Licitarea anunțurilor Google
Modificarea strategiilor de licitare într-o campanie publicitară
Cu alte cuvinte, toate campaniile publicitare din Google Ads difuzează anunțuri pe baza unei strategii de licitare. Cum veți plăti pentru anunțurile pe care le veți difuza? Toate campaniile publicitare sunt plasate pe baza unei licitații. În cadrul căreia toți agenții de publicitate licitează pentru plasarea anunțurilor.
Toate campaniile publicitare au o strategie de licitare atribuită. Așadar, atunci când configurați o campanie publicitară, va trebui să alegeți o strategie de licitare. Indiferent dacă doriți să atrageți un vizitator pe site-ul dvs. web, să creșteți notorietatea mărcii, să difuzați videoclipuri sau să creșteți considerația mărcii, va trebui să alegeți o strategie de licitare.
Este important de menționat că opțiunile de sume licitate vor varia în funcție de tipul de campanie sau extensie de anunț pe care o difuzați.
Licitare inteligentă
Ofertele inteligente se concentrează pe conversii, eliminând cea mai mare parte a incertitudinii din procesul de licitare. Majoritatea ofertelor sunt automatizate folosind învățarea automată pentru a le optimiza. Concentrându-se pe conversii pentru fiecare licitație pentru toate anunțurile.
Lista de mai jos conține diferitele tipuri de sume licitate disponibile pentru sumele licitate inteligente. Diferitele strategii de licitare includ CPA, ROAS, Maximizarea conversiilor, Maximizarea valorii conversiilor și ECPC. Toate strategiile de licitare sunt explicate în lista de mai jos.
Costul pe acțiune (CPA) țintă: Dacă doriți să optimizați pentru conversii, puteți utiliza CPA țintă pentru a crește numărul de conversii, vizând în același timp un anumit cost pe acțiune (CPA). Aflați mai multe despre licitarea CPA țintă.
https://support.google.com/google-ads/answer/6268632
Randamentul țintă al cheltuielilor publicitare (ROAS): Dacă doriți să optimizați pentru valoarea conversiilor, puteți utiliza ROAS țintă pentru a crește valoarea conversiilor, vizând în același timp un anumit randament al cheltuielilor publicitare (ROAS).
https://support.google.com/google-ads/answer/6268637
Maximizarea conversiilor: Dacă doriți să optimizați pentru conversii, dar doriți doar să cheltuiți întregul buget în loc să vizați un anumit CPA, puteți utiliza Maximizarea conversiilor.
https://support.google.com/google-ads/answer/7684216
Maximizați valoarea conversiilor: Dacă doriți să optimizați pentru valoarea conversiilor, dar doriți doar să cheltuiți întregul buget în loc să vizați un anumit ROAS, puteți utiliza Maximizați valoarea conversiilor.
https://support.google.com/google-ads/answer/7684216
Cost pe clic îmbunătățit (ECPC): Dacă doriți să ajustați automat sumele licitate manuale pentru a încerca să maximizați conversiile, puteți utiliza ECPC. Este o funcție opțională pe care o puteți utiliza împreună cu licitarea CPC manuală.
Obțineți mai multe clicuri
Când doriți ca mai mulți oameni să vă viziteze site-ul web, o opțiune de „Maximizare a clicurilor” și o licitare CPC manuală vă vor ajuta să atrageți mai mulți oameni pe site. În acest fel, vă concentrați pe generarea unui trafic sporit către site.
Maximizarea clicurilor: Aceasta este o strategie de licitare automată. Este cea mai simplă modalitate de a licita pentru clicuri. Trebuie doar să setați un buget zilnic mediu. Sistemul Google Ads gestionează automat ofertele dvs. pentru a vă oferi cât mai multe clicuri posibil în limita bugetului dvs.
https://support.google.com/google-ads/answer/6268626
Licitare CPC manuală: Această funcție vă permite să gestionați personal sumele licitate CPC maxime. Puteți seta sume licitate diferite pentru fiecare grup de anunțuri din campania dvs. sau pentru cuvinte cheie sau destinații de plasare individuale. Dacă ați constatat că anumite cuvinte cheie sau destinații de plasare sunt mai profitabile, puteți utiliza licitarea manuală pentru a aloca o parte mai mare din bugetul dvs. publicitar acelor cuvinte cheie sau destinații de plasare.
Vizibilitatea reclamelor
Dacă obiectivul tău este să faci anunțurile mai vizibile, atunci vei alege o sumă licitată care va face anunțurile tale mai vizibile. Alegând o strategie care se concentrează pe vizibilitate, obiectivul tău de bază este să fii în partea de sus a paginii în cât mai multe căutări Google.
https://support.google.com/google-ads/answer/9121108
Procentaj țintă de afișări: setează automat sume licitate cu scopul de a afișa anunțul în partea de sus absolută a paginii, în partea de sus a paginii sau oriunde pe pagina cu rezultatele căutării Google.
CPM: Veți plăti în funcție de numărul de afișări (ori de câte ori sunt afișate anunțurile dvs.) pe care le primiți pe YouTube sau în Rețeaua de display Google.
tCPM: O strategie de licitare în care setați o medie a sumei pe care sunteți dispus să o plătiți pentru fiecare o mie de afișări. Aceasta optimizează sumele licitate pentru a maximiza acoperirea unică a campaniei. Cu tCPM, puteți menține CPM-ul mediu al campaniei mai mic sau egal cu obiectivul stabilit (deși costul afișărilor poate varia).
vCPM: vCPM este o strategie de licitare manuală, utilizată pentru a crește gradul de conștientizare, dar nu neapărat pentru a genera clicuri sau trafic. Vă permite să setați suma maximă pe care doriți să o plătiți pentru fiecare 1,000 de afișări vizibile ale anunțurilor în Rețeaua de display Google.
https://support.google.com/google-ads/answer/2630842
Strategii de licitare Google
Pentru a afla mai multe despre toate strategiile de licitare Google, faceți clic pe linkul de mai jos.
Modificarea unei strategii de licitare
1. După ce o strategie de licitare a fost atribuită, aceasta poate fi modificată. Mai întâi, va trebui să alegeți o campanie publicitară, să accesați lista de campanii publicitare și să faceți clic pe nume pentru a accesa tabloul de bord al campaniei publicitare.
Mergi la Setari
2. În coloana din stânga, accesați elementul de meniu de setări de pe bara gri și faceți clic pe acesta pentru a accesa meniul de setări.
Faceți clic pe fila Oferte
3. La penultimul element din meniu, meniul „Licitare”, faceți clic pe săgeata în jos pentru a vizualiza setările meniului.
Alegeți o nouă strategie de licitare.
4. Faceți clic pe „modificați strategia de licitare” pentru a vizualiza și modifica strategia de licitare. Fiecare strategie de licitare poate avea informații suplimentare necesare.
5. Veți vedea un meniu derulant numit „Pe ce doriți să vă concentrați?”. Faceți clic pe meniul derulant pentru a vizualiza opțiunile disponibile. Opțiunile disponibile pentru a alege vor varia în funcție de tipul de campanie publicitară pe care o derulați. După ce ați făcut alegerea, faceți clic pe Salvare pentru a finaliza modificarea sumei licitate. Poate dura 24 de ore pentru ca modificarea sumei licitate să intre în vigoare.
