Google Ads și Microsoft Ads

Crearea și conectarea campaniilor publicitare Google și Microsoft Ads.

Conectarea locațiilor la campaniile publicitare

Următorul și cel mai important pas este: conectarea locației la campaniile Google și Bing Ads . Campaniile publicitare online sunt inima NuFinishPro și a succesului său. Deși Google Ads tinde să fie jucătorul principal, este la fel de important să aveți campanii Bing Ads configurate și gata de utilizare în orice moment.

Conectarea unei locații/pagini de destinație la o campanie Google Ads arată astfel:

• Familiarizare cu software-ul Google Ads. Campaniile NuFinishPro sunt gestionate în Google Ads Manager (nu este atât de înfricoșător pe cât pare)
• Introducerea informațiilor despre locație și copierea detaliilor necesare dintr-o campanie existentă de succes - deoarece NuFinishPro are câțiva ani de experiență în utilizarea Google Ads, va exista întotdeauna o campanie eligibilă pentru copiere.
• Ajustarea bugetului campaniei publicitare și a orelor de funcționare pentru a corespunde nevoilor locației specifice. (noile locații NuFinishPro vor trebui să investească inițial mai mult în campanii publicitare. Aceasta înseamnă că bugetul ar trebui să fie mai mare la început. Apoi să scadă în timp, odată cu acumularea de recenzii pozitive ale clienților)
• Transferul detaliilor din campania Google Ads finalizată în campania Bing Ads. (Campaniile Bing Ads sunt utilizate în circumstanțe speciale.) În mod normal, acestea rămân dezactivate. (În cazul în care Google Ads nu generează suficiente apeluri)
• Observarea și analizarea performanței reclamelor, ajustarea bugetului și a orelor de funcționare ale campaniei și activarea/dezactivarea campaniilor atunci când este necesar

Bugete partajate

Funcția Buget Partajat de la Google permite mai multor campanii publicitare să partajeze un singur buget. Managerul de anunțuri nu trebuie să gestioneze mai multe bugete care trebuie alocate unei anumite campanii publicitare pentru a atinge cel mai mare ROI. Bugetele partajate pot economisi timp prin automatizarea bugetului pentru fiecare campanie.

Pentru ca setarea Buget Partajat să fie benefică, campaniile sunt menite să fie grupate în funcție de performanță (de exemplu, campanii cu performanță ridicată, campanii cu performanță medie, campanii cu performanță scăzută). În mod ideal, grupurile cu Buget Partajat nu ar trebui să se bazeze pe proximitatea geografică sau alte similarități ale campaniilor (de exemplu, Buget Partajat „San Diego” care cuprinde campanii pentru Carmel Valley, Carlsbad și Mission Valley). Prin urmare, majoritatea campaniilor NuFinishPro este cel mai bine lăsate ca campanii individuale; mai ales având în vedere că există o Echipă de Reclame cu suficient timp pentru a urmări cu atenție bugetele și performanța campaniilor.

Bugetele campaniilor publicitare

Atunci când decideți unde să stabiliți bugetul pentru o campanie Google Ads, este important să luați în considerare faptul că Google depășește adesea bugetele stabilite cu 20-30%, mai ales când o campanie este mai nouă. Argumentul general pentru aceasta este că Google își propune să afișeze anunțurile dvs. atunci când traficul este la vârf. Chiar dacă acel moment se întâmplă să fie în afara orelor de program stabilite pentru campanie pentru ziua respectivă. Un pariu sigur este să potriviți pur și simplu setările de buget ale altor locații NuFinishPro care au un profil similar și să dezactivați campaniile înainte ca Google să aibă șansa de a cheltui prea mult. Bugetele pot fi de așteptat să fie mai mari la început. Apoi, setați să scadă în timp, pe măsură ce o locație NuFinishPro câștigă conștientizare, sprijin și recenzii din partea clienților. Bugetele campaniilor Bing Ads vor fi cel mai probabil identice cu cele ale campaniilor Google Ads; ambele sume trebuie aprobate de franciză.

Pentru îndrumări suplimentare privind stabilirea bugetului unei campanii publicitare, vă rugăm să consultați următoarele articole furnizate de Google:

• Despre bugetele campaniei
• Stabilirea unui buget pentru campania dvs.

Manager de anunțuri Google (MCC)

Începând cu septembrie 2020, campaniile Google Ads ale NuFinishPro vor funcționa sub un cont Google Ads Manager, denumit și MCC. Google Ads Manager permite companiilor sau agențiilor care urmăresc un volum mare de campanii să eficientizeze procesul de monitorizare utilizând un singur cont de domeniu. Echipa de gestionare a anunțurilor NuFinishPro va accesa și gestiona toate campaniile la nivel mondial prin intermediul contului MCC umbrelă.

