Google Ads και Microsoft Ads
Δημιουργία και σύνδεση διαφημιστικών καμπανιών με Google και Microsoft Ads.
Σύνδεση τοποθεσιών με διαφημιστικές καμπάνιες
Το επόμενο και πιο σημαντικό βήμα είναι: η σύνδεση της τοποθεσίας με τις καμπάνιες Google και Bing Ad . Οι διαδικτυακές διαφημιστικές καμπάνιες αποτελούν την καρδιά του NuFinishPro και της επιτυχίας του. Ενώ οι διαφημίσεις Google τείνουν να είναι ο κύριος παράγοντας, είναι εξίσου σημαντικό να έχετε ρυθμισμένες και έτοιμες για χρήση καμπάνιες Bing Ad ανά πάσα στιγμή.
Η σύνδεση μιας τοποθεσίας/σελίδας προορισμού με μια καμπάνια διαφημίσεων Google έχει ως εξής:
- Εξοικείωση με το λογισμικό Google Ads. Οι καμπάνιες NuFinishPro διαχειρίζονται όλες στον Διαχειριστή Google Ads. (δεν είναι τόσο τρομακτικό όσο φαίνεται)
- Εισαγωγή πληροφοριών τοποθεσίας και αντιγραφή απαραίτητων λεπτομερειών από μια υπάρχουσα επιτυχημένη καμπάνια—καθώς η NuFinishPro έχει αρκετά χρόνια εμπειρίας στη χρήση του Google Ads, θα υπάρχει πάντα μια καμπάνια που είναι κατάλληλη για αντιγραφή
- Προσαρμογή του προϋπολογισμού και των ωρών εκτέλεσης της διαφημιστικής καμπάνιας ώστε να ανταποκρίνονται στις ανάγκες της συγκεκριμένης τοποθεσίας. (Οι νέες τοποθεσίες NuFinishPro θα πρέπει να επενδύσουν περισσότερα σε διαφημιστικές καμπάνιες αρχικά. Αυτό σημαίνει ότι ο προϋπολογισμός θα πρέπει να είναι υψηλότερος στην αρχή. Στη συνέχεια, θα πρέπει να μειώνεται με την πάροδο του χρόνου με τη συσσώρευση θετικών κριτικών πελατών)
- Μεταφορά λεπτομερειών από την οριστικοποιημένη καμπάνια Google Ads στην καμπάνια Bing Ads. (Οι καμπάνιες διαφημίσεων Bing χρησιμοποιούνται σε ειδικές περιπτώσεις.) Κανονικά παραμένουν απενεργοποιημένα. Όπου το Google Ads δεν παράγει αρκετές κλήσεις)
- Παρατήρηση και ανάλυση της απόδοσης των διαφημίσεων, προσαρμογή του προϋπολογισμού και των ωρών καμπάνιας και απενεργοποίηση/ενεργοποίηση καμπανιών όταν είναι απαραίτητο
Κοινόχρηστοι προϋπολογισμοί
Η λειτουργία "Κοινόχρηστος Προϋπολογισμός" της Google επιτρέπει σε πολλές διαφημιστικές καμπάνιες να μοιράζονται έναν προϋπολογισμό. Ο διαχειριστής διαφημίσεων δεν χρειάζεται να διαχειρίζεται πολλαπλούς προϋπολογισμούς που πρέπει να διατεθούν σε μια συγκεκριμένη διαφημιστική καμπάνια για να επιτευχθεί η μέγιστη απόδοση επένδυσης (ROI). Οι "Κοινόχρηστοι Προϋπολογισμοί" μπορούν να εξοικονομήσουν χρόνο αυτοματοποιώντας τον προϋπολογισμό για κάθε καμπάνια.
Για να είναι επωφελής η ρύθμιση "Κοινόχρηστος προϋπολογισμός", οι καμπάνιες προορίζονται να ομαδοποιούνται με βάση την απόδοση (π.χ. καμπάνιες υψηλής απόδοσης, καμπάνιες μεσαίας απόδοσης, καμπάνιες χαμηλής απόδοσης). Ιδανικά, οι ομάδες "Κοινόχρηστου προϋπολογισμού" δεν θα πρέπει να βασίζονται σε γεωγραφική εγγύτητα ή άλλες ομοιότητες καμπανιών (π.χ. "Κοινόχρηστος προϋπολογισμός" "Σαν Ντιέγκο" που περιλαμβάνει καμπάνιες για την κοιλάδα Carmel, το Carlsbad και την κοιλάδα Mission). Επομένως, οι περισσότερες καμπάνιες NuFinishPro είναι καλύτερο να παραμείνουν ως μεμονωμένες καμπάνιες, ειδικά λαμβάνοντας υπόψη ότι υπάρχει μια ομάδα διαφημίσεων με άφθονο χρόνο για να παρακολουθεί προσεκτικά τους προϋπολογισμούς και την απόδοση των καμπανιών.
