Google Hirdetéslicitálás
Ajánlattételi stratégiák módosítása egy hirdetési kampányban
Más szóval, a Google Ads összes hirdetési kampánya egy ajánlattételi stratégia alapján futtat hirdetéseket. Hogyan fogsz fizetni a futtatni kívánt hirdetésekért? Minden hirdetési kampány egy aukció alapján kerül megrendezésre. Ahol az összes hirdető licitál a hirdetések elhelyezésére.
Minden hirdetési kampányhoz tartozik egy ajánlattételi stratégia. Tehát egy hirdetési kampány beállításakor ki kell választania egy ajánlattételi stratégiát. Akár látogatókat szeretne a webhelyére irányítani, akár a márkaismertséget növelni, videókat futtatni, vagy a márkamegfontolást elősegíteni, ajánlattételi stratégiát kell választania.
Fontos megjegyezni, hogy az ajánlattétel módja attól függ, hogy milyen típusú kampányt vagy hirdetésbővítményt futtat.
Intelligens ajánlattétel
Az intelligens ajánlattétel a konverziókra összpontosít, így a találgatás nagy részét kiküszöböli az ajánlattételi folyamatból. Az ajánlattételek nagy részét gépi tanulás segítségével automatizálják az ajánlatok optimalizálása érdekében. Az összes hirdetés aukciójánál a konverziókra összpontosít.
Az alábbi lista az intelligens ajánlattételhez elérhető különböző ajánlattípusokat tartalmazza. A különböző ajánlattételi stratégiák közé tartozik a CPA, a ROAS, a konverzió maximalizálása, a konverziós érték maximalizálása és az ECPC. Az összes ajánlattételi stratégia magyarázatát az alábbi lista tartalmazza.
Célzott műveletenkénti költség (CPA): Ha konverziókra szeretne optimalizálni, a cél-CPA segítségével növelheti a konverziókat, miközben egy adott műveletenkénti költséget (CPA) céloz meg. További információ a cél-CPA-ajánlattételről.
https://support.google.com/google-ads/answer/6268632
Célzott hirdetési megtérülés (ROAS): Ha a konverziós értékre szeretne optimalizálni, a Cél-ROAS segítségével növelheti a konverziós értéket, miközben egy adott hirdetési megtérülést (ROAS) céloz meg.
https://support.google.com/google-ads/answer/6268637
Konverziók maximalizálása: Ha konverziókra szeretne optimalizálni, de csak a teljes költségvetését szeretné elkölteni egy adott CPA megcélzása helyett, akkor használhatja a Konverziók maximalizálása stratégiát.
https://support.google.com/google-ads/answer/7684216
Konverziós érték maximalizálása: Ha a konverziós értékre szeretne optimalizálni, de a teljes költségvetését el szeretné költeni egy adott ROAS megcélzása helyett, akkor használhatja a Konverziós érték maximalizálása stratégiát.
https://support.google.com/google-ads/answer/7684216
Bővített kattintásonkénti költség (ECPC): Ha automatikusan szeretné módosítani a manuális ajánlatokat a konverziók maximalizálása érdekében, használhatja az ECPC-t. Ez egy opcionális funkció, amelyet a manuális CPC-ajánlattétellel együtt használhat.
Több kattintás elérése
Ha azt szeretnéd, hogy többen látogassák a webhelyedet, a kattintások maximalizálása és a manuális CPC-ajánlattétel segíthet több látogatót vonzani a webhelyre. Így a webhely forgalmának növelésére koncentrálhatsz.
