Detalii geografice ale unei campanii
Direcționarea în funcție de locație permite agentului de publicitate să decidă unde va apărea o campanie publicitară.
Managerul de anunțuri și Geographic
Google Ads permite managerului de anunțuri să reglementeze locațiile geografice exacte pe care o campanie să le vizeze. Sub fila „Locație” din Google Ads și Microsoft Ads, toate campaniile publicitare au o listă de orașe și localități pentru a lega anunțurile din campanie de o anumită locație. Putem adăuga locuri precum orașe și județe și putem adăuga o rază de locație la lista de locații. Înțelegerea unui oraș și a zonelor înconjurătoare poate juca un rol major în obținerea celui mai bun ROI.
Zona de servicii se află pe o rază de 30 până la 35 de mile de centrul orașului, așa cum este definit în Google Maps. Orașele mai mici au o rază de servicii mai scurtă, deoarece există mai puțini oameni de deservit. Distanța totală de condus nu poate depăși maximum 2 ore sau 120 de mile atunci când se călătorește pe străzile de suprafață către și de la birou.
Toate campaniile NuFinishPro ar trebui să vizeze:
- Zona metropolitană principală a locației alese
- Centrul orașului
- Două sau mai multe locații pot fi adăugate la lista de locații.
- O rază specifică mai mică de 30 până la 35 de mile de centrul orașului.
- O distanță maximă totală de condus de 120 de mile sau 2 ore de condus până la și de la sediul biroului.
Prezența interesului
Un alt lucru de luat în considerare este momentul în care o locație este adăugată la campanie. Google va viza atât persoanele care locuiesc în locația țintă, cât și pe cele interesate de aceasta. Anunțurile pot viza atât vizitatorii care se află în locație, cât și pe cei interesați de locație.
Dacă locuiți în locația vizată de campania publicitară, sunteți o prezență în locația respectivă. O persoană externă care poate vedea în continuare anunțurile dvs. este o persoană de interes. Google permite în mod implicit ambelor tipuri de vizitatori să vadă anunțurile dvs.
Ai trei opțiuni disponibile, pe care le poți viza pe cele de mai jos.
- Prezența interesului: Persoane din locațiile vizate, care se află în mod regulat în acestea sau care au manifestat interes față de acestea (recomandat)
- Prezenţă: Persoane din locațiile vizate sau care se află în mod regulat în acestea
- Interes de căutare: Persoane care caută locațiile vizate de dvs.
Dacă dorești, poți alege să excluzi fie persoanele din locația ta, fie atât persoanele din interior, cât și pe cele interesate.
- Prezenţă: Persoane din locațiile excluse (recomandat)
- Prezența interesului: Persoane din locațiile excluse de dvs., care se află în mod regulat în acestea sau care au manifestat interes pentru acestea.
Puteți alege să alegeți setări diferite de cele recomandate implicite. În unele cazuri, nu doriți ca anunțurile să fie văzute de nimeni altcineva decât de cei aflați în locația vizată. Atunci ați alege să vizați prezența în loc de ambele categorii: Prezența și Interesul.
Direcționarea în funcție de locație
https://support.google.com/google-ads/answer/6317
Eficacitatea campaniei
Managerul de reclame poate examina harta și poate începe să elimine zonele specifice în care reclamele au performanțe slabe , contribuind la ducerea unei anumite campanii publicitare la nivelul următor. Aceste zone cu performanțe slabe vor fi adesea mai puțin populate sau dificil de accesat din punct de vedere geografic pentru recondiționari. Trebuie să ținem evidența locurilor în care contractorii fie nu doresc, fie nu pot accepta lucrări din cauza timpului de deplasare sau a altor motive. Acest lucru ajută la economisirea atât a timpului, cât și a banilor.
Este important să economisiți bani prin oprirea unei campanii publicitare în regiunile în care nu există afaceri, ceea ce este important pentru a reduce costurile și a economisi bani. În acest fel, bugetul comun nu este folosit pentru clicuri fără sens, iar telefoanele sunt împiedicate să sune cu apeluri irelevante.
Adăugarea locațiilor la o campanie publicitară
Toate campaniile publicitare Google permit unui agent de publicitate să vizeze locații. Orașe, județe, coduri poștale și țări pot fi adăugate ca locații țintă într-o campanie publicitară. Rețineți că Google are dreptul de a exclude o anumită locație dintr-o campanie, din orice motiv.
Să facem o imagine:
San Diego, California, este o zonă metropolitană importantă, compusă din zeci de suborașe și regiuni. NuFinishPro deservește cea mai mare parte a comitatului San Diego. Orașe precum Carmel Valley, Mission Valley, Oceanside și Chula Vista vor fi întotdeauna incluse în campania publicitară Google din San Diego. Locurile care nu sunt ușor accesibile sau au o populație scăzută nu vor avea servicii. Orașe precum Jacumba și Mount Laguna, cu o populație de ordinul sutelor de locuitori, vor fi eliminate din campanie. În plus, locurile din campanie cu un timp de condus mai mare de 2 ore, 120 de mile (după și de la birou) sau o rază de 30 până la 35 de mile pot fi eliminate din campanie.
Acest lucru ajută la evitarea costurilor de difuzare a reclamelor în zone prost vizate și a apelurilor telefonice. Doar pentru a descoperi că nu există nimeni de la NuFinishPro disponibil pentru a deservi acea zonă. O zonă metropolitană sau un județ mai mare include localități mai mici. Acest lucru nu înseamnă întotdeauna că este important să includeți acele zone într-o campanie publicitară.