Ставки на рекламу Google
Зміна стратегій призначення ставок у рекламній кампанії
Усі рекламні кампанії в Google Ads запускають оголошення на основі стратегії ставок, іншими словами. Як ви збираєтеся оплачувати оголошення, які ви запускаєте? Усі рекламні кампанії розміщуються на аукціоні, в якому всі рекламодавці роблять ставки на розміщення оголошень.
Усім рекламним кампаніям призначено стратегію призначення ставок. Тому під час налаштування рекламної кампанії вам потрібно буде вибрати стратегію призначення ставок. Незалежно від того, чи хочете ви залучити відвідувача на свій веб-сайт, підвищити впізнаваність бренду, запустити відео чи підвищити обмірковування бренду, вам потрібно буде вибрати стратегію призначення ставок.
Важливо зазначити, що ваш вибір ставок залежатиме від типу кампанії або розширення оголошення, яке ви запускаєте.
Розумні торги
Розумні ставки зосереджені на конверсіях, що усуває більшість здогадок у процесі призначення ставок. Більшість ставок автоматизовані за допомогою машинного навчання для оптимізації ставок. Зосередження уваги на конверсіях для кожного аукціону для всіх оголошень.
У наведеному нижче списку наведено різні типи ставок, доступні для розумних ставок. Різні стратегії призначення ставок включають CPA, ROAS, максимізацію конверсій, максимізацію цінності конверсії та ECPC. Усі стратегії призначення ставок пояснюються у списку нижче.
Цільова ціна за дію (CPA): Якщо ви хочете оптимізувати продажі для конверсій, ви можете використовувати цільову CPA, щоб збільшити кількість конверсій, орієнтуючись на певну ціну за дію (CPA). Дізнайтеся більше про цільову стратегію призначення ставок CPA.
https://support.google.com/google-ads/answer/6268632
Цільова рентабельність інвестицій у рекламу (ROAS): Якщо ви хочете оптимізувати витрати на конверсію, ви можете використовувати цільову рентабельність інвестицій у рекламу, щоб збільшити цінність конверсії, орієнтуючись на певну рентабельність інвестицій у рекламу (ROAS).
https://support.google.com/google-ads/answer/6268637
Максимізація конверсій: Якщо ви хочете оптимізувати продажі для конверсій, але хочете витратити весь бюджет, а не орієнтуватися на певну ціну за конверсію, ви можете скористатися стратегією "Максимізація конверсій".
https://support.google.com/google-ads/answer/7684216
Максимізація цінності конверсії: Якщо ви хочете оптимізувати витрати для цінності конверсії, але хочете витратити весь бюджет, а не орієнтуватися на певну рентабельність інвестицій у рекламу (ROAS), ви можете скористатися стратегією «Максимізація цінності конверсії».
https://support.google.com/google-ads/answer/7684216
Покращена ціна за клік (ECPC): Якщо ви хочете автоматично коригувати ручні ставки, щоб спробувати максимізувати конверсії, ви можете використовувати ECPC. Це додаткова функція, яку можна використовувати разом із ручним призначенням ставок CPC.
Отримайте більше кліків
Якщо ви хочете, щоб більше людей відвідували ваш веб-сайт, використовуйте стратегію «Максимальна кількість кліків» та ручне встановлення ставки CPC, щоб залучити більше людей на веб-сайт. Таким чином, ви зосереджуєтесь на генеруванні більшого трафіку на сайт.
Максимізація кліків: це стратегія автоматичного призначення ставок. Це найпростіший спосіб призначати ставки за кліки. Просто встановіть середній щоденний бюджет. Система Google Ads автоматично керує вашими ставками, щоб отримати якомога більше кліків у межах вашого бюджету.
https://support.google.com/google-ads/answer/6268626
Ручне встановлення ставок CPC: це дозволяє вам самостійно керувати максимальними ставками CPC. Ви можете встановлювати різні ставки для кожної групи оголошень у вашій кампанії або для окремих ключових слів чи місць розташування. Якщо ви виявили, що певні ключові слова чи місця розташування є більш прибутковими, ви можете використовувати ручне встановлення ставок, щоб виділити більшу частину свого рекламного бюджету на ці ключові слова чи місця розташування.
Видимість реклами
Якщо ваша мета — зробити ваші оголошення більш помітними, тоді ви оберете ставку, яка зробить ваші оголошення більш помітними. Обираючи стратегію, що зосереджена на видимості, ваша основна мета — бути у верхній частині сторінки якомога більшої кількості результатів пошуку Google.
https://support.google.com/google-ads/answer/9121108
Цільова частка показів: автоматично встановлює ставки з метою показу вашої реклами на найвищій позиції сторінки, у верхній частині сторінки або будь-де на сторінці результатів пошуку Google.
CPM: Ви платите на основі кількості показів (кількості показів ваших оголошень), які ви отримаєте на YouTube або в Медійній мережі Google.
tCPM: стратегія призначення ставок, за якої ви встановлюєте середню суму, яку готові платити за кожну тисячу показів. Вона оптимізує ставки для максимального охоплення унікальних користувачів вашої кампанії. За допомогою tCPM ви можете підтримувати середню ціну за тисячу показів вашої кампанії нижчою або рівною встановленому вами цільовому показнику (хоча вартість показів може відрізнятися).
vCPM: vCPM – це стратегія ручного призначення ставок, яка використовується для підвищення обізнаності, але не обов’язково для генерування кліків чи трафіку. Вона дозволяє встановити найбільшу суму, яку ви готові платити за кожні 1,000 видимих показів оголошення в Медійній мережі Google.
https://support.google.com/google-ads/answer/2630842
Стратегії ставок Google
Щоб дізнатися більше про всі стратегії призначення ставок Google, натисніть на посилання нижче.
Зміна стратегії ставок
1. Після призначення стратегії призначення ставок її можна змінити. Спочатку вам потрібно вибрати рекламну кампанію, перейти до списку рекламних кампаній і натиснути на назву, щоб перейти на панель керування рекламною кампанією.
Перейдіть до налаштувань
2. У лівій колонці перейдіть до пункту меню налаштувань на сірій смузі та натисніть на нього, щоб перейти до меню налаштувань.
Натисніть вкладку «Ставки»
3. Передостаннім пунктом меню є меню «Ставки», натисніть стрілку вниз, щоб переглянути налаштування меню.
Виберіть нову стратегію призначення ставок.
4. Натисніть кнопку «змінити стратегію ставок», щоб переглянути та змінити стратегію ставок. Кожна стратегія ставок може містити додаткову інформацію, яка потребує введення.
5. Ви побачите спадне меню під назвою «На чому ви хочете зосередитися?». Натисніть на спадне меню, щоб переглянути доступні опції. Доступні для вас опції залежать від типу рекламної кампанії, яку ви проводите. Після того, як ви зробите свій вибір, натисніть «Зберегти», щоб завершити зміну ставки. Зміна ставки може зайняти 24 години, перш ніж вона набуде чинності.