Fiecare franciză NuFinishPro ar trebui să aibă acces „doar vizualizare” la Google Ads. Francizele au acces la vizibilitate doar pentru campaniile lor specifice. Aceste setări pot fi modificate cu ușurință în setările de acces la campanii din contul de manager Google Ads. Prin urmare, echipa de gestionare a anunțurilor NuFinishPro ar trebui să fie singura persoană cu acces complet de „editare” și vizibilitate pentru toate campaniile. Acest lucru va permite o înțelegere simplificată și o comunicare eficientă între francizați și echipa de gestionare a anunțurilor Google.

Campanii în timpul orelor de lucru

Așa cum sugerează și numele, campaniile publicitare din programul de lucru sunt configurate să fie activate și să ruleze exclusiv pe durata programului de funcționare al NuFinishPro. Programul acestor campanii respectă acest format:

• Luni-Sâmbătă, 9:00-5:00

Campaniile din cadrul programului de lucru sunt extrem de eficiente, deoarece difuzează reclame la anumite ore. Reclamele pot fi difuzate atunci când clienții sunt cel mai predispuși să solicite informații despre oferte sau disponibilitate. Deoarece aceste ore corespund cu programul de funcționare al NuFinishPro, va exista întotdeauna cineva disponibil pentru a prelua apeluri. Răspundeți la e-mailuri și finalizați lucrările în acest interval de timp. Drept urmare, campaniile vor prezenta rate Cost/Conversie îmbunătățite.

Campanii după orele de program

În schimb, campaniile publicitare After-Hour se desfășoară chiar și atunci când NuFinishPro este închis. Aceste programe de campanii ar putea arăta astfel:

• Luni-Duminică (toate zilele), 6:00 - 10:00
• Toată ziua

Avantajul unei campanii publicitare After-Hour este că anunțurile NuFinishPro vor apărea ori de câte ori un client caută unul dintre cuvintele cheie alese. Chiar dacă afacerea este închisă din punct de vedere tehnic la momentul respectiv. Acest lucru duce la o rată de expunere mai consistentă, dar adesea la costuri publicitare mai mari.

Deși ambele opțiuni de programare a campaniilor oferă diverse beneficii, este important să observați, să experimentați și să implementați constant un program de anunțuri. Programul de anunțuri oferă cel mai dorit rezultat pentru fiecare locație NuFinishPro specifică.

Cuvinte cheie

Cuvintele cheie sunt definite de Google ca „cuvinte sau expresii care sunt folosite pentru a potrivi anunțurile dvs. cu termenii pe care îi caută oamenii”. Implementarea unor cuvinte cheie relevante și bine gândite va duce la apariția anunțurilor NuFinishPro în locurile potrivite, în fața persoanelor potrivite. Cea mai bună modalitate de a crea un cuvânt cheie este să vă imaginați ce ați tasta în Google sau Bing. Dacă ați căuta serviciile oferite de NuFinishPro.

O listă solidă de referințe pentru cuvinte cheie de succes pe parcursul anului 2020 este următoarea:

Cuvinte cheie negative

Opusul cuvintelor cheie, cuvintele cheie negative sunt folosite pentru a ajuta managerii de anunțuri să aleagă căutările pe care nu doresc să le vizeze. Cu alte cuvinte, exclud anumiți termeni din campaniile publicitare și, prin urmare, cresc șansele de a ajunge la clienții potriviți.

Google recomandă: „atunci când selectați cuvinte cheie negative pentru campaniile de căutare, căutați termeni de căutare similari cu cuvintele dvs. cheie, dar care s-ar putea adresa clienților care caută un produs diferit”. Exemple de cuvinte cheie negative relative la NuFinishPro includ:

• „Scurgere cadă”
• „DIY” sau „Fă-o singur”
• „Reparații granit”
• „Reparații jacuzzi”
• "Instalator"
• „Stanțiere”
• "Pistrui"
• "Cel mai rău"

Fiecare dintre termenii de mai sus ar putea fi asociat în mod eronat cu NuFinishPro. Deoarece majoritatea sunt similari cu linia de servicii pe care o oferim, adăugarea acestor termeni la lista de cuvinte cheie negative va împiedica pe cineva să dea clic pe unul dintre anunțurile noastre doar pentru a descoperi că nu putem oferi ceea ce caută. Acest ciclu ineficient crește ceea ce se numește „rata de respingere” sau numărul de clicuri pe anunțurile noastre. Doar pentru ca paginile noastre de destinație să fie imediat închise. Scopul este de a avea cea mai mică rată de respingere și ca cheltuielile publicitare cât mai mici să se îndrepte spre fundături cât mai mici posibil.