Kattintások maximalizálása: Ez egy automatikus ajánlattételi stratégia. Ez a legegyszerűbb módja a kattintásokra való ajánlattételnek. Csak állítson be egy átlagos napi költségkeretet. A Google Ads rendszer automatikusan kezeli az ajánlatait, hogy a lehető legtöbb kattintást hozza a költségkereten belül.
https://support.google.com/google-ads/answer/6268626
Manuális CPC-ajánlattétel: Ez lehetővé teszi a maximális CPC-ajánlatok saját kezű kezelését. Különböző ajánlatokat állíthat be kampánya minden egyes hirdetéscsoportjához, vagy az egyes kulcsszavakhoz vagy elhelyezésekhez. Ha úgy találta, hogy bizonyos kulcsszavak vagy elhelyezések jövedelmezőbbek, manuális ajánlattétellel hirdetési költségvetésének nagyobb részét fordíthatja ezekre a kulcsszavakra vagy elhelyezésekre.
A hirdetés láthatósága
Ha a célod az, hogy a hirdetéseid láthatóbbak legyenek, akkor olyan ajánlatot kell választanod, amely láthatóbbá teszi a hirdetéseidet. Ehhez olyan stratégiát kell választanod, amely a láthatóságra összpontosít. Az alapvető célod az, hogy a lehető legtöbb Google-keresésben az oldal tetején legyél.
https://support.google.com/google-ads/answer/9121108
Cél megjelenítési részesedés: automatikusan úgy állítja be az ajánlatokat, hogy a hirdetés az oldal legtetején, az oldal tetején vagy a Google keresési találatai között bárhol megjelenjen.
CPM: A YouTube-on vagy a Google Display Hálózaton elért megjelenítések száma (a hirdetések megjelenéseinek száma) alapján fizet.
tCPM: Olyan ajánlattételi stratégia, amelyben beállít egy átlagot arra vonatkozóan, hogy mennyit hajlandó fizetni ezer megjelenítésenként. Optimalizálja az ajánlatokat a kampány egyedi elérésének maximalizálása érdekében. A tCPM segítségével a kampány átlagos CPM-értékét a beállított célértékkel azonos vagy alacsonyabb értéken tarthatja (bár a megjelenítések költsége változhat).
vCPM: A vCPM egy manuális ajánlattételi stratégia, amely a hirdetés ismertségének növelésére szolgál, de nem feltétlenül kattintások vagy forgalom generálására. Lehetővé teszi, hogy beállítsa azt a legmagasabb összeget, amelyet 1,000 látható hirdetésmegjelenítésért fizetni szeretne a Google Display Hálózaton.
https://support.google.com/google-ads/answer/2630842
Google ajánlattételi stratégiák
Ha többet szeretne megtudni a Google összes ajánlattételi stratégiájáról, kattintson az alábbi linkre.
Ajánlattételi stratégia módosítása
1. Miután hozzárendeltél egy ajánlattételi stratégiát, az módosítható. Először is ki kell választanod egy hirdetési kampányt, meg kell nyitnod a hirdetési kampányok listáját, és a nevére kell kattintanod a hirdetési kampány irányítópultjának megtekintéséhez.
Menj a beállításokhoz
2. A bal oldali oszlopban lépjen a szürke sávon található beállítások menüpontra, és kattintson rá a beállítások menübe való belépéshez.
Kattintson az Ajánlatok fülre
3. A menü utolsó előtti eleménél található a „Licitálás” menü, kattintson a lefelé mutató nyílra a menübeállítások megtekintéséhez.
Válasszon új ajánlattételi stratégiát.
4. Kattintson az „ajánlattételi stratégia módosítása” lehetőségre az ajánlattételi stratégia megtekintéséhez és módosításához. Minden ajánlattételi stratégiához további információk szükségesek.
5. Megjelenik egy „Mire szeretne összpontosítani?” nevű legördülő menü. Kattintson a legördülő menüre az elérhető lehetőségek megtekintéséhez. A választható lehetőségek a futtatott hirdetési kampány típusától függően változnak. Miután kiválasztotta a kívánt elemet, kattintson a mentés gombra az ajánlatmódosítás végrehajtásához. Az ajánlatmódosítás érvénybe lépése 24 órát is igénybe vehet.
