Google Annoncebudgivning
Ændring af budstrategier i en annoncekampagne
Alle annoncekampagner i Google Ads kører annoncer baseret på en budstrategi, med andre ord. Hvordan vil du betale for de annoncer, du vil køre? Alle annoncekampagner placeres baseret på en auktion, hvor alle annoncører byder på placeringen af annoncerne.
Alle annoncekampagner har en tildelt budstrategi. Så når du opretter en annoncekampagne, skal du vælge en budstrategi. Uanset om du vil lede en besøgende til dit websted, øge brand awareness, køre videoer eller øge brandovervejelsen, skal du vælge en budstrategi.
Det er vigtigt at påpege, at dine valg af bud vil variere afhængigt af hvilken type kampagne eller annonceudvidelse du kører.
Smart budgivning
Smarte bud fokuserer på konverteringer og fjerner det meste af gætteriet fra budprocessen. De fleste bud automatiseres ved hjælp af maskinlæring for at optimere buddene. Fokus er på konverteringer for hver auktion for alle annoncer.
Listen nedenfor indeholder de forskellige budtyper, der er tilgængelige for smart bids. De forskellige budstrategier omfatter CPA, ROAS, Maksimér konvertering, Maksimér konverteringsværdi og ECPC. Alle budstrategierne er forklaret på listen nedenfor.
Målpris pr. handling (CPA): Hvis du vil optimere til konverteringer, kan du bruge Mål-CPA til at øge antallet af konverteringer, mens du målretter mod en specifik pris pr. handling (CPA). Få mere at vide om budgivning baseret på Mål-CPA.
https://support.google.com/google-ads/answer/6268632
Mål for annonceafkast (ROAS): Hvis du vil optimere konverteringsværdien, kan du bruge mål-ROAS til at øge konverteringsværdien, mens du målretter mod et specifikt annonceafkast (ROAS).
https://support.google.com/google-ads/answer/6268637
Maksimér konverteringer: Hvis du vil optimere til konverteringer, men kun vil bruge hele dit budget i stedet for at målrette mod en specifik CPA, kan du bruge Maksimér konverteringer.
https://support.google.com/google-ads/answer/7684216
Maksimér konverteringsværdi: Hvis du vil optimere for konverteringsværdi, men kun vil bruge hele dit budget i stedet for at målrette mod et specifikt ROAS, kan du bruge Maksimér konverteringsværdi.
https://support.google.com/google-ads/answer/7684216
Forbedret pris pr. klik (ECPC): Hvis du vil justere dine manuelle bud automatisk for at maksimere konverteringer, kan du bruge ECPC. Det er en valgfri funktion, du kan bruge med manuel CPC-budgivning.
Få flere klik
Når du ønsker, at flere skal besøge dit websted, kan du bruge en "Maksimér antal klik"-metode og et manuelt CPC-bud til at tiltrække flere besøgende til webstedet. På denne måde fokuserer du på at generere mere trafik til webstedet.
Maksimér klik: Dette er en automatisk budstrategi. Det er den enkleste måde at byde på klik. Du skal blot angive et gennemsnitligt dagligt budget. Google Ads-systemet administrerer automatisk dine bud for at give dig flest mulige klik inden for dit budget.
https://support.google.com/google-ads/answer/6268626
Manuel CPC-budgivning: Dette giver dig mulighed for selv at administrere dine maksimale CPC-bud. Du kan angive forskellige bud for hver annoncegruppe i din kampagne eller for individuelle søgeord eller placeringer. Hvis du har fundet ud af, at bestemte søgeord eller placeringer er mere rentable, kan du bruge manuel budgivning til at allokere en større del af dit annonceringsbudget til disse søgeord eller placeringer.
Annoncesynlighed
Hvis dit mål er at gøre dine annoncer mere synlige, skal du vælge et bud, der gør dine annoncer mere synlige. Ved at vælge en strategi, der fokuserer på synlighed, er dit grundlæggende mål at være øverst på siden på så mange Google-søgninger som muligt.
https://support.google.com/google-ads/answer/9121108
Mål for eksponeringsandel: Angiver automatisk bud med det mål at vise din annonce øverst på siden, øverst på siden eller et hvilket som helst andet sted på siden med Googles søgeresultater.
CPM: Du betaler baseret på antallet af visninger (gange dine annoncer vises), som du modtager på YouTube eller Google Displaynetværket.
tCPM: En budstrategi, hvor du angiver et gennemsnit for, hvor meget du er villig til at betale for hver tusinde visninger. Den optimerer bud for at maksimere din kampagnes unikke rækkevidde. Med tCPM kan du holde din kampagnes gennemsnitlige CPM lavere eller lig med det mål, du har angivet (selvom prisen på visninger kan variere).
vCPM: vCPM er en manuel budgivningsstrategi, der bruges til at øge kendskabet, men ikke nødvendigvis generere klik eller trafik. Den giver dig mulighed for at indstille det højeste beløb, du vil betale for hver 1,000 synlige annoncevisninger på Google Displaynetværket.
https://support.google.com/google-ads/answer/2630842
Googles budstrategier
For at få mere at vide om alle Googles budstrategier, klik på linket nedenfor.
Ændring af en budstrategi
1. Når en budstrategi er blevet tildelt, kan den ændres. Først skal du vælge en annoncekampagne, gå til din liste over annoncekampagner og klikke på navnet for at besøge annoncekampagnens dashboard.
Gå til indstillinger
2. Gå til indstillingsmenupunktet på den grå bjælke i venstre kolonne, og klik på det for at komme til indstillingsmenuen.
Klik på fanen Bud
3. Ved det næstsidste punkt i menuen, menuen "Budgivning", skal du klikke på pil ned for at se menuindstillingerne.
Vælg en ny budstrategi.
4. Klik på "skift budstrategi" for at se og ændre budstrategien. Hver budstrategi kan have yderligere nødvendige oplysninger.
5. Du vil se en rullemenu med titlen "Hvad vil du fokusere på?". Klik på rullemenuen for at se de tilgængelige muligheder. De tilgængelige muligheder varierer afhængigt af den type annoncekampagne, du kører. Når du har foretaget dit valg, skal du klikke på Gem for at fuldføre buændringen. Det kan tage 24 timer, før buændringen træder i kraft.
