Publicités Facebook - Audience Facebook
Apprendre à connaître son audience Facebook
Audiences Facebook
Facebook compte des milliers d'utilisateurs. Ciblez les bons utilisateurs, ceux qui sont intéressés par vos produits et services. La première étape consiste donc à identifier votre audience. Il faut d'abord choisir le ciblage le plus adapté à votre campagne. Ensuite, déterminez si vous souhaitez cibler votre audience par localisation, données démographiques, centres d'intérêt ou comportement. Créez une campagne Facebook avec une audience personnalisée à partir des données des utilisateurs précédents. Enfin, une fois que vous aurez collecté suffisamment de données avec cette audience personnalisée, lancez une campagne de remarketing.
L'audience personnalisée permet de cibler le trafic web, le trafic d'applications et l'engagement. De plus, après la diffusion d'un nombre suffisant de publicités, des audiences similaires sont utilisées. Une audience personnalisée est très utile pour affiner nos campagnes publicitaires. Nous pouvons ajouter des détails de ciblage afin de réduire le nombre d'utilisateurs que nous souhaitons recibler.
- Ciblage basé sur l'emplacement – Nous pouvons cibler les utilisateurs dans une zone géographique précise. De plus, nous pouvons cibler par adresse précise à l'échelle d'un pays entier.
- Ciblage basé sur les données démographiques – Nous ciblons notre publicité en fonction de l'âge et du sexe, et nous pouvons également choisir notre public en fonction de la langue.
- Ciblage par centres d'intérêt – Nous pouvons cibler les utilisateurs par loisir, intérêt ou compétence, et nous pouvons également ajouter plusieurs centres d'intérêt à l'audience de la campagne.
- Ciblage basé sur le comportement – nous pouvons cibler nos utilisateurs en fonction de leur historique d'achats, de leurs préférences, des anniversaires de leurs profils et d'autres critères.
Audiences personnalisées sur Facebook
Une fois que nous aurons collecté suffisamment de données de vente, nous pourrons configurer une audience personnalisée pour le remarketing. Plusieurs options s'offrent à nous : télécharger les données accumulées, puis les utiliser pour créer un fichier d'audience personnalisée à importer, en nous basant sur le trafic de notre site web, l'activité de l'application et l'engagement sur Facebook.
Audience personnalisée du trafic du site Web
Lorsque vous créez une audience basée sur le trafic de votre site web, ajoutez le pixel Facebook afin que Facebook puisse enregistrer ce trafic. Enfin, le Gestionnaire d'audience vous permet de consulter l'ensemble des données enregistrées.
Audience personnalisée de l'application
Ciblez tous vos utilisateurs iOS et Android grâce à une audience personnalisée. Cette métrique est basée sur l'activité de l'application enregistrée auprès de Facebook. Nous pouvons créer une audience personnalisée en fonction d'actions spécifiques effectuées dans votre application, comme un achat effectué au cours des 90 derniers jours ou d'autres déclencheurs d'événements disponibles.
Audience personnalisée basée sur l'engagement
Cibler les utilisateurs ayant interagi avec votre contenu Facebook. L'interaction comprend le visionnage de vidéos, le fait d'aimer une publication ou une page, et d'autres types d'activités.
Audiences similaires à Facebook
Les audiences similaires de Facebook vous permettent de toucher des personnes qui ressemblent à vos clients existants. De plus, une audience similaire est comparable à vos clients les plus importants parmi les autres audiences que vous avez configurées.
À propos des audiences similaires basées sur les valeurs
Affiner le focus
Il arrive que votre audience Facebook compte un très grand nombre d'utilisateurs. De plus, si vous ciblez une ville comme Los Angeles, ce marché peut potentiellement compter des millions d'utilisateurs. Il est donc important d'affiner votre ciblage. Vous pouvez par exemple ajouter des critères comme « expresso » ou « café » à votre audience cible.