Google Ad -tarjouskilpailu
Hintatarjousstrategioiden muuttaminen mainoskampanjassa
Kaikki Google Ads -mainoskampanjat näyttävät mainoksia tarjousstrategian perusteella. Toisin sanoen, miten maksat näytettävistä mainoksista? Kaikki mainoskampanjat sijoittuvat huutokauppaan, jossa kaikki mainostajat tekevät tarjouksia mainosten sijoittelusta.
Kaikille mainoskampanjoille on määritetty hintatarjousstrategia. Joten kun määrität mainoskampanjan, sinun on valittava hintatarjousstrategia. Halusitpa sitten ohjata kävijöitä verkkosivustollesi, lisätä bränditietoisuutta, esittää videoita tai edistää brändisi harkintaa, sinun on valittava hintatarjousstrategia.
On tärkeää huomata, että hintatarjousvalintasi vaihtelevat sen mukaan, minkä tyyppistä kampanjaa tai mainoslaajennusta käytät.
Älykäs hintatarjous
Älykkäät hintatarjoukset keskittyvät konversioihin, mikä poistaa suurimman osan arvailusta tarjousprosessista. Useimmat hintatarjoukset automatisoidaan koneoppimisen avulla hintatarjousten optimoimiseksi. Keskitytään konversioihin jokaisessa huutokaupassa kaikille mainoksille.
Alla oleva luettelo sisältää erityyppiset Smart Bids -tarjoustarjoukset. Erilaisia hintatarjousstrategioita ovat CPA, ROAS, Maksimoi konversio, Maksimoi konversioarvo ja ECPC. Kaikki hintatarjousstrategiat on selitetty alla olevassa luettelossa.
Toimintokohtainen hintatavoite (CPA): Jos haluat optimoida konversioiden määrän, voit käyttää CPA-tavoitetta konversioiden lisäämiseen samalla, kun pyrit tiettyyn toimintakohtaiseen hintaan (CPA). Lue lisää CPA-tavoitteen hintatarjouksista.
https://support.google.com/google-ads/answer/6268632
Tavoiteltu mainostuotto (ROAS): Jos haluat optimoida konversioarvon, voit käyttää tavoiteltua mainostuottoa konversioarvon kasvattamiseen samalla, kun tavoittelet tiettyä mainostuottoa (ROAS).
https://support.google.com/google-ads/answer/6268637
Maksimoi konversiot: Jos haluat optimoida konversioiden saamiseksi, mutta haluat vain käyttää koko budjettisi tietyn hankintakohtaisen hinnan (CPA) sijaan, voit käyttää Maksimoi konversiot -strategiaa.
https://support.google.com/google-ads/answer/7684216
Maksimoi konversioarvo: Jos haluat optimoida konversioarvon, mutta haluat vain käyttää koko budjettisi tietyn mainostuoton sijaan, voit käyttää Maksimoi konversioarvo -strategiaa.
https://support.google.com/google-ads/answer/7684216
Tehostettu klikkauskohtainen hinta (ECPC): Jos haluat säätää manuaalisia hintatarjouksiasi automaattisesti konversioiden maksimoimiseksi, voit käyttää tehostettua klikkauskohtaista hintaa (ECPC). Se on valinnainen ominaisuus, jota voit käyttää manuaalisten klikkauskohtaisten hintatarjousten kanssa.
Hanki enemmän klikkauksia
Kun haluat verkkosivustollesi lisää kävijöitä, Maksimoi klikkaukset -strategia ja Manuaalinen klikkauskohtainen hintatarjous auttavat ohjaamaan enemmän kävijöitä verkkosivustolle. Tällä tavoin voit keskittyä sivuston liikenteen lisäämiseen.
