Αποκριτικές διαφημίσεις προβολής
Διαφορές μεταξύ των responsive και των γενικών διαφημίσεων προβολής.
Οι Αποκριτικές Διαφημίσεις Εμφάνισης (Responsive Display Ads) έχουν παρόμοια εμφάνιση και ήχο με τις κανονικές Διαφημίσεις Εμφάνισης. Ωστόσο, οι Αποκριτικές Διαφημίσεις Εμφάνισης διαφέρουν από τις γενικές Διαφημίσεις Εμφάνισης. Οι Αποκριτικές Διαφημίσεις Εμφάνισης «ανταποκρίνονται» ώστε να ταιριάζουν στο περιβάλλον στο οποίο εμφανίζονται. Κανονικές στατικές διαφημίσεις εμφάνισης που παραμένουν σε ένα σημείο της ιστοσελίδας. Οι Αποκριτικές Διαφημίσεις Εμφάνισης θα αλλάξουν το σχήμα τους ώστε να ταιριάζουν σε ένα συγκεκριμένο τμήμα της ιστοσελίδας. Ο διαχειριστής διαφημίσεων χρησιμοποιείται για τη ρύθμιση όλων των Αποκριτικών Διαφημίσεων Εμφάνισης. Αργότερα, η Google θα αναλάβει και θα κάνει προσαρμογές στη διαφήμιση με την πάροδο του χρόνου.
*Για περισσότερες εξηγήσεις σχετικά με τις Αποκριτικές Διαφημίσεις Προβολής σύμφωνα με την Google, επισκεφθείτε το ακόλουθο άρθρο:
Γενική/Αναζήτηση Διαφήμισης Εμφάνισης
Αποκριτική διαφήμιση προβολής
Ρύθμιση μιας Αποκριτικής Διαφήμισης Προβολής
Το άτομο που διαχειρίζεται την διαφημιστική καμπάνια πρέπει να συμπληρώσει τη φόρμα περιεχομένου για την Responsive Display AD. Προσθήκη φωτογραφιών ή βίντεο και επιλογή του μεγέθους της διαφήμισης. Όλες οι δημιουργίες διαφημίσεων πρέπει να πληρούν τις οδηγίες περιεχομένου της Google, οι οποίες περιλαμβάνουν περιορισμούς στην ποσότητα κειμένου που χρησιμοποιείται για τίτλους, περιγραφές, εικόνες κ.λπ. Δεδομένου ότι υπάρχουν διάφορες μορφές των Responsive Display Ads, ο διαχειριστής διαφημίσεων θα ρυθμίσει πολλά πρότυπα για να δημιουργήσει πολλές διαφορετικές εκδόσεις της διαφήμισης. Τα πρότυπα τελικά θα μετατραπούν σε έτοιμες προς χρήση εκδόσεις της ίδιας διαφήμισης. Η Google θα φροντίσει στη συνέχεια για την υπόλοιπη διαδικασία, εγκρίνοντας τη διαφήμιση εντός 24 ωρών από τη δημιουργία και λανσάροντας επίσημα τη διαφήμιση αμέσως.
Βέλτιστες πρακτικές για τις διαφημίσεις προβολής με δυνατότητα απόκρισης
Ακολουθούν οι βέλτιστες πρακτικές που πρέπει να ακολουθείτε κατά τη δημιουργία μιας Responsive Display Ad:
- Ποικίλετε τους τίτλους όσο το δυνατόν περισσότερο (περιεχόμενο και μήκος)
- Επισημάνετε με σαφήνεια τα οφέλη της επιχείρησής σας
- Να έχετε τουλάχιστον 2 ξεχωριστές περιγραφές
- Το διαφημιστικό κείμενο πρέπει να είναι συνοπτικό και να αναφέρεται άμεσα στο θέμα.
