Lances de anúncios do Google
Alterar as estratégias de lances em uma campanha publicitária
Todas as campanhas de anúncios no Google Ads são veiculadas com base em uma estratégia de lances. Em outras palavras, como você vai pagar pelos anúncios que serão exibidos? Todas as campanhas de anúncios são veiculadas por meio de um leilão, no qual todos os anunciantes dão lances para a exibição dos anúncios.
Todas as campanhas publicitárias têm uma estratégia de lances atribuída. Portanto, ao configurar uma campanha publicitária, você precisará escolher uma estratégia de lances. Seja para direcionar visitantes ao seu site, aumentar o reconhecimento da marca, exibir vídeos ou gerar consideração pela marca, você precisará escolher uma estratégia de lances.
É importante ressaltar que a sua escolha de lances irá variar dependendo do tipo de campanha ou extensão de anúncio que você está veiculando.
Lances inteligentes
Os lances inteligentes focam em conversões, eliminando grande parte das suposições do processo de licitação. A maioria dos lances é automatizada usando aprendizado de máquina para otimizá-los. O foco é em conversões para cada leilão de todos os anúncios.
A lista abaixo contém os diferentes tipos de lances disponíveis para lances inteligentes. As diferentes estratégias de lance incluem CPA, ROAS, Maximizar conversão, Maximizar valor de conversão e ECPC. Todas as estratégias de lance são explicadas na lista abaixo.
Custo por ação (CPA) alvo: Se você deseja otimizar as conversões, pode usar o CPA alvo para aumentá-las e, ao mesmo tempo, definir um custo por ação (CPA) específico. Saiba mais sobre lances de CPA alvo.
https://support.google.com/google-ads/answer/6268632
Meta de retorno sobre o investimento em anúncios (ROAS): Se você deseja otimizar o valor da conversão, pode usar a Meta de ROAS para ajudar a aumentar o valor da conversão, definindo uma meta específica de retorno sobre o investimento em anúncios (ROAS).
https://support.google.com/google-ads/answer/6268637
Maximizar conversões: Se você deseja otimizar as conversões, mas prefere gastar todo o seu orçamento em vez de definir uma meta de CPA específica, pode usar a opção Maximizar conversões.
https://support.google.com/google-ads/answer/7684216
Maximizar o Valor da Conversão: Se você deseja otimizar o valor da conversão, mas prefere gastar todo o seu orçamento em vez de visar um ROAS específico, pode usar a opção Maximizar o Valor da Conversão.
https://support.google.com/google-ads/answer/7684216
Custo por clique otimizado (ECPC): Se você deseja ajustar automaticamente seus lances manuais para tentar maximizar as conversões, pode usar o ECPC. É um recurso opcional que você pode usar com o lance manual de CPC.
Consiga mais cliques
Quando você deseja que mais pessoas visitem seu site, a opção "Maximizar cliques" e o lance de CPC manual ajudam a direcionar mais visitantes para o site. Dessa forma, você se concentra em gerar mais tráfego.
Maximizar cliques: Esta é uma estratégia de lances automatizada. É a maneira mais simples de dar lances por cliques. Basta definir um orçamento médio diário. O sistema do Google Ads gerencia automaticamente seus lances para gerar o máximo de cliques possível dentro do seu orçamento.
https://support.google.com/google-ads/answer/6268626
Lances manuais de CPC: Isso permite que você gerencie seus lances máximos de CPC. Você pode definir lances diferentes para cada grupo de anúncios em sua campanha ou para palavras-chave ou posicionamentos individuais. Se você descobrir que determinadas palavras-chave ou posicionamentos são mais lucrativos, pode usar os lances manuais para alocar uma parcela maior do seu orçamento de publicidade a essas palavras-chave ou posicionamentos.
Visibilidade do anúncio
Se o seu objetivo é aumentar a visibilidade dos seus anúncios, você deve escolher um lance que maximize essa visibilidade. Ao optar por uma estratégia focada em visibilidade, seu objetivo principal é aparecer no topo da página no maior número possível de resultados de busca do Google.
https://support.google.com/google-ads/answer/9121108
Participação de impressões desejada: define automaticamente os lances com o objetivo de exibir seu anúncio no topo absoluto da página, no topo da página ou em qualquer lugar na página dos resultados de pesquisa do Google.
CPM: Você pagará com base no número de impressões (vezes que seus anúncios são exibidos) que receber no YouTube ou na Rede de Display do Google.
tCPM: Uma estratégia de lances em que você define uma média de quanto está disposto a pagar por cada mil impressões. Ela otimiza os lances para maximizar o alcance único da sua campanha. Com o tCPM, você pode manter o CPM médio da sua campanha menor ou igual à meta definida (embora o custo das impressões possa variar).
vCPM: O vCPM é uma estratégia de lances manuais, usada para aumentar o reconhecimento da marca, mas não necessariamente para gerar cliques ou tráfego. Ele permite definir o valor máximo que você deseja pagar por cada 1,000 impressões de anúncios visíveis na Rede de Display do Google.
https://support.google.com/google-ads/answer/2630842
Estratégias de lances do Google
Para saber mais sobre todas as estratégias de lances do Google, clique no link abaixo.
Alterar uma estratégia de licitação
1. Depois de definida uma estratégia de lances, ela pode ser alterada. Primeiro, você precisa escolher uma campanha publicitária, acessar sua lista de campanhas e clicar no nome para visitar o painel de controle da campanha.
Vá para as configurações
2. Na coluna da esquerda, acesse o item de menu de configurações na barra cinza e clique nele para acessar o menu de configurações.
Clique na aba "Lances".
3. No penúltimo item do menu, encontra-se o menu "Lances". Clique na seta para baixo para visualizar as configurações do menu.
Escolha uma nova estratégia de lances.
4. Clique em “alterar estratégia de lances” para visualizar e alterar a estratégia de lances. Cada estratégia de lances pode ter informações adicionais que são necessárias.
5. Você verá um menu suspenso chamado "Em que você quer focar?". Clique no menu suspenso para visualizar as opções disponíveis. As opções disponíveis para escolha variam dependendo do tipo de campanha publicitária que você está veiculando. Depois de fazer sua escolha, clique em "Salvar" para concluir a alteração do lance. A alteração do lance pode levar até 24 horas para entrar em vigor.