Maksimoi klikkaukset: Tämä on automaattinen hintatarjousstrategia. Se on yksinkertaisin tapa tehdä hintatarjouksia klikkauksista. Aseta vain keskimääräinen päiväbudjetti. Google Ads -järjestelmä hallinnoi hintatarjouksiasi automaattisesti niin, että saat mahdollisimman paljon klikkauksia budjettisi rajoissa.
https://support.google.com/google-ads/answer/6268626
Manuaalinen klikkauskohtainen hintatarjous: Tämän avulla voit hallita korkeimpia klikkauskohtaisia hintojasi itse. Voit asettaa eri hintatarjoukset kampanjasi jokaiselle mainosryhmälle tai yksittäisille avainsanoille tai sijoitteluille. Jos olet havainnut, että tietyt avainsanat tai sijoittelut ovat kannattavampia, voit käyttää manuaalista hintatarjousta kohdistaaksesi enemmän mainosbudjettiasi kyseisiin avainsanoihin tai sijoitteluihin.
Mainoksen näkyvyys
Jos tavoitteenasi on tehdä mainoksistasi näkyvämpiä, valitse hintatarjous, joka tekee mainoksistasi näkyvämpiä valitsemalla näkyvyyteen keskittyvän strategian. Perustavoitteesi on olla sivun yläosassa mahdollisimman monessa Google-haussa.
https://support.google.com/google-ads/answer/9121108
Tavoiteltu näyttöosuus: asettaa automaattisesti hintatarjoukset tavoitteena näyttää mainostasi sivun aivan yläosassa, sivun yläosassa tai missä tahansa Googlen hakutulosten sivulla.
CPM: Maksat YouTubessa tai Google Display -verkostossa saamiesi näyttökertojen (mainostesi näyttökertojen) määrän perusteella.
tCPM: Hintatarjousstrategia, jossa asetat keskiarvon sille, kuinka paljon olet valmis maksamaan jokaisesta tuhannesta näyttökerrasta. Se optimoi hintatarjoukset kampanjasi ainutlaatuisen tavoittavuuden maksimoimiseksi. tCPM:n avulla voit pitää kampanjasi keskimääräisen CPM:n asettamaasi tavoitetta alhaisempana tai samana (vaikka näyttökertojen hinta voi vaihdella).
vCPM: vCPM on manuaalinen hintatarjousstrategia, jota käytetään lisäämään tunnettuutta, mutta ei välttämättä tuottamaan klikkauksia tai liikennettä. Sen avulla voit asettaa korkeimman summan, jonka olet valmis maksamaan jokaisesta 1 000 katseltavasta mainoksen näyttökerrasta Google Display -verkostossa.
https://support.google.com/google-ads/answer/2630842
Googlen hintatarjousstrategiat
Saat lisätietoja kaikista Googlen hintatarjousstrategioista napsauttamalla alla olevaa linkkiä.
Tarjousstrategian muuttaminen
1. Kun hintatarjousstrategia on määritetty, sitä voidaan muuttaa. Ensin sinun on valittava mainoskampanja, siirryttävä mainoskampanjaluetteloosi ja napsautettava nimeä siirtyäksesi mainoskampanjan hallintapaneeliin.
Mene asetuksiin
2. Siirry vasemmanpuoleisessa sarakkeessa harmaan palkin asetusvalikkokohtaan ja napsauta sitä siirtyäksesi asetusvalikkoon.
Klikkaa Tarjoukset-välilehteä
3. Valikon toiseksi viimeisenä kohtana on ”Tarjous”-valikko. Napsauta alaspäin osoittavaa nuolta nähdäksesi valikkoasetukset.
Valitse uusi hintatarjousstrategia.
4. Napsauta ”muuta tarjousstrategiaa” tarkastellaksesi ja muuttaaksesi tarjousstrategiaa. Jokaisella tarjousstrategialla voi olla lisätietoja, jotka vaaditaan.
5. Näet avattavan valikon nimeltä ”Mihin haluat keskittyä?”. Napsauta avattavaa valikkoa nähdäksesi käytettävissä olevat vaihtoehdot. Käytettävissä olevat vaihtoehdot vaihtelevat käynnissä olevan mainoskampanjasi tyypin mukaan. Kun olet tehnyt valintasi, napsauta tallenna hintatarjouksen muutoksen viimeistelemiseksi. Hintatarjouksen muutoksen voimaantulo voi kestää 24 tuntia.