- Δημιουργήστε μια ροή
- Μεταφορτώστε το περιεχόμενο για τις διαφημίσεις στο Google Ads μέσω ενός αρχείου μεταφόρτωσης
Συγκεκριμένες απαιτήσεις για τις Αποκριτικές διαφημίσεις προβολής
Πιο συγκεκριμένες απαιτήσεις για τις Αποκριτικές Διαφημίσεις Προβολής έχουν ως εξής:
- Το μέγιστο 20% μιας διαφήμισης μπορεί να είναι κείμενο, ενώ το υπόλοιπο θα πρέπει να είναι οπτικά στοιχεία.
- Οι εικόνες πρέπει να είναι καθαρές, ευκρινείς και δεν πρέπει να έχουν υποστεί επεξεργασία στο Photoshop ή να περιέχουν κείμενο.
- Οι εικόνες πρέπει να έχουν μέγεθος μικρότερο από 11.4 MB και μέγιστο 6 εκατομμύρια pixel.
- Όλο το περιεχόμενο πρέπει να ανήκει στον δημιουργό της διαφήμισης και να μην έχει παραβιάσεις πνευματικών δικαιωμάτων.
- Ο οπτικός σχεδιασμός και ο σχεδιασμός λογότυπου πρέπει να παρέχονται στην Google σε δύο μορφές: τετράγωνη και οριζόντια
- Τα λογότυπα πρέπει πάντα να είναι ένα διαφανές αρχείο PNG
- Οι πληροφορίες που περιλαμβάνονται σε μια διαφήμιση πρέπει να σχετίζονται άμεσα με την επιχείρηση.
Χρήση βίντεο
Η Google ενθαρρύνει επίσης τη χρήση βίντεο στις Αποκριτικές Διαφημίσεις Προβολής . Η Google πιστεύει ότι οι θεατές μπορούν να ταυτιστούν πιο εύκολα με τα βίντεο παρά με τις εικόνες. Ένα βίντεο σε μια διαφήμιση πρέπει να πληροί τις ακόλουθες απαιτήσεις:
- Το βίντεο πρέπει να συμμορφώνεται με τις πολιτικές και τις οδηγίες διαφήμισης της Google.
- Μέγιστη διάρκεια 15 δευτερόλεπτα
- Όχι περισσότερα από 3 pixel παρακολούθησης, όλα συμβατά με SSL
- Η JavaScript δεν μπορεί να χρησιμοποιηθεί για τη συλλογή δεδομένων
- Πρέπει να περιλαμβάνει υλικό υψηλής ποιότητας με κατάλληλο περιεχόμενο
*Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τη χρήση βίντεο σε Responsive Display Ads, ανατρέξτε σε αυτά τα άρθρα:
Τα όρια των Responsive Search Ads
Οι περιορισμοί στις καμπάνιες Responsive Display Ads έχουν ως εξής:
- Μέγιστο 15 εικόνες, 5 λογότυπα, 5 επικεφαλίδες και 5 περιγραφές ανά καμπάνια
- Απαγορεύεται η χρήση διπλότυπου περιεχομένου
- Ο τίτλος και η επωνυμία της επιχείρησης δεν πρέπει να υπερβαίνουν τους 25 χαρακτήρες
- Οι μεγάλοι τίτλοι και οι περιγραφές δεν πρέπει να υπερβαίνουν τους 90 χαρακτήρες
- Όλες οι παρεχόμενες διευθύνσεις πρέπει να ακολουθούν μια συγκεκριμένη μορφή που ορίζεται από την Google
Η μέτρηση της ισχύος μιας διαφήμισης βασίζεται στην ποικιλομορφία μιας διαφήμισης και στο περιεχόμενό της. Η Google ενθαρρύνει τους διαχειριστές διαφημίσεων να δημιουργούν μια ποικιλία διαφημίσεων για να σχηματίσουν μια ολόκληρη καμπάνια, αντί να βασίζονται συνεχώς σε μία μόνο διαφήμιση. Οι πιο ισχυρές διαφημίσεις είναι σύντομες, ευχάριστες στο μάτι και περιλαμβάνουν μια παρότρυνση για δράση (ενθαρρύνοντας το άτομο που κάνει περιήγηση να κάνει κλικ στη διαφήμιση και να επισκεφτεί την ιστοσελίδα).