Προϋπολογισμοί διαφημιστικών καμπανιών
Όταν αποφασίζετε πού να ορίσετε τον προϋπολογισμό για μια καμπάνια Google Ad, είναι σημαντικό να λάβετε υπόψη ότι η Google συχνά υπερβαίνει τους καθορισμένους προϋπολογισμούς κατά 20-30%, ειδικά όταν μια καμπάνια είναι νεότερη. Το γενικό επιχείρημα για αυτό είναι ότι η Google στοχεύει να εμφανίζει τις διαφημίσεις σας όταν η επισκεψιμότητα βρίσκεται στο αποκορύφωμά της. Ακόμα κι αν αυτή η ώρα τυχαίνει να είναι εκτός των καθορισμένων ωρών της καμπάνιας σας για την ημέρα, μια ασφαλής επιλογή είναι απλώς να αντιστοιχίσετε τις ρυθμίσεις προϋπολογισμού άλλων τοποθεσιών NuFinishPro που έχουν παρόμοιο προφίλ και να απενεργοποιήσετε τις καμπάνιες πριν η Google έχει την ευκαιρία να κάνει υπερβολικές δαπάνες. Οι προϋπολογισμοί αναμένεται να είναι υψηλότεροι στην αρχή. Στη συνέχεια, ρυθμίζονται να μειώνονται με την πάροδο του χρόνου, καθώς μια τοποθεσία NuFinishPro κερδίζει αναγνωρισιμότητα πελατών, υποστήριξη και κριτικές. Οι προϋπολογισμοί καμπανιών Bing Ad πιθανότατα θα είναι ίδιοι με τις καμπάνιες Google Ad. Και τα δύο ποσά πρέπει να εγκριθούν από το franchise.
*Για περαιτέρω καθοδήγηση σχετικά με τον καθορισμό ενός προϋπολογισμού διαφημιστικής καμπάνιας, ανατρέξτε στα ακόλουθα άρθρα που παρέχονται από την Google:
Διαχειριστής διαφημίσεων Google (MCC)
Από τον Σεπτέμβριο του 2020, οι καμπάνιες Google Ads της NuFinishPro θα λειτουργούν κάτω από έναν λογαριασμό Google Ads Manager, που αναφέρεται επίσης ως MCC. Το Google Ads Manager επιτρέπει σε εταιρείες ή πρακτορεία που παρακολουθούν μεγάλο όγκο καμπανιών. Για να βελτιστοποιηθεί η διαδικασία παρακολούθησης χρησιμοποιώντας έναν λογαριασμό τομέα. Η ομάδα διαχείρισης διαφημίσεων της NuFinishPro θα έχει πρόσβαση και θα διαχειρίζεται όλες τις παγκόσμιες καμπάνιες μέσω του MCC ομπρέλας.
Κάθε franchise NuFinishPro θα πρέπει να έχει πρόσβαση μόνο για προβολή στο Google Ads. Τα franchise έχουν πρόσβαση στην ορατότητα μόνο για τις συγκεκριμένες καμπάνιες τους. Αυτές οι ρυθμίσεις μπορούν εύκολα να τροποποιηθούν στις ρυθμίσεις πρόσβασης καμπάνιας στον λογαριασμό Google Ads Manager. Η Ομάδα Διαχείρισης Διαφημίσεων NuFinishPro θα πρέπει επομένως να είναι τα μόνα άτομα με πλήρη πρόσβαση «επεξεργασίας» με ορατότητα για όλες τις καμπάνιες. Αυτό θα επιτρέψει την απλοποιημένη κατανόηση και την αποτελεσματική επικοινωνία μεταξύ των δικαιοδόχων και της Ομάδας Διαχείρισης Διαφημίσεων Google.
Καμπάνιες εργάσιμων ωρών
Όπως υποδηλώνει και το όνομα, οι διαφημιστικές καμπάνιες κατά τις εργάσιμες ώρες έχουν ρυθμιστεί ώστε να ενεργοποιούνται και να εκτελούνται αποκλειστικά καθ' όλη τη διάρκεια του ωραρίου λειτουργίας του NuFinishPro. Αυτά τα προγράμματα καμπανιών ακολουθούν την εξής μορφή:
- Δευτέρα-Σάββατο, 9:00 π.μ.-5:00 μ.μ.
Οι καμπάνιες εργάσιμων ωρών είναι εξαιρετικά αποτελεσματικές, καθώς προβάλλουν διαφημίσεις σε συγκεκριμένες ώρες. Οι διαφημίσεις μπορούν να προβάλλονται όταν οι πελάτες είναι πιο πιθανό να ρωτήσουν για προσφορές ή διαθεσιμότητα. Δεδομένου ότι αυτές οι ώρες αντιστοιχούν στο ωράριο λειτουργίας του NuFinishPro, θα υπάρχει πάντα κάποιος διαθέσιμος για να απαντήσει σε κλήσεις. Απαντήστε σε email και ολοκληρώστε εργασίες κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου. Ως αποτέλεσμα, οι καμπάνιες θα παρουσιάζουν βελτιωμένα ποσοστά κόστους/μετατροπής.
