Адаптивні медійні оголошення

Відмінності між адаптивною та загальною медійною рекламою.

Адаптивні медійні оголошення виглядають і звучать подібно до звичайних медійних оголошень. Однак вони відрізняються від звичайних медійних оголошень. Адаптивні медійні оголошення «реагують», щоб підлаштуватися під середовище, в якому вони відображаються. Звичайні статичні медійні оголошення, які залишаються на одному місці на веб-сторінці. Адаптивні медійні оголошення змінюють свою форму, щоб розміститися в певній частині веб-сторінки. Менеджер оголошень використовується для налаштування всіх адаптивних медійних оголошень. Пізніше Google візьме на себе управління та з часом внесе корективи до оголошення.

*Для отримання додаткового пояснення щодо адаптивної медійної реклами за версією Google, будь ласка, перегляньте наступну статтю:

• Про адаптивні медійні оголошення

Налаштування адаптивної медійної реклами

Особа, яка керує рекламною кампанією, повинна заповнити форму контенту для адаптивної медійної реклами. Додати фотографії або відео та вибрати розмір оголошення. Усі створені оголошення повинні відповідати вимогам Google щодо контенту, які включають обмеження щодо кількості тексту, що використовується для заголовків, описів, зображень тощо. Оскільки існують різні форми адаптивної медійної реклами, менеджер реклами налаштує кілька шаблонів для створення кількох різних версій оголошення. Шаблони зрештою перетворяться на готові до використання версії одного й того ж оголошення. Потім Google подбає про решту процесу, схвалюючи оголошення протягом 24 годин після створення та офіційно запускаючи його в ротацію негайно.

Найкращі практики адаптивної медійної реклами

Ось найкращі практики, яких слід дотримуватися під час створення адаптивної медійної реклами:

• Якомога більше змінюйте заголовки (за змістом та довжиною)
• Чітко підкресліть переваги вашого бізнесу
• Мати щонайменше 2 різні описи
• Текст оголошення має бути лаконічним та зрозумілим
• Створити фід
• Завантажте контент для оголошень до Google Ads за допомогою файлу завантаження

Спеціальні вимоги до адаптивної медійної реклами

Більш конкретні вимоги до адаптивних медійних оголошень такі:

• Текст може становити максимум 20% реклами, решта – візуальні елементи
• Зображення мають бути чистими, чіткими, не можуть бути оброблені у фотошопі чи містити будь-який текст.
• Зображення повинні бути розміром менше 11.4 МБ та максимальним розміром 6 мільйонів пікселів
• Весь контент має належати автору реклами та не мати проблем із авторським правом
• Візуальний дизайн та дизайн логотипу необхідно надати Google у двох форматах: квадратному та альбомному
• Логотипи завжди мають бути прозорим PNG-файлом
• Інформація, що міститься в оголошенні, повинна бути безпосередньо пов'язана з бізнесом

Використання відео

Google також заохочує використання відео в адаптивній медійній рекламі . Google вважає, що глядачі можуть легше зрозуміти відео, ніж зображення. Відео в рекламі має відповідати таким вимогам:

• Відео має відповідати рекламним правилам і рекомендаціям Google
• Максимальна тривалість 15 секунд
• Не більше 3 пікселів відстеження, всі сумісні з SSL
• JavaScript не можна використовувати для збору даних
• Повинні містити високоякісні кадри відповідного контенту

*Щоб отримати докладнішу інформацію про використання відео в адаптивній медійній рекламі, зверніться до цих статей:

• Вимоги до відеореклами
• Про автоматично згенеровані відео для адаптивної медійної реклами

Обмеження адаптивної пошукової реклами

Обмеження для кампаній адаптивної медійної реклами такі:

• Максимум 15 зображень, 5 логотипів, 5 заголовків та 5 описів на кампанію
• Не використовувати дублікований контент
• Заголовок та назва компанії не повинні перевищувати 25 символів
• Довгі заголовки та описи не повинні перевищувати 90 символів
• Усі надані адреси повинні відповідати певному формату, встановленому Google

Вимірювання сили реклами базується на різноманітності реклами та її контенту. Google заохочує менеджерів реклами налаштовувати різноманітні оголошення для формування цілої кампанії, а не постійно покладатися на одне єдине оголошення. Найсильніші оголошення короткі, приємні для ока та містять заклик до дії (спонукають людину, яка переглядає сторінку, натиснути на оголошення та відвідати веб-сторінку).