannonser. Responsiva displayannonser "svarar" för att passa den miljö de visas i. Vanliga statiska displayannonser som stannar kvar på ett ställe på webbsidan. Responsiva displayannonser ändrar form för att passa in i en specifik del av webbsidan. Annonshanteraren används för att konfigurera alla responsiva displayannonser. Senare tar Google över och gör justeringar av annonsen över tid.
*För ytterligare förklaring av responsiva displayannonser enligt Google, vänligen läs följande artikel:
Allmän/Sökannons för Display
Responsiv displayannons
Konfigurera en responsiv displayannons
Personen som hanterar annonskampanjen måste fylla i innehållsformuläret för den responsiva displayannonsen. Lägga till foton eller videor och välja annonsstorlek. Alla annonser som skapas måste uppfylla Googles innehållsriktlinjer, vilka inkluderar begränsningar för mängden text som används för titlar, beskrivningar, bilder etc. Eftersom det finns olika former av responsiva displayannonser kommer annonshanteraren att konfigurera flera mallar för att skapa flera olika versioner av annonsen. Mallarna kommer så småningom att bli färdiga versioner av samma annons. Google tar sedan hand om resten av processen, godkänner annonsen inom 24 timmar efter skapandet och lanserar den officiellt i rotationen omedelbart.
Bästa praxis för responsiva displayannonser
Här är de bästa metoderna att följa när du skapar en responsiv displayannons:
- Variera rubrikerna så mycket som möjligt (innehåll och längd)
- Markera tydligt fördelarna med ditt företag
- Ha minst två distinkta beskrivningar
- Annonstexten ska vara koncis och rak på sak
- Skapa ett flöde
- Ladda upp innehållet för annonserna till Google Ads via en uppladdningsfil
Specifika krav för responsiva displayannonser
Mer specifika krav för responsiva displayannonser är följande:
- Maximalt 20 % av en annons får vara text, resten ska vara visuellt material
- Bilderna måste vara rena, skarpa och får inte vara photoshopade eller innehålla någon text.
- Bilderna måste vara mindre än 11.4 MB stora och högst 6 miljoner pixlar
- Allt innehåll måste ägas av annonsskaparen och vara fritt från upphovsrättsproblem.
- Visuell design och logotypdesign måste tillhandahållas Google i två format: kvadratisk och liggande
- Logotyper måste alltid vara en transparent PNG-fil
- All information i en annons måste vara direkt relaterad till verksamheten.
Använda videor
Google uppmuntrar även användningen av videor i responsiva displayannonser . Google anser att tittare lättare kan relatera till videor än till bilder. En video i en annons måste uppfylla följande krav:
- Videon måste följa Googles annonseringspolicyer och riktlinjer
- Max 15 sekunder lång
- Högst 3 spårningspixlar, alla SSL-kompatibla
- JavaScript kan inte användas för datainsamling
- Måste innehålla högkvalitativt material med lämpligt innehåll
*För mer information om hur du använder video i responsiva displayannonser, se dessa artiklar:
Begränsningarna för responsiva sökannonser
Begränsningar för responsiva displayannonskampanjer är följande:
- Maximalt 15 bilder, 5 logotyper, 5 rubriker och 5 beskrivningar per kampanj
- Ingen användning av duplicerat innehåll
- Rubriken och företagsnamnet får inte överstiga 25 tecken
- Långa rubriker och beskrivningar får inte överstiga 90 tecken
- Alla angivna adresser måste följa ett specifikt format som anges av Google
Att mäta annonsstyrka baseras på mångfalden i en annons och dess innehåll. Google uppmuntrar annonshanterare att skapa en mängd olika annonser för att bilda en hel kampanj, snarare än att ständigt förlita sig på en enda annons. De starkaste annonserna är korta, tilltalande för ögat och innehåller en uppmaning till handling (som uppmuntrar personen som surfar att klicka på annonsen och besöka webbsidan).