Εκστρατείες μετά το ωράριο
Αντιθέτως, οι διαφημιστικές καμπάνιες μετά το ωράριο λειτουργίας εκτελούνται ακόμη και όταν το NuFinishPro είναι κλειστό. Αυτά τα προγράμματα καμπανιών μπορεί να μοιάζουν με:
- Δευτέρα-Κυριακή (Όλες τις ημέρες), 6:00 π.μ.-10:00 μ.μ.
- Ολη μέρα
Το πλεονέκτημα μιας διαφημιστικής καμπάνιας μετά το ωράριο λειτουργίας είναι ότι οι διαφημίσεις NuFinishPro θα εμφανίζονται κάθε φορά που ένας πελάτης αναζητά μία από τις επιλεγμένες λέξεις-κλειδιά διαφήμισης. Ακόμα κι αν η επιχείρηση είναι τεχνικά κλειστή εκείνη τη στιγμή. Αυτό έχει ως αποτέλεσμα ένα πιο σταθερό ποσοστό προβολής, αλλά συχνά υψηλότερο κόστος διαφήμισης.
Ενώ και οι δύο επιλογές προγραμματισμού καμπανιών παρέχουν διάφορα οφέλη, είναι σημαντικό να παρατηρείτε, να πειραματίζεστε και να εφαρμόζετε συνεχώς ένα πρόγραμμα διαφημίσεων. Το πρόγραμμα διαφημίσεων παρέχει το πιο επιθυμητό αποτέλεσμα για κάθε συγκεκριμένη τοποθεσία NuFinishPro.
Λέξεις-κλειδιά
Οι λέξεις-κλειδιά ορίζονται από την Google ως «λέξεις ή φράσεις που χρησιμοποιούνται για να αντιστοιχίσουν τις διαφημίσεις σας με τους όρους που αναζητούν οι χρήστες». Η εφαρμογή προσεγμένων και σχετικών λέξεων-κλειδιών θα έχει ως αποτέλεσμα οι διαφημίσεις του NuFinishPro να εμφανίζονται στα σωστά σημεία μπροστά από τα σωστά πρόσωπα. Ο καλύτερος τρόπος για να δημιουργήσετε μια λέξη-κλειδί είναι να φανταστείτε τι θα πληκτρολογούσατε στην Google ή στο Bing. Αν ψάχνατε για τις υπηρεσίες που παρέχει το NuFinishPro.
Μια ισχυρή λίστα αναφοράς για επιτυχημένες λέξεις-κλειδιά καθ' όλη τη διάρκεια του 2020 έχει ως εξής:
Αρνητικές λέξεις-κλειδιά
Το αντίθετο των Λέξεων-κλειδιών, οι Αρνητικές Λέξεις-κλειδιά χρησιμοποιούνται για να βοηθήσουν τους διαχειριστές διαφημίσεων να επιλέξουν τις αναζητήσεις που δεν θα ήθελαν να στοχεύσουν. Με άλλα λόγια, εξαιρούν ορισμένους όρους από τις διαφημιστικές καμπάνιες και, ως εκ τούτου, αυξάνουν τις πιθανότητες προσέγγισης των κατάλληλων πελατών.
Η Google συνιστά: «όταν επιλέγετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά για καμπάνιες αναζήτησης, αναζητήστε όρους αναζήτησης που είναι παρόμοιοι με τις λέξεις-κλειδιά σας, αλλά ενδέχεται να απευθύνονται σε πελάτες που αναζητούν διαφορετικό προϊόν». Παραδείγματα αρνητικών λέξεων-κλειδιών σε σχέση με το NuFinishPro περιλαμβάνουν:
- «Αποχέτευση μπανιέρας»
- «Φτιάξ' το μόνος σου» ή «Φτιάξ' το μόνος σου»
- «Επισκευή γρανίτη»
- «Επισκευή μπανιέρας τζακούζι»
- "Εργάτης σωλήνων"
- "Καλαφάτισμα"
- "Σημαδάκι"
- "Κατισχύω"
Κάθε ένας από τους παραπάνω όρους θα μπορούσε να συσχετιστεί εσφαλμένα με το NuFinishPro. Καθώς οι περισσότεροι είναι παρόμοιοι με τη σειρά υπηρεσιών που παρέχουμε, η προσθήκη αυτών των όρων στη λίστα με τις Αρνητικές Λέξεις-κλειδιά θα αποτρέψει κάποιον από το να κάνει κλικ σε μία από τις διαφημίσεις μας μόνο και μόνο για να διαπιστώσει ότι δεν είμαστε σε θέση να παρέχουμε αυτό που αναζητά. Αυτός ο αναποτελεσματικός κύκλος αυξάνει αυτό που ονομάζεται "ποσοστό εγκατάλειψης" ή τον αριθμό των φορών που γίνεται κλικ στις διαφημίσεις μας. Μόνο για να κλείσουν αμέσως οι σελίδες προορισμού μας. Ο στόχος είναι να έχουμε το χαμηλότερο ποσοστό εγκατάλειψης και να οδηγηθούμε σε όσο το δυνατόν λιγότερες διαφημιστικές δαπάνες.