Google Ads ja Microsoft Ads

Google- ja Microsoft Ads -mainoskampanjoiden luominen ja linkittäminen.

Sijaintien linkittäminen mainoskampanjoihin

Seuraava ja tärkein vaihe on: sijainnin linkittäminen Google- ja Bing Ads -kampanjoihin . Verkkomainoskampanjat ovat NuFinishPron ja sen menestyksen ydin. Vaikka Google Ads onkin yleensä pääosassa, on yhtä tärkeää, että Bing Ads -kampanjat ovat valmiina käyttöön milloin tahansa.

Sijainnin/laskeutumissivun linkittäminen Google Ads -kampanjaan näyttää tältä:

• Tutustuminen Google Ads -ohjelmistoon. Kaikkia NuFinishPro-kampanjoita hallitaan Google Ads Managerissa. (Se ei ole niin pelottavaa kuin miltä näyttää)
• Sijaintitietojen lisääminen ja tarvittavien tietojen kopioiminen olemassa olevasta onnistuneesta kampanjasta – koska NuFinishProlla on useiden vuosien kokemus Google Adsin käytöstä, kopiointikelpoinen kampanja löytyy aina
• Mainoskampanjan budjetin ja aukioloaikojen mukauttaminen tietyn sijainnin tarpeisiin. (Uusien NuFinishPro-sijaintien on aluksi investoitava enemmän mainoskampanjoihin. Tämä tarkoittaa, että budjetin tulisi olla aluksi suurempi. Sitten se pienenee ajan myötä positiivisten asiakasarvostelujen kertyessä.)
• Siirretään tietoja valmiista Google Ads -kampanjasta Bing Ads -kampanjaan. (Bing Ad -kampanjoita käytetään erityistilanteissa. Normaalisti ne pysyvät pois päältä. (Siinä tapauksessa, että Google Ads ei tuota tarpeeksi puheluita.)
• Mainosten tehokkuuden tarkkailu ja analysointi, budjetin ja kampanja-aikojen säätäminen sekä kampanjoiden poistaminen käytöstä/ottaminen käyttöön tarvittaessa

Jaetut budjetit

Googlen jaetun budjetin ominaisuus mahdollistaa useiden mainoskampanjoiden yhden budjetin jakamisen. Mainostenhallinnan ei tarvitse hallita useita budjetteja, jotka on kohdistettava tiettyyn mainoskampanjaan parhaan mahdollisen sijoitetun pääoman tuoton saavuttamiseksi. Jaetut budjetit voivat säästää aikaa automatisoimalla kunkin kampanjan budjetin.

Jotta jaetun budjetin asetuksesta olisi hyötyä, kampanjat on tarkoitus ryhmitellä suorituskyvyn perusteella (esim. korkean tason suorituskykykampanjat, keskitason suorituskykykampanjat, matalan tason suorituskykykampanjat). Ihannetapauksessa jaetun budjetin ryhmien ei tulisi perustua maantieteelliseen läheisyyteen tai muihin kampanjoiden samankaltaisuuksiin (esim. "San Diego" jaettu budjetti, joka kattaa Carmel Valleyn, Carlsbadin ja Mission Valleyn kampanjat). Siksi useimmat NuFinishPro-kampanjat on parasta jättää erillisiksi kampanjoiksi, varsinkin kun otetaan huomioon, että mainostiimillä on runsaasti aikaa seurata kampanjoiden budjetteja ja suorituskykyä huolellisesti.

Mainoskampanjan budjetit

Kun päätät, mihin Google Ad -kampanjan budjetti asetetaan, on tärkeää ottaa huomioon, että Google ylittää usein asetetut budjetit 20–30 %, varsinkin jos kampanja on uudempi. Yleinen perustelu tälle on, että Google pyrkii näyttämään mainoksiasi silloin, kun liikenne on huipussaan. Vaikka tuo aika sattuisikin olemaan asetettujen kampanja-aikojen ulkopuolella. Turvallinen vaihtoehto on yksinkertaisesti sovittaa budjettiasetukset muiden samankaltaisten NuFinishPro-sijaintien kanssa ja poistaa kampanjat käytöstä ennen kuin Googlella on mahdollisuus ylittää budjetti. Budjettien voidaan odottaa olevan aluksi korkeampia. Sitten ne alkavat laskea ajan myötä, kun NuFinishPro-sijainti saa asiakkaiden tietoisuutta, tukea ja arvosteluja. Bing Ad -kampanjan budjetit ovat todennäköisesti identtiset Google Ad -kampanjoiden budjetit; molemmat summat on hyväksyttävä franchising-yrityksellä.

*Lisätietoja mainoskampanjan budjetin asettamisesta on seuraavissa Googlen tarjoamissa artikkeleissa:

• Tietoja kampanjabudjeteista
• Kampanjan budjetin asettaminen

Google Ads Manager (MCC)

Syyskuusta 2020 alkaen NuFinishPron Google Ads -kampanjat toimivat Google Ads Manager -tilin, jota kutsutaan myös MCC:ksi, alaisuudessa. Google Ads Manager mahdollistaa yritysten tai toimistojen seurata suurta määrää kampanjoita. Valvontaprosessin virtaviivaistamiseksi yhden verkkotunnustilin avulla NuFinishPron mainostenhallintatiimi käyttää ja hallinnoi kaikkia maailmanlaajuisia kampanjoita sateenvarjo-MCC:n kautta.

Jokaisella NuFinishPro-franchising-yrityksellä tulisi olla Google Ads -palveluun vain katseluoikeudet. Franchising-yrityksillä on näkyvyys omiin kampanjoihinsa ja vain omiin kampanjoihinsa. Näitä asetuksia voidaan helposti muokata kampanjan käyttöoikeusasetuksissa Google Ads Manager -tilillä. NuFinishPro-mainostenhallintatiimin tulisi siksi olla ainoat henkilöt, joilla on täydet muokkausoikeudet ja näkyvyys kaikkiin kampanjoihin. Tämä yksinkertaistaa ymmärrystä ja mahdollistaa tehokkaan viestinnän franchising-yrittäjien ja Google Ads Management -tiimin välillä.

Aukioloaikojen kampanjat

Kuten nimestä voi päätellä, Business Hour -mainoskampanjat on asetettu olemaan päällä ja käynnissä yksinomaan NuFinishPron aukioloaikoina. Nämä kampanja-aikataulut noudattavat seuraavaa muotoa:

• Maanantai–lauantai, klo 9.00–17.00

Aukioloaikojen kampanjat ovat erittäin tehokkaita, koska ne näyttävät mainoksia tiettyinä aikoina. Mainoksia voidaan näyttää silloin, kun asiakkaat todennäköisimmin tiedustelevat tarjouksista tai saatavuudesta. Koska nämä ajat vastaavat NuFinishPron aukioloaikoja, on aina joku saatavilla vastaamaan puheluihin. Voit vastata sähköposteihin ja suorittaa töitä tänä aikana. Tämän seurauksena kampanjoiden kustannus-/konversioluvut paranevat.

Työajan jälkeiset kampanjat

Sitä vastoin aukioloaikojen ulkopuolisia mainoskampanjoita järjestetään, vaikka NuFinishPro olisi suljettu. Näiden kampanja-aikataulujen mukaan:

• Maanantai–sunnuntai (kaikkina päivinä), klo 6.00–22.00
• Koko päivä

Yöaikojen ulkopuolisen mainoskampanjan etuna on, että NuFinishPro-mainokset näkyvät aina, kun asiakas hakee jotakin valituista mainosavainsanoista. Vaikka yritys olisi teknisesti suljettu tuolloin. Tämä johtaa tasaisempaan näkyvyysasteeseen, mutta usein korkeampiin mainoskustannuksiin.

Vaikka molemmat kampanja-ajoitusvaihtoehdot tarjoavat useita etuja, on tärkeää jatkuvasti tarkkailla, kokeilla ja toteuttaa mainosaikataulua. Mainosaikataulu tarjoaa halutuimman tuloksen kullekin NuFinishPro-sijainnille.

Avainsanat

Google määrittelee avainsanat "sanoiksi tai lausekkeiksi, joita käytetään mainostesi yhdistämiseen ihmisten hakemiin termeihin". Huolellisten ja relevanttien avainsanojen käyttöönotto johtaa siihen, että NuFinishPron mainokset näkyvät oikeissa paikoissa oikeiden kasvojen edessä. Paras tapa luoda avainsana on kuvitella, mitä kirjoittaisit Googleen tai Bingiin. Jos etsisit NuFinishPron tarjoamia palveluita.

Vahva luettelo menestyneistä avainsanoista vuodelle 2020 on seuraava:

Negatiiviset avainsanat

Avainsanojen vastakohtana negatiivisia avainsanoja käytetään auttamaan mainospäälliköitä valitsemaan hakuja, joihin he eivät halua kohdistaa mainoksiaan. Toisin sanoen ne sulkevat pois tiettyjä termejä mainoskampanjoista ja lisäävät siten mahdollisuuksia tavoittaa oikeat asiakkaat.

Google suosittelee: ”Kun valitset negatiivisia avainsanoja hakukampanjoihin, etsi hakusanoja, jotka ovat samankaltaisia ​​kuin avainsanasi, mutta saattavat palvella asiakkaita, jotka etsivät eri tuotetta.” Esimerkkejä NuFinishProon liittyvistä negatiivisista avainsanoista ovat:

• "Kylpyammeen viemäri"
• "Tee se itse" tai "tee se itse"
• "Graniittikorjaus"
• "Poreammeen korjaus"
• "Putkimies"
• "Saumaus"
• "Pilkku"
• "Pahin"

Jokainen yllä mainituista termeistä voitaisiin virheellisesti yhdistää NuFinishProhon. Koska useimmat ovat samankaltaisia ​​kuin tarjoamamme palvelut. Siksi näiden termien lisääminen negatiivisten avainsanojen luetteloon estää jotakuta napsauttamasta mainostamme vain huomatakseen, ettemme pysty tarjoamaan etsimäänsä. Tämä tehoton sykli lisää niin sanottua "pomppuprosenttia" eli sitä, kuinka monta kertaa mainoksiamme napsautetaan. Tämän seurauksena laskeutumissivumme suljetaan välittömästi. Tavoitteena on saada mahdollisimman alhainen poistumisprosentti ja mahdollisimman vähän mainosmenoja umpikujaan